SheaMoisture inspirerar nästa generation av svarta ledare
29 oktober, 2021 | Av: Matt Miller, senior Copywriter
Sedan starten 1991 har SheaMoisture arbetat för att stödja svarta ledare. Varumärket är trots allt arvet från Sofi Tucker, en fyrabarnsmamma och entreprenör som sålde hemgjorda hår- och hudprodukter i Sierra Leone, vilket påverkade skönhetsprodukter i hela Afrika i början av 1900-talet. Idag fortsätter varumärket med sitt uppdrag att inspirera svarta kvinnor genom produkt och syfte, ledda av Cara Sabin, en av få svarta VD:ar inom skönhetsindustrin. Under hela sin 25-åriga karriär inom marknadsföring fick Sabin inspiration från sin egen mormor (som tog sig igenom college och blev en publicerad författare) och andra svarta ledare för att övervinna systemiska fördomar inom branschen. Sabin använder sin position på SheaMoisture för att inspirera framtida svarta ledare.
”Var trogen din vision, var motståndskraftig och omge dig med ett starkt supportnätverk som utmanar dig att bli den bästa versionen av dig själv”, sa Sabin som råd till de framtida svarta ledarna.
Stärka svarta röster
Sabins resa fungerade som drivkraften bakom SheaMoistures kampanj för Black History Month. I oktober 2020 kontaktade SheaMoisture Amazon Ads för att öka medvetenheten om deras varumärkesberättelse. Deras vision var interaktion mellan SheaMoisture och kunder och stärka svarta röster. Tillsammans skapade de en varumärkesspecifik landningssida med en profil av Sabin där tittarna kunde lära sig mer om henne, svarta ledare och SheaMoistures uppdrag.
”För SheaMoisture är vårt främsta fokus och kärnan i allt vi gör att tjäna samhället. Varumärket byggdes på den grundläggande tron att endast handel kan ge våra samhällen verkligt ekonomiskt oberoende och ge kvinnor möjlighet att bryta fattigdomscyklerna”, säger Soumya Donkada, chef för e-handel på SheaMoisture. ”Det är inte bara en affärsmodell för oss, utan ett seriöst och långsiktigt engagemang.”
Dagens konsumenter förväntar sig att varumärken ska ha en positiv inverkan på samhället och agera i samhällsfrågor. Enligt en ny rapport från Environics Research och Amazon Ads stödjer 80 % av konsumenterna i USA varumärken som är goda företagsmedborgare, och 55 % är mer benägna att köpa en vara från ett varumärke som är villigt att ta ställning i sociala frågor.1
”Som ett etablerat varumärke i det svarta lokalsamhället och gällande personlig vård är SheaMoisture engagerat i att skapa möjligheter för och ge stöd till svarta entreprenörer och samhällsledare genom partnerskap och förstärkning”, sa Donkada. ”Vi har fått framgång genom att alltid fråga oss själva ”tjänar detta bäst vårt lokalsamhälle?” När man startar från en autentisk plats kommer samhället att uppmärksamma det.”
Kampanjen presenterades på Amazons sida för Black History Month under februari 2021, vilket hjälpte till att introducera SheaMoisture till en bredare publik. SheaMoisture använde också annonslösningar för att marknadsföra varumärket och landningssidan, samtidigt som de ökade räckvidden genom Amazon DSP.
— Soumya Donkada, chef för e-handel, SheaMoistureFör SheaMoisture är vårt främsta fokus och kärnan i allt vi gör att tjäna samhället. Varumärket byggdes på den grundläggande tron att endast handel kan ge våra samhällen verkligt ekonomiskt oberoende och ge kvinnor möjlighet att bryta fattigdomscyklerna.
Nå en bredare publik
Den anpassade landningssidan såg mer än 60 000 sidvisningar och drev nästan 5 000 klick till SheaMoistures landningssida.2 Kampanjen nådde också över 18 miljoner unika användare genom sin displaymediastrategi.3 Tillsammans med att lyfta fram varumärkesuppdraget hjälpte kampanjen SheaMoisture att få nya målgrupper att upptäcka sina produkter — 63 % av de totala inköpen genom detta initiativ var nya-till-varumärket.4
”Den här kampanjen var en möjlighet att visa hur SheaMoisture tjänar och inspirerar vårt samhälle från en annan vinkel. Som ett företag lett av svarta och kvinnor var det viktigt för oss att dela Caras personliga historia och varumärkets engagemang för att stärka kvinnor”, sa Donkada. ”Oavsett om det gäller kampanjer som denna som gav synlighet till varumärken ägda av svarta på Amazon, eller att investera direkt med medieföretag ägda av svarta, är förespråkande för och stärkande av svartas röster en del av SheaMoistures DNA. Den här kampanjen gjorde det möjligt för oss att få kontakt med målgrupper på Amazon på ett nytt sätt, och vi kommer att fortsätta bygga dessa interaktionspunkter för att stärka, inspirera och ge tillbaka till vår gemenskap.”
Utöver den här kampanjen har SheaMoisture arbetat för att stödja lokalsamhället genom en COVID hjälpfond på 1 miljon dollar, samarbetat med mindre företag ägda av svarta och talat ut öppet om sociala orättvisor.
Och under allt detta fortsätter Sabin att ge framtida ledare möjlighet att fortsätta driva uppdraget framåt.
Källor
1 Environics, Social Values Global Consumer Themes, 2021
2-4 Data som tillhandahållits av annonsör, SheaMoisture, 2021