Så använder Sling TV live-evenemang för att sticka ut i det strömmande TV-utrymmet

1 december 2022 | Av Jareen Imam, Sr. Redaktionschef och innehållsansvarig

Man använder mobil och håller i en kopp

Detta blogginlägg är en del av vår rapportering från den årliga Amazon Ads-konferensen unBoxed. På konferensen 2022 samlades annonseringsledare för att se våra senaste produkter och diskutera hur varumärken utvecklas för sina kunder.

Missade du evenemanget?
Utforska mer från unBoxed 2022.

Dagens målgrupper har fler alternativ att välja mellan när det gäller att strömma sitt favoritinnehåll. Detta innebär att strömmande TV-märken måste hitta sätt att hålla sig ”top of mind”hos målgrupper och inspirera dem att fortsätta återkomma till deras tjänster.

På unBoxed 2022, den årliga Amazon Ads-konferensen som hölls i Jacob Javits Center i New York från 25 till 27 oktober, samtalade vi med Kavita Cariapa, chef för dentsus e-handelsstrategi. Joglekar övervakar alla marknadsföringsinitiativ för Sling TV inklusive varumärkesutveckling, förvärv, livscykelmarknadsföring, kvarhållande av kunder, och online-detaljhandeln.

Under intervjun, delade Joglekar vad Sling TV gör för att sticka ut istreaming-TV-utrymmet och hur företaget skapar kontakter med sina kunder.

Vad är Sling TV känt för?

Sling TV är mest känd för att vara den första live-TV-streamingtjänsten på marknaden som innoverar i live-TV-utrymmet.

Hur hjälper live-evenemang Sling TV att sticka ut och skapa meningsfulla kontakter med publiken?

Live-evenemang är kulturella stunder som förenar människor vid en enda tidpunkt. I TV- och streamingvärlden, drar live-evenemang alltid det största tittarskapet och skapar det högsta surret. Till exempel, sporter, prisutställningar, nationella eller världspremiärer och veckovisa sändningar av de populäraste programmen. Det är bokstavligen innehåll som inte får missas. Eftersom evenemangen är live vill kanske målgruppen också se innehållet live, så att de kan undvika att höra om dessa i efterhand på sociala medier eller via mun till mun-metoden. Livesändningar är grundläggande för Sling TV. Vi byggde vår verksamhet på att erbjuda live-TV och fortsätter att bygga sätt för kunder att ytterligare engagera sig med varandra och dessa stunder genom att utveckla nya innovativa produktfunktioner, som tittarsammankomster och live sportresultat.

Hur engagerar Sling TV målgrupper när det finns så många digitala kanaler för att titta på innehåll?

Vi försöker hålla oss ”top of mind” hos relevanta målgrupper genom att använda sponsrade annonser. Det finns en konstant ström av kunder som är kabelklippare eller som letar efter mervärde. Dessutom har vi innehåll som är ständigt aktivt och som är relevant för en mängd olika målgrupper, och vi vill se till att vi är förblir ”top of mind” vid alla tillfällen. Sling TV har också ett stort bibliotek med VOD-innehåll – 40 000 titlar – som är tillgängliga för kunder under alla säsonger.

Vad är den största utmaningen för varumärkestillväxt idag?

Det finns fler streamingalternativ än när vi först lanserade. Det betyder mycket buller i strömningsutrymmet. Sling TV är en tjänst som samlar det bästa av live-betal-TV, gratis streaming, och direkt-till-konsumenttjänster. Vår utmaning är att skära igenom bullret och se till att kunderna förstår bredden på vårt innehåll.

Vilka råd har du för varumärken som är intresserade av att hoppa in i digital marknadsföring?

Det är viktigare än någonsin att annonsbyråer och media arbetar tillsammans hand i hand. Bra annonser som inte visas upp för relevanta målgrupper kommer sannolikt att ge negativa resultat. När detta har blivit beständigt, testa och lära dig. Vi lär oss mer om våra kunder varje dag, så sluta aldrig att testa.

Vad ser du fram emot när det gäller framtiden för annonsering?

Sedan Sling TV lanserades har vi gjort det möjligt för kunder att ta kontroll över sin underhållning. Vi har sett många nya spelare komma in i utrymmet sedan dess och ibland har det skapat förvirring om var innehållet finns och en prissänkning på var kunderna kan spendera. Jag tycker att branschens förmåga att hjälpa kunder att enkelt hitta det innehåll de vill titta på utan att det blir för dyrt är mycket spännande, och Sling TV kan spela en enorm roll i det.