Skai om varför komplexitet är en av de största utmaningarna för varumärkestillväxt och hur man hanterar det

21 november 2022 | Av Jareen Imam, redaktionschef och innehållsansvarig

Kvinna ler medan hon arbetar på en bärbar dator

Detta blogginlägg är en del av vår rapportering från den årliga Amazon Ads-konferensen unBoxed. På konferensen 2022 samlades annonseringsledare för att se våra senaste produkter och diskutera hur varumärken innoverar för sina kunder.

Missade du evenemanget?
Utforska mer från unBoxed 2022.

Digital marknadsföring har blivit allt mer komplext, med allt från ökningen av antalet kanaler till målgruppsfragmentering. Trots dessa komplexiteter letar många marknadsförare efter nya sätt att utöka sina företag och bättre betjäna sina kunder.

På unBoxed 2022, den årliga Amazon Ads-konferensen, som hölls på Jacob Javits Center i New York City från 25 till 27 oktober, satte vi oss ner med Claudia Virgilio, global vice vd för strategiska partnerskap på Skai, för att lära oss mer om företaget och hur de arbetar för att hjälpa varumärken att uppnå sina affärsmål. Skai, en plattform för omnikanalsmarknadsföring, hjälper varumärken och byråer att automatisera, skala och mäta sina kampanjer med en holistisk, insiktsdriven annonsprogramvara.

Under samtalet diskuterade Virgilio hur varumärken kan växa och blomstra mitt i förändringar i annonsbranschen och under tider av ekonomisk osäkerhet, samtidigt som de håller fokus på att hjälpa sina kunder att hitta de produkter och tjänster de behöver.

Vad är ditt företags uppdrag?

Skais uppdrag är att göra omnikanalsanslutning och insikter till en del av resultatdriven media. Vi hjälper marknadsförare att navigera i annonsbranschen på ett kundcentrerat sätt som hjälper deras företag att växa och stå sig över tid.

Vad är den största utmaningen för varumärkestillväxt idag?

Komplexiteten är den största utmaningen. Med stramare ekonomiska förhållanden har vd:er riktigt höga förväntningar från marknadsföringsteam att mätbart öka omsättningstillväxten. Men med teknikförändringar, den snabba digitaliseringen av allt och spridningen av kanaler händer det många saker på en gång, och marknadsföringsteam tvingas ta itu med detta på egen hand om de vill uppnå betydande tillväxt.

Hur hjälper ditt företag varumärken att växa i Amazon Store?

Vi gör det enkelt för varumärken att skala sin tillväxt med Amazon Ads genom att ge dem allt de behöver för att prestera i varje steg av sina arbetsflöden. Det kan vara konkurrenskraftiga insikter som är unika för varumärket och hjälper det att fatta mer välgrundade beslut under kampanjplanering, eller artificiell intelligens och maskininlärningsoptimering. Och naturligtvis, testning, experimentering och rapportering för ytterligare förbättring.

Vad är ditt råd till varumärken som tar sina första steg inom digital annonsering idag?

Sätt dina kunder i centrum, inte kanalen. Detta kräver samarbete mellan avdelningar. Leta efter en kanal som ger dig ett delat system för holistisk planering, mätning och samarbete mellan de kanaler som är viktigast för dig och ger dig möjlighet att förstå dina marknadsföringsresultat som del av ett sammanhang.

Hur hjälper ditt företag varumärken att växa under svåra ekonomiska förhållanden?

Skai ger varumärken den transparens och kontroll de behöver för att annonsera i dessa kanaler på ett mer ändamålsenligt och effektivt sätt. Vi gör insiktsintegration och handlingsbarhet enkelt och riskfritt.

Vad ser du fram emot när det gäller framtiden för annonsering?

Jag har jobbat på Skai i 13 år och inget år har varit det andra likt. Just nu känner jag att jag har ett backstage-pass till den mest spännande utveckling som annonsbranschen har sett. Jag ser fram emot framsteg inom detaljhandelsmedia, Demand Side Platform (DSP), rena rum och vart branschen är på väg härnäst.