Sober Curious-trenden växer i Japan och Amazon Ads hjälper Wilkinson att servera alkoholfria drycker
6 december 2021 | Av: Matt Miller Sr Copywriter
Händelserna under 2020 och 2021 har förändrat många konsumenters syn på hälsa och välbefinnande. Över hela världen funderar konsumenter över hur de kan leva hälsosammare, från att tvätta händerna oftare till att bära mask eller ändra sina kost- och träningsvanor. Enligt en rapport från 2021 från Forbesdricker 58 % av konsumenter mer alkoholfria drycker än förra året och 61 % vill ha fler alternativ när det gäller alkoholfria drycker.” Under denna tid är vissa konsumenter nyfikna på en livsstil som kallas ”Sober Curious”.
Vad är Sober Curious?
I sin bok från 2018, Sober Curious: The Blissful Sleep, Greater Focus, Limitless Presence, and Deep Connection Awaiting Us All on the Other Side of Alcohol, definierade Ruby Warrington vad det innebär att vara ”Sober Curious”. Hon skrev att det handlar om ett intresse för alkoholfria dryckesalternativ.
Warringtons bok inspirerade en kampanj från Wilkinson och Amazon Ads för att nå kunder som är intresserade av att utforska denna livsstil. I Japan är Wilkinson det mest populära märket för kolsyrat vatten och enligt AIP-data är 78 % av varumärkets befintliga kunder män i 40-årsåldern som gillar att dricka Wilkinson med whisky. Wilkinson ville nå yngre, hälsomedvetna vuxna konsumenter på ett nytt sätt, så man samarbetade med Amazon Ads för att skapa en kampanj kring livsstilen Sober Curious.
”Sober Curious handlar om att välja en hälsosam livsstil”, säger Miyuki Matsumoto, Amazon Ads art director för anpassad annonsering i Japan. ”Vi vet att unga människor i Japan på sistone blivit intresserade av att leva ett mentalt rikare liv med sina egna hobbyer, hälsosam mat och fridfull hemmatid. Vi insåg att detta kunde passa bra för Wilkinsons nya kunder.”
Enligt en Reuters-rapport från tidiga 2021 förväntas intäkterna från alkoholfritt öl och öl med låg alkoholhalt öka med 20 % i Japan i år. Wilkinson och Amazon Ads skapade en anpassad landningssida för att visa hur kolsyrat vatten passar ihop med en Sober Curious-livsstil. Sidan lanserades i juni 2021 och innehåller även recept på mocktails med Wilkinson. Landningssidan innehåller recept på mocktails som passar för fest (en tedryck med apelsinsmak), för fysisk aktivitet (en dryck med honungs- och citronsmak) och för arbetet (kolsyrat vatten med citronsmak). Det finns också en länk för att köpa Warringtons bok på sidan.
Landningssidan använder originalbilder som skapats av Amazon Ads och visar hur Wilkinson passar ihop med Sober Curious som en del av en hälsosam livsstil, vilket även inkluderar umgänge och fysisk aktivitet. Bilderna på sidan visar människor som pratar under en middagsfest med Wilkinsons mocktails eller dricker kolsyrat vatten med en twist lime under yogapasset hemma.
Hittills har kampanjen, som fortsätter till slutet av 2021, haft hundratusentals visningar och tusentals nedladdningar av recept.
Kampanjen hade också en imponerande social inverkan eftersom kunder twittrade om sätt att vara Sober Curious som en del av en hälsosam livsstil. Detta fick mycket uppmärksamhet i medierna. Nikkei, en av Japans största tidningar, skrev en artikel om kampanjen. ”Artiklarna förklarar hur trendigt det är under pandemin att dricka dessa hälsosamma drycker hemma, och att denna nya livsstil med kolsyrat vatten lockar målgrupper med unga vuxna”, sa Matsumoto.
Matsumoto sade att sedan kampanjen lanserades har Wilkinson har fått förfrågningar om att återanvända foton och marknadsföring från deras kampanjer i andra länder och gör redan planer för nästa år. Industrin för alkoholfria drycker förväntas växa årligen med 5,33 % och den årliga tillväxten beräknas nå 7,1 % år 2025, enligt en rapport från Statista.
Läs mer om hur Amazons team för anpassade annonser kan hjälpa dig att hitta kreativa lösningar för ditt varumärke.