Ad Council och Amazon bryter isen när det gäller samtal om tonåringars mentala hälsa

I sin kampanj Sound It Out samarbetar Ad Council med Amazon för att lansera ett nytt verktyg som kan hjälpa föräldrar och vårdgivare att inleda samtal om känslomässigt välbefinnande med unga personer i deras omgivning. Att kommunicera med tonåringar kan vara utmanande för föräldrar och vårdgivare, men musik är ofta ett kraftfullt sätt att främja djupare kontakter. Amazon Ads Brand Innovation Lab gav varumärken fler valmöjligheter genom att samarbeta med Amazon Music och Alexa för att skapa ”Sound It Out: When You Can’t Say It, Play It.” Denna interaktiva upplevelse är utformad för att hjälpa familjer att bryta isen genom musikens kraft.

Genom att erbjuda en förstklassig digital upplevelse på både engelska och spanska inbjuder samarbetet föräldrar och vårdgivare att besöka amazon.com/SoundItOut och skriva in en känsla som ”glad”, ”arg” eller ”ledsen”. Det nya verktyget använder då Amazon Music-biblioteket med över 100 miljoner låtar för att visa en lista med utvalda låtar som återspeglar den känslan. När föräldrar upptäcker låten de vill dela med sin tonåring kan de sedan be Alexa – med sin Echo-enhet eller genom att prata med den kostnadsfria Alexa-appen – att ”dela den här låten med [namn]”. Låten skickas då till deras tonåring, som kan lyssna på någon av familjens Alexa-aktiverade enheter via en kvalificerad musiktjänst och kan svara genom att dela ytterligare låtar. (Om föräldern inte redan har gjort det måste de aktivera Alexa-kommunikation på sitt konto via Alexa-appens kommunikationsflik för både sig själva och sin tonåring.)

”Vi vet att föräldrar och vårdgivare överallt har stött på ”Jag mår bra”-hindret. Med denna interaktiva funktion ger vi dem verktygen – till exempel möjligheten att dela en bra låt – för att bryta isen och normalisera samtalet om tonåringens känslomässiga välbefinnande,” sa Heidi Arthur, chef för kampanjutveckling på Ad Council. ”Vi är stolta över att återigen samarbeta med Amazon med ett nytt mål i åtanke: att använda deras teknik som en bro mellan föräldrar och tonåringar som vill diskutera mental hälsa.”

Amazon och Ad Council samarbetade första gången 2022 för att lansera ”Alexa, vad är kärlek? ” Det initiativet uppdaterade röstassistentens svar på frågan med hjälp av röster från vardagliga människor som talar om vad kärlek betyder för dem och uppmuntrar människor att vidta meningsfulla åtgärder för att främja inkludering. Arbetet hyllades vid prisceremonier för branschen, som Cannes Lions internationella festival för kreativitet och The One Show.

”Vi är stolta över att fortsätta samarbeta med Ad Council kring kampanjer som underlättar meningsfulla samtal”, säger Alan Moss, Vice President of Global Advertising Sales, Amazon. ”Ad Councils initiativ att generera öppna, accepterande och proaktiva diskussioner kring mental hälsa resonerar med vårt mål att göra bättre och bli bättre för våra kunder, anställda och samhällen. Musik har alltid varit ett sätt att knyta an till andra och Sound It Out: When You Can’t Say It, Play It ger föräldrar och vårdgivare ett annat verktyg för att samtala med tonåringar.”

För att marknadsföra den tvåspråkiga digitala upplevelsen skapade Amazon Ads Brand Innovation Lab Muchas Flores, en kortfilm regisserad av den prisbelönta duon Novemba. Filmen placerar tittarna mitt i den spända och pinsamma situationen när en mor och dotter försöker knyta an till varandra. Genom små gester och kroppsspråk visar filmen hur utmanande det kan vara för föräldrar och vårdgivare att inte bara inleda konversationen, men även att fortsätta den. Filmen visar hur föräldrar kan knyta an till sina tonåringar genom att dela låtar som Ambar Lucids ”A Letter to My Younger Self” och använda musiken för att skapa djupare kontakter.

Kampanjen stöds av ett kollektiv inflytelserika musiker, som, utöver Lucid, även omfattar Nico Craig, JJ Hairston och Carla Morrison. Craig talar om hur det är att personligen beröras av musikens kraft. ”Som öppen transperson känner jag mig ofta missförstådd. Jag har fått höra av människor att min mamma inte ens borde älska mig på grund av min identitet. Så jag sätter på vissa låtar som påminner mig om att min mamma alltid kommer att älska och acceptera mig oavsett vilka hinder och vilket hat jag uthärdar.”

Besök Amazon.com/SounditOut för att börja utforska och dela låtar med din tonåring. För gratis resurser, konversationsguider och det nya interaktiva, digitala konversationsstartpaketet, besök SounditOutTogether.org. För fler tips och community, gå med i Sound It Outs sociala mediekanaler på Twitter, Facebook, Instagram och Spotify.