Kommande marknadsföringstrender inom streaming år 2022
20 december 2021 | Av Matt Miller, copywriter
Streaming har blivit ett av de populäraste sätten att njuta av all slags underhållning, vare sig det handlar om en prisbelönt TV-serie, att följa ditt favoritsportlag (eller din favoritspelare) eller lyssna på ett nytt album eller en ny podcast som alla pratar om. Och streamingbranschen visar inga tecken på att sakta ner. Det globala värdet av branschen för streamande video förväntas uppgå till 223,98 miljarder dollar år 2028. Samtidigt ökade intäkterna för streamad musik med 19,9 % över hela världen under 2020.
Under 2022 kan det vara många varumärken som undrar hur man bättre knyter an till dessa växande streamingmålgrupper.
”Vi på Amazon Ads hjälper varumärken att smidigt skapa kontakter med sina målgrupper på flera olika sätt och i olika former av streamande media”, säger Alan Moss, vp för global annonsförsäljning på Amazon Ads. ”Amazons streamande TV-innehåll och Twitch når tillsammans en unik månadspublik på 135 miljoner tittare över hela USA. Det är med andra ord 1 av 3 personer i USA.”1
Låt oss ta en närmare titt på hur varumärken kan nå ut till målgrupper var dessa än hittar sin favoritunderhållning.
Direktsänd sport inom streaming
Direktsänd sport har utvecklats på ett märkbart sätt under denna ökning av streamingaktivitet. Enligt en ny prognos från e-marknadsförare om antalet digitala sporttittare använde nästan en av fyra amerikaner som tittar på direktsänd sport digitala kanaler under 2020.2 Antalet tittare på digital sport i USA beräknas växa med 14 % från 2020 till 2021.3 Amazon tar del i denna förändring av hur vi tittar på direktsänd sport via streaming med ett historiskt avtal att bli exklusiv nationell värd för Thursday Night Football med början 2022. Under de kommande 11 åren inleds NFL-helgen officiellt med Thursday Night Football på Prime Video, med 15 vanliga matcher och en försäsongsmatch per år.
”Med direktsända sportsändningar via digitala kanaler som växer i snabbare takt erbjuder Thursday Night Football på Prime Video och Twitch mer av det innehåll som kunder vill streama”, sade Danielle Carney, Amazon Ads chef för NFL-försäljning. ”På Amazon Ads ser vi fram emot att hjälpa varumärken att få kontakt med dessa engagerade sporttittare i stor skala genom innovativa annonsupplevelser som driver mätbara affärsresultat.”
En slam dunk med streamad sport på Twitch
I genomsnitt använder över 30 miljoner tittare Twitch varje dag för att se innehållsskapare livestreama allt från spel till poddsändningar, sport, konserter, matlagning med mera.4 Även om Twitch började inom spelvärlden har tjänsten blivit alltmer populär under de senaste åren för en mängd annat innehåll.
”Oavsett om det handlar om motion, matlagning eller konst har annat innehåll än spel vuxit snabbt på Twitch. Anledningen till denna tillväxt är att innehållsskapare inspireras att ta med sig hela sitt autentiska jag till Twitch och dela med sig av sina passioner, personligheter och berättelser. Och publiken älskar det”, sa Sarah Iooss, Twitchs försäljningschef. ”Tillväxten av innehåll som inte är spel visar att streamingmiljöns potential är enorm och att det finns många möjligheter för varumärken att få kontakt med innehållsskapare i olika nischer. Denna mångfald av innehåll kan hjälpa annonsörer att få kontakt med relevanta målgrupper och introducera tittarna till produkter de kanske vill ha eller behöver.”
Utöver NFL har organisationer som National Basketball Association och National Hockey League streamat innehåll på Twitch. Inför slutspelet 2021 tog NBA sin ”That's Game”-kampanj till Twitch. NBA samarbetade med åtta Twitch-innehållsskapare som delade med sig av sina egna berättelser om vad ”That’s Game” betyder för dem genom sponsrade influencer-anpassade streamingsessioner.
”Det fångade verkligen NBA-andan och berättade vår historia på ett sätt som resonerade med Twitch-gemenskapen – direkt från deras favoritstreamare”, sade National Basketball Association CMO Kate Jhaveri på unBoxed i oktober. ”Och eftersom det är Twitch var vi tvungna att möta förväntningarna genom att belöna tittarna i form av subs (prenumerationer) under hela streamingsessionen, något som de verkligen uppskattade.”
Nå kunderna och förbättra deras underhållningsupplevelse på samma gång
Många varumärken idag undersöker hur de kan förbättra målgruppernas upplevelser när de streamar video eller ljud. En ny undersökning från Amazon Ads och Environics Research visar att en överväldigande majoritet av konsumenterna (95 % i USA/92 % i Europa) vill bestämma när och var de interagerar med ett varumärke.
”Annonsering utvecklas hela tiden. Varumärkets interaktioner med kunder sträcker sig bortom ökad kännedom, ökat övervägande eller konvertering. Relationen upphör inte när kunderna köper en produkt”, säger Colleen Aubrey, vp för annonseringsprodukter och -teknik på Amazon Ads. ”Nuförtiden vill kunderna få kontakt med varumärken på ett mer autentiskt sätt. Moderna annonseringslösningar möjliggör dessa kontakter genom att låta varumärken bli en del av kundernas vardag. Detta kan hjälpa kunder att upptäcka och engagera sig i produkter som stämmer överens med deras värderingar.”
Colleen Aubrey, vp för annonseringsprodukter och -teknik på Amazon AdsRelationen upphör inte när kunder köper en produkt. Nuförtiden vill kunderna få kontakt med varumärken på ett mer autentiskt sätt. Moderna annonseringslösningar möjliggör dessa kontakter genom att låta varumärken bli en del av kundernas vardag. Detta kan hjälpa kunder att upptäcka och engagera sig i produkter som stämmer överens med deras värderingar.”
Amazon Ads erbjuder interaktiva ljud- och videoannonser som kan hjälpa varumärken att få kontakt med målgrupper på engagerande och fängslande sätt. Tittarna kan interagera med varumärken i IMDb TV-appen på Fire TV genom att använda sin röst eller fjärrkontrollen utan att det stör tittarupplevelsen. De kan vidta Amazon-shoppingåtgärder som Lägg till i kundvagn och Lägg till i lista. Tittarna kan även använda en ny shoppingåtgärd – Skicka mer info – under den interaktiva videoannonsen som gör att de kan begära produktinformation via e-post eller genom att skanna en QR-kod på skärmen och därmed nå varumärkets landningssida.
Varumärken kan också interagera med målgrupper på ett mer naturligt sätt genom att komma i kontakt på smidiga sätt med interaktiva ljudannonser. Efter att ha hört en interaktiv ljudannons på Amazon Musics annonsstödda nivå på en Alexa-aktiverad enhet kan kunder helt enkelt säga till Alexa ”remind me”, ”send me more information” eller ”add to cart”. Alexa vet då vilken produkt som finns i annonsen och lägger till artikeln i kundvagnen eller ställer in en relevant påminnelse.
De här interaktiva annonserna hjälper varumärken att engagera sig mer aktivt med målgrupperna och hjälper även målgrupperna som slipper komma ihåg namnet på produkten eller tjänsten från annonsen.
Läs mer om videomarknadsföring eller se vilka marknadsföringstrender inför 2023 som förväntas skapa störst effekt för annonsörer och deras varumärken..
Logga in och utforska hur streamande TV-annonser kan hjälpa dig att nå målgrupper.
1 Amazon Internal, 2021
2–3 eMarketer, maj 2020
4 Twitch Internal, 2021