Kelly Metz på Omnicom Media Group förklarar hur framtiden ser ut när det gäller inriktning och ansvarsskyldighet för streamande TV

För Kelly Metz, direktör för avancerad TV-aktivering hos Omnicom Media Group, är inriktning och ansvarsskyldighet viktiga för varumärken som vill lyckas inom streamande TV. Med relevanta annonslösningar kan varumärken hjälpa till att göra sina kampanjer mer ändamålsenliga och intressanta för målgrupper och samtidigt mäta berättandets effektivitet.

Under 2023 års NewFronts, som äger rum i New York City den första veckan i maj, presenterar Amazon Ads annonslösningar som kan hjälpa varumärken att inspirera målgrupper genom innehåll och vägleda dem till de produkter och tjänster de vill köpa. Inför Amazons presentation i år samtalade Amazon Ads-redaktionen med Metz, som leder Advanced TV Center of Excellence i Nordamerika. Hennes team hjälper kunder att komma igång med aktivering, planering och mätning inom video och avancerad tv. I den här intervjun tittar hon närmare på de senaste annonseringstrenderna för streamande TV och varför ansvarsskyldighet inom streaming är viktigare än någonsin tidigare.

Det som lockar mig mest med streaming är inriktning. Det finns en anledning till att jag har orden ”avancerad tv” i min titel. Tv med inriktning innebär att du kan erbjuda mer relevanta annonser, olika annonsmaterial, bättre berättande och större möjlighet för målgrupper att intressera sig för innehållet på ett sätt som de inte kunde med våra traditionella leveransmetoder. Där tror jag att potentialen ligger och jag vill uppnå den på bästa möjliga sätt.

Vi arbetar med många kunder inom streaming och de har introducerat riktigt lockande annonsenheter med fokus på köpbarhet i program, vilket inte stör tittarupplevelsen. Jag anser att det snarare kan hindra målgrupperna från att distraheras av sina mobiler och det skapar en friktionsfri upplevelse som hjälper konsumenter att köpa de produkter de vill ha när de ser dem.

Jag tror att det finns enorma möjligheter till försäljning direkt till konsumenter när det gäller annonsmaterial i kombination med inriktning. Det öppnar också upp fler möjligheter för hur vi kan hantera dessa konsumentupplevelser med annonskampanjer, eftersom vi kan använda mycket mer nyanserade berättelser och uppmaningar till handling i annonsmaterialet. Detta eftersom vi vet i vilken sekvens och hur annonserna visas. Det kommer definitivt att förändra annonseringen. Det är det som jag ser fram emot mest att kunna erbjuda våra kunder.

Ansvarsskyldighet inom streaming handlar om att kräva samma ansvarstagande för komponenterna inom streaming som vi kräver för komponenterna inom traditionell, linjär tv. Med ansvar menar jag att våra streamingpartner tillhandahåller exakt information om räckvidd och frekvens. Man tror att det ska vara lätt att ta reda på, med det är det inte. Det är faktiskt att be om något mycket svårt.

Annonsörer vill inte nödvändigtvis placera ut en tagg för att mäta detta. Vi behöver insyn i mätningen. Dessutom måste annonsörer känna till i vilket sammanhang de visar sina annonser: Var dyker mina annonser upp? Det är vad jag menar med ansvarsskyldighet. Vi har inte riktigt haft det på streamingsidan. Det har handlat mycket om tillit. Och det är bra med tillit, men nu handlar det om tillit och verifiering.

När vi funderar på köp av media är den stora frågan vilken målgrupp vi når. Vi ställer frågan: Vad är syftet med media som du köper? Vilken målgrupp försöker du nå? Vad är skalan, och vad är kostnadsfördelen med den skalan på den räckvidden? Det är tre viktiga saker att tänka på när du köper media.

Dessutom är sammanhang väldigt viktigt. Det är därför som vi måste ha insyn i var annonserna visas så att vi kan fatta beslut kring kvalitet och varumärkessäkerhet för våra kunders räkning.

Vi älskar vad Amazon Ads gör med Thursday Night Football och direktsänd sport. Vi är glada över räckvidden och möjligheterna till mätning inom direktsänd sport, efter ansvarsskyldighet inom streaming är så viktigt. Jag tror också att det finns verklig potential i att utforska nya annonsupplevelser.

De nya innovationerna gör det mögligt för våra annonsörer att intressera sig för streaming och verkligen erbjuda tittarna en sömlös upplevelse. Och jag vill se mer av kreativiteten för streaming, eftersom det ger fler möjligheter och mcyket potential. Det är något som vi borde välkomna.