Hjälp kunder att upptäcka ett nytt urval med Sponsored Products i premiumappar och på premiumwebbplatser
16 augusti 2023
På Amazon strävar vi efter att göra kundernas liv bättre och enklare, och en stor del av hur vi gör detta är genom att hjälpa kunder att hitta, upptäcka och köpa allt de kanske vill ha eller behöver. För över ett decennium sedan introducerade Amazon Sponsored Products-annonser med kostnad-per-klick i vår Store, med fokus på att sammanföra kunder och produkter genom upplevelser som stimulerar upptäckt och gör det lättare att handla.
Vi har fortsatt att göra Sponsored Products mer användbart för kunder och annonsörer över tid. Vi har investerat i maskininlärningsalgoritmer för att ständigt förbättra annonsrelevansen, breddat inriktningsparametrarna för kampanjer från nyckelord till att inkludera produktattribut och förbättrat budgivningskontroller för annonsörer. Vi har också utökat Sponsored Products från endast Amazons sökresultat till andra delar av vår Store där kunder letar efter inspiration eller alternativ för att göra en jämförelse, till exempel produktsidor. Vi vet att kunder upptäcker produkter på många sätt och på många platser, och vårt arbete blir aldrig färdigt.
I dag är vi glada över att kunna berätta att vi påbörjar en ny del av vår Sponsored Products-resa där vi utökar dina kampanjer till premiumappar och -webbplatser, som bland annat Pinterest, BuzzFeed, Hearst Newspapers, Raptive och Ziff Davis-varumärken som Lifehacker och Mashable. Vi kommer att börja smått, lära oss och expandera när vi upptäcker meningsfulla möjligheter för att möjliggöra härliga upptäckts- och inköpsupplevelser.
Annonsörer som använder Sponsored Products behöver inte vidta några åtgärder för att visas på de här webbplatserna eller i de här apparna. Dina Sponsored Products-annonser visas automatiskt när vi tror att det är sannolikt att en kund kommer att vara intresserad av din produkt, baserat på relevant sammanhang på sidan, kampanjen och kostnad-per-klick-parametrar som du redan har fastställt. Vid lanseringen kommer kampanjrapportering att finnas tillgänglig i placeringsrapporten för Sponsored Products, som kan laddas ned i rapportcentret.
Precis som nu kommer alla annonser att länka till produktsidan på Amazon vilket gör det enkelt för kunder att gå från inspiration till att bläddra eller köpa med bara ett eller ett par klick. Sponsored Products visas bara när annonserade artiklar finns i lager och inkluderar tillförlitliga shoppingattribut från Amazon som Prime-leveranslöfte, recensioner och korrekt prisinformation, vilket hjälper kunder att fatta välgrundade bläddrings- och köpbeslut redan innan de väljer att klicka på en annons.
”Sponsored Products har alltid handlat om att hjälpa kunder att upptäcka produkter som de kanske kommer älska”, säger Colleen Aubrey, vice vd, Amazon Ads produkter och teknik. ”Vi har arbetat på och utvecklat Sponsored Products i vår Store i över tio år, och utnyttjat avancerade maskininlärningsalgoritmer för att visa annonsering som är mer relevant för kunderna och därför mycket effektiv för annonsörer som väljer att använda den. Vi ser fram emot att nu tillämpa det vi har lärt oss om att sammanföra kunder och produkter på meningsfulla sätt på flera fantastiska webbplatser och appar.”
”Nuförtiden utforskar kunder produkter i flera appar och på flera webbplatser och vi ser annonsörer framgångsrikt planera och genomföra digitala annonseringsstrategier genom att flytta fokus och nyckeltal för framgång till kunden”, säger Guy Cohen, produktchef på Skai, en Advertising Intelligence-byrå på företagsnivå. ”Amazons senaste förbättringar av Sponsored Products-annonser gör det möjligt för våra kunder att uppnå detta. Möjligheten för annonsörer att effektivt skala räckvidden med mer relevant annonsering, samtidigt som de kan spåra sina resultat holistiskt och i slutändan stimulera affärspåverkan genom Amazons Store, är det som vi tycker är mest spännande med detta.”
Om du vill veta mer om Sponsored Products klickar du här eller kontaktar din kontoansvarige.