Streaming är mainstream: Vad det innebär för brittiska annonsörer

I fjol började fler och fler människor i hela Storbritannien använda streaming. Vi tillbringade mer tid hemma och många hittade nya, digitala former av underhållning. Men även nu när Storbritannien har öppnat upp fortsätter många konsumenter med vissa av de vanor som de lagt sig till med under de senaste 16 månaderna, bland annat streaming.

I en ny undersökning från Kantar uppgav 84 % av Amazons tillfrågade kunder i Storbritannien att de antingen är sladdbevarare (personer som tittar på både streaming och marksändning eller satellitinnehåll) eller sladdklippare (personer som bara streamar innehåll).¹ Detta är ett tydligt budskap. Det är inte bara de teknikintresserade som streamar innehåll. Det är majoriteten.

Dessutom är videospel och e-sport på uppgång. Konsumenter i 600 000 hushåll började spela konsolspel på sin TV under 2020 i Storbritannien, Frankrike, Tyskland, Italien och Spanien, enligt uppgifter från Kantar Worldpanel ComTech. I Storbritannien blir e-sport allt populärare och nästan en fjärdedel av alla TV-tittare streamar e-sport.² Och var tittar många spelare på andra spelare? På Twitch. Det finns nu 30 miljoner genomsnittliga dagliga användare på Twitch från 230 länder.³ Konsumenter i Storbritannien streamar också mer podcasts, musik och annat ljudinnehåll år för år.⁴

Alla dessa trender pekar på en slutsats: Streaming är mainstream.

Så vad innebär detta för varumärken?

För att verkligen få kontakt med konsumenterna är det viktigt för varumärken att skapa förtroende och känslomässig kontakt i varje skede av kundresan – och streamingkanaler erbjuder en mängd kreativa möjligheter. Det finns värde i att vara där kunderna befinner sig och är engagerade. Stora märken som Lego och Doritos har sponsrat e-sportturneringen Twitch Rivals.

Föreställ dig hur du kan nå målgrupper i stor skala, där de föredrar att tillbringa sin tid. Föreställ dig hur du kan blåsa liv i ditt varumärke i streamingkanaler på kreativa och innovativa sätt för att intressera kunderna när de är mottagliga. Skaffa en bättre förståelse för din målgrupp och skräddarsy din strategi samt se till att budskapen är så relevanta, användbara och engagerande som möjligt.

Så här gjorde ett varumärke just det.