Hur den dynamiska duon Ring och Batman blev virala med en heroisk dörrknackningskampanj

Det är natt. Och allt är tyst. Lite väl tyst. En intet ont anande man går fram till en ytterdörr och ringer på husets Ring Video Doorbell. Men istället för det vanliga svaret från husägarna spelas heroisk musik och en annan röst svarar: ”Bat Signal aktiverad.”

Han stirrar förvånat på dörren. ”Batman?” frågar han. ”Det är ganska coolt,” säger han, innan han lägger an en superhjältepose när husägaren öppnar dörren.

I den video som Ring-marknadsföringschefen Lindsey Scheftic har som favorit ringer en ung man ringer på en dörrklocka och skrattar till förvånat när han hör det snabba svaret: ”Bat-signalen aktiverad!”

”Man ser hur hans ansikte lyser upp”, säger Scheftic. ”Hemsäkerhet är något ganska allvarligt, och för oss är det viktigt att vi kan omgärda varumärket med lite humor.”

Scheftic ändrade till och med sitt eget Ring Quick Reply till: ”Alfred har ledigt idag, och vi är nere i Batgrottan. Lämna ett meddelande.” Det blev en klar succé i hennes egen familj.

”Min son, som är 4, älskar Batman, och han ringde på vår dörrklocka minst 50 gånger”, sa hon.

Rings Quick Replies är en funktion som gör det möjligt för besökare att interagera med dörrklockan som en slags dörrtelefonsvarare. Tidigare bestod Quick Replies av standardmeddelanden som Ring uppdaterade säsongsvis för att inkludera specialmeddelanden för halloween och andra högtider. Detta är första gången som Ring samarbetar med ett medieföretag för att skapa ett anpassat snabbsvar.

”Vi visste att Batman-filmen skulle bli en stor kulturell händelse, och vi kände att det skulle vara kul för våra kunder att delta i detta sammanhang”, sa Scheftic. ”Vi upplevde ett riktigt stort engagemang för innehållet i alla kanaler. Och det handlar om att dyka upp på oväntade sätt. Vi har ett fantastiskt varumärke och det är bra för oss att få kontakt med andra aktörer som hjälper oss att överraska och glädja våra kunder.”

På Twitter, Instagram, Facebook och TikTok delade hundratusentals sociala medieanvändare videor av Batman Quick Reply i aktion. Kampanjen fick till och med bredare medieuppmärksamhet i publikationer som Apartment Therapy,Rolling Stone,The Guardian och andra entusiastiska rapporter kring samarbetet mellan Ring och The Batman. Totalt uppnådde Rings inlägg om kampanjen på sociala medier 252,7K kommentarer och 628,8K visningar. ¹ Kampanjen stöddes också av annonsplaceringar i medier som IMDb, Streaming TV och Fire TV.

”Det var riktigt spännande”, sa Scheftic. ”Detta var ett test för oss, och det visade sig vara riktigt framgångsrikt. Nu vet vi att vi kan utvidga detta i stor skala i framtiden.”

Den här typen av innovativa kampanjer med Amazon Ads kan hjälpa varumärken att nå nya målgrupper på kreativa och meningsfulla sätt, menar Scheftic. ”Det var fantastiskt”, sa hon. ”Vi använde oss av något som trendade och det var coolt att vara en del av en kulturell händelse. Det var verkligen viktigt för oss.”

Och utifrån framgången med Batman-kampanjen säger Scheftic att Ring hoppas kunna göra fler kampanjer som denna i framtiden.

Ett annat väl utfört uppdrag för The Dark Knight.

Läs mer om unika annonslösningar eller kontakta oss för att utforska hur ditt varumärke kan dra nytta av kreativ strategi.