Roger Goodell om framtiden för TNF: ”Amazon Prime kommer att bygga en målgrupp för NFL.”
11 maj 2022 | Av Dora Wang, chef för innehållsmarknadsföring
”Jag tror verkligen att Amazon Prime kommer att förändra hur människor tittar på fotboll”, sa NFL:s ordförande Roger Goodell under Amazons IAB NewFront-presentation förra veckan.
Goodells kommentar yttrades när han förklarade varför NFL gjorde det historiska 11-åriga avtalet att uteslutande sända Thursday Night Football på Prime Video och Twitch.
NFL studerade Amazons potential att hjälpa dem att fortsätta att utveckla NFL:s varumärke, långt innan de annonserade avtalet förra året. ”Det här avtalet tog säkert sju år att utveckla”, berättade Goodell.
NFL-ordföranden fick sällskap av den ikoniska sportreferenten Al Michaels och den prisbelönta analytikern Kirk Herbstreit, det nya båsparet för TNF på Amazon, när de diskuterade TNF:s framtid och den roll Amazon kommer att spela. Här de fyra huvudsakliga slutsatserna från deras konversation.
Goodells nycklar till framgången för NFL:s varumärke
NFL är över 100 år gammal och har en rik historia som en nyckelaktör i sport- och underhållningsvärlden. Herbstreit frågade Goodell om NFL:s fortsatta framgång och vad som har hjälpt dem att ta sig till en plats där, enligt Herbstreit, ”NFL är varumärket inom sport.”
”Det första steget är att inte intala sig själv det”, skämtade Goodell.
Han fortsatte med att förklara att de måste kontinuerligt förbättras som varumärke för att lyckas i den konkurrenskraftiga och utvecklande nöjesbranschen. ”Bli inte inrotad i ett visst tillvägagångssätt, ta in fantastiska partners som Amazon och fortsätt leta efter sätt att engagera dina fans på andra sätt”, sa Goodell.
Utöka NFL-publiken med Amazon
Att flytta TNF till Prime Video och Twitch markerar en ny era för NFL som mestadels har sänt matcher på linjär TV. Michaels frågade om drivkraften för ett så viktigt drag.
”Vi ville se till att nå den bredaste målgruppen”, svarade Goodell. ”Vi ville se till att (vi hade) en partner som kunde leverera den målgruppen, och Amazon Prime var den partner vi ville ha eftersom vi visste att de skulle göra det.”
Att nå den bredaste publiken kräver förmågan att utvecklas. Tittarna brukade se direktsänd sport uteslutande på traditionell linjär TV, men den streamande målgruppen växer snabbt. Mellan 2021 och 2025 förväntas publiken för digital sport att öka med 71 % och nå 107,4 miljoner människor – en tredjedel av USA.1 Att omfamna streamingformatet är avgörande för den fortsatta tillväxten av NFL:s tittare.
”Vi tror att vi kommer hjälpa att bygga en målgrupp för Amazon Prime, men också att Amazon Prime kommer att bygga en målgrupp för NFL”, sa Goodell.
Premiuminnehåll för innovativt engagemang bland fans
NFL arbetar kontinuerligt med att utveckla sin produkt för att skapa den målgruppen. Goodell lyfte fram en av de viktigaste frågorna som NFL ställer: ”Hur kan vi nå fler fans? Detta fokuserar vi verkligen på.”
Att streama TNF på Prime Video och Twitch öppnar nya möjligheter att engagera fans på innovativa sätt. Goodell avslöjade att han tror att Amazon ”kommer att tillåta oss att göra saker som vi bara har drömt om hittills”, och nämner bland annat mer statistik under matcher och olika former av interaktioner som bara två exempel på den digitala sändningens potential.
Fansen kommer att ha fler alternativ för att engagera sig i TNF-matcher och detta kommer att hjälpa NFL att fördjupa sin relation med dem. ”Vi är verkligen glada över det. Vi tror att detta verkligen är framtiden för vår relation med våra fans och vi kommer att ha en djupare relation med dem tack vare det”, sa Goodell.
En titt på schemat för Thursday Night Football 2022
Kärnan i Thursday Night Football är givetvis själva matcherna. I årets första TNF-match spelar Kansas City Chiefs och Los Angeles Chargers mot varandra för första gången sedan förra årets oförglömliga möte, då Chiefs vann 34-28 på övertid. Lagen leds av två av de mest spännande unga quarterbackarna i NFL, Patrick Mahomes och Justin Herbert, som nu ställs mot varandra när Chiefs tar emot Chargers på hemmaplan.
Goodell delade med sig av en spännande detalj om årets schema – något som till och med Michaels och Herbstreit inte visste. ”Vi förväntar oss att ha alla 14 av våra slutspelslag (från säsongen 2021) på Thursday Night Football”, avslöjade han.
Efter att ha hört allt detta från NFL:s ordförande, finns bara en fråga kvar att ställa: Är det september än?
1 e-marknadsförare; september 2021