Hur Purina använde en varumärkesrelaterad upplevelse med Alexa för att spela upp ”Beggin’ Boogie”
Uppdaterad den 14 februari 2023 | Av: Matt Miller, Sr. Copywriter
Purina ger oss en inblick i hur sången ”Beggin' Boogie” skapades tillsammans med Amazon Ads och hur den spelas upp som en varumärkesrelaterad upplevelse med Alexa, en uppslukande typ av annonsmaterial särskilt framtagen för Amazon Ads-kampanjen.
Purinas ”Beggin Boogie”-videoannons som kördes på Alexa-aktiverade enheter.
Så fort Agador hör orden Alexa, spela ”Beggin Boogie” rätar han på sitt fluffiga, runda, lilla kastanjebruna huvud. Sen börjar musiken. ”Beggin’ Boogie, do the Beggin’ Boogie” lyder låten och för tankarna tillbaka till ett gammaldags discospår. Plötsligt har Agador, den berömda Maltipoo-hunden från sociala medier, solglasögon, en silverkedja, och till och med små hot pants på sig medan han dansar till ”Beggin’ Boogie”. Sedan dess debut i slutet av juli har ”Beggin’ Boogie” spridit sig över Instagram och TikTok där hundar dansar till låten som spelas upp av Alexa innan de belönas med Purinas Beggin’-hundgodis.
”Vi har älskat att se hur konsumenter spelar Beggin’ Boogie på Alexa och dansar med sin hund”, säger Daniel McGillivray, Assistant Brand Manager for Treats Marketing hos Purina. ”Det sätter igång av sig självt när bastonerna kommer in. Du tar din fyrbenta vän och börjar dansa.”
Sången och den varumärkesrelaterade upplevelsen med Alexa är en del av en ny Purina-kampanj med Amazon Ads. Dess syfte är att få kontakt med kunder och deras husdjur och få dem att leka med varandra med hjälp av ljudannonser. Som McGillivray förklarade är Beggin’ redan framgångsrik på Amazon, och den här kampanjen var ett försök att ytterligare bygga ut varumärket på ett sätt som inte uttryckligen är transaktionsdrivet.
”Naturligtvis har många av de människor som intresserar sig för den varumärkesrelaterade upplevelsen med Alexa köpt Beggin' tidigare,” sa McGillivray. ”Den här kampanjen hjälpte oss att nå nya kunder och påminna människor om hur roligt det är att ha ett husdjur.”
Hur Purina hittade gunget
Så hur skapar ett varumärke en discolåt som husdjursägare kan dansa till med sina lurviga vänner? ”Beggin’ handlar om glädje och att ha skoj”, säger McGillivray. Och det kreativa teamet letade efter sätt att överföra detta och nå ut till Amazons kunder på nya sätt. ”Beggin’ Boogie” uppstod under en brainstorming om hur man ansluter till kunder och skapar speciella stunder med sina hundar. ”Kanske är det allitterationen eller associationerna som folk har till att dansa med sina husdjur. Men så fort som idén dök upp blev den vår favorit”, säger McGillivray. Därefter var det upp till teamet att bestämma hur en ”Beggin’ Boogie” faktiskt skulle låta. De lekte med tanken på att det kunde vara en rockabillylåt. Men när det kreativa teamet delade med sig av konceptet om en discorelaterad sång visste de att de hade hittat en vinnare.
Med ”Beggin’ Boogie” och Alexa som grund stödde Purina kampanjen med andra Amazon Ads-verktyg. De körde ljudannonser på den annonsstödda nivån för Amazon Music som informerade lyssnare om ”Beggin’ Boogie” och följde upp kampanjen med videoannonser och placeringar på IMDb och Fire-läsplattor.
Under de första tre månaderna har ”Beggin’ Boogie” haft miljontals visningar bland Amazon Ads-produkter och bidragit till ett betydande lyft av köp från nya kunder. McGillivray sade att kampanjens resultat ordentligt överträffade riktmärkena för intresse på TikTok och Instagram.
”Du kan verkställa kampanjer som denna som handlar om att skapa speciella stunder med din hund. De ger utdelning i form av visningsfrekvens och CPC [kostnad per klick] på din informationssida”, säger McGillivray. ”Du behöver inte tänka på saker som isolerade nyckeltal.”
Vad andra varumärken har att lära av det här, är att söka efter sätt att experimentera inom detta utrymme.
– Kelly Roberts, Marketing Manager COE, PurinaVar inte rädd för att tänja på gränserna eller att gå utanför din bekvämlighetszon och tänka lite annorlunda på hur man når varumärkesmål. Bara för att något inte är direkt knutet till försäljning betyder det inte att det inte kan spela en stor roll på vägen mot positiva resultat.
McGillivray sade att ljudannonser och interaktionen med den här Alexa-upplevelse gav varumärket möjligheten att intressera kunderna i deras vardag. ”Alexa finns i vardagsrum och kök och är en del av vardagen”, säger McGillivray. ”Och vi vet att Beggin’ också är en del av de dagliga rutinerna till exempel för hundar som kommer in från badrummet, gott uppförande och träning.”
Purinas ”Beggin Boogie”-ljudannons
För Purina handlade den här kampanjen om att tänja på gränserna för ljudmarknadsföring på ett sätt som de aldrig tidigare provat och, det viktigast av allt, att skapa en trevlig upplevelse för kunder och deras husdjur. Och dessa typer av upplevelser har välkomnats mycket väl bland många konsumenter under de senaste två åren.
”Alla vet hur det känns att ha varit fast hemma i vad som känns som en evighet och att bara behöva en paus och få in något nytt i sina rutiner”, säger McGillivray. ”Du kan ta en paus från konferenssamtalen och bara ha kul med din hund.”
McGillivray sade att med tanke på framgången som Beggin’ Boogie har haft så vill kanske alla fans på sociala medier dansa till något mer.
”Gensvaret har varit riktigt bra, inte bara när det gäller media och socialt intresse, utan även försäljningslyftet från den här kampanjen”, säger McGillivray. ”Ska vi köra ett säsongsbetonat inslag? Jag tänker mig Christmas Boogie eller Halloween Boogie eller Valentine’s Boogie – det är bara fantasin som sätter gränserna.”
Säkerligen skulle sociala medier vara överlyckliga över att se sin favorit-Maltipoo Agador dansa runt som Amor eller en ren. Så länge alla hundar får sin Beggin’-låt.