Se nyheterna i Amazons programmatiska shoppinglösning

När vi nu går in i fjärde kvartalet 2017 är vi glada över att kunna dela med oss av en uppdatering om viktiga förbättringar av vår programmatiska shoppinglösning (Amazon DSP) i år – inklusive nya funktioner som gör det snabbare och effektivare att bygga och köra programmatiska annonskampanjer med Amazon.

• Anpassade rapporter: Kampanjhanteringstabeller för annonsörer och beställningar innehåller nu förinställda vyer för resultat- och leveransstatistik, så att du kan anpassa dem genom att välja från en lista över tillgängliga nyckeltal. Dessutom har vi utökat datumintervallen för datatabellerna till att inkludera alternativen “anpassad” och “denna månad”.
  
• Inline- och bulkredigering: Nu kan du redigera och spara inställningar för radartiklar direkt i kampanjhanteringstabellerna.
  
• Automatisk annonsskanning: Vårt system kommer nu att direkt skanna annonsmaterial för att bekräfta att de uppfyller våra specifikationer, samt skicka e-post till dig med information och nästa steg om eventuella problem.
  
• CSV-uppladdning för domäninriktning: I stället för att direkt klistra in listor över domänblockeringar och säkra listor har vi lagt till möjligheten att överföra domänlistor via CSV (upp till 500 000 domäner), vilket hjälper dig att på ett tillförlitligt sätt inkludera eller utesluta specifika webbplatser.
  
• Datamatchning med förinställda e-postadresser: Nu kan du på ett säkert sätt ladda upp målgrupper för dina Amazon-kampanjer med hjälp av förinställda, anonymiserade kundlistor.

• Dubbelgångare till annonsörens målgrupper: Om du befinner dig i USA eller Kanada kan du nu använda annonsörens målgruppsverktyg för att upptäcka överlappning mellan dina anonymiserade kundlistor, DMP-segment, pixelbaserade målgrupper och Amazons livsstils- och marknadssegment. Detta hjälper dig att utöka kampanjens räckvidd genom att hitta kunder som uppvisar beteenden liknande dina befintliga målgrupper.
  
• Integrering av datahanteringsplattformen (DMP): Vi stödjer nu målgruppsinmatning från Adobe Audience Manager och Salesforce DMP (tidigare kallad Krux), så att du kan använda dina befintliga DMP-målgrupper när du skapar kampanjer via vår programmatiska shoppinglösning.
  
• Utökad remarketingräckvidd: Med vår remarketingpixel kan du nu återmarknadsföra målgrupper över all tredjepartsanskaffning istället för bara från Amazon:s utbud.
  
• Integrerade visningsfilter för annonsvetenskap: Nu kan du använda synbarhetsfilter på Integral Ad Science (IAS)-nivåer före bud. IAS-nivåer baseras på enskilda URL-adressers tidigare uppmätta visningsbara frekvenser, enligt IAB:s standarder.
  
• Exklusiv Amazon-detaljhandelswebbplats eller IMDb.com-inriktning: Om du befinner dig i USA eller Storbritannien, kan du nu istället för att köpa allt Amazon-innehåll från en enda Amazon-källa specifikt välja IMDb.com för inriktning. I Nordamerika och resten av Europa kan du också ange din regionala Amazon-detaljhandelswebbplats för inriktning.
  
• Mobil webbinriktning: Du kan nu uttryckligen rikta in dig på datorer kontra den mobila webben och Android kontra iOS i din arbetsflödesinställning. Om du till exempel upptäcker att personer med Apple-enheter eller datorer tenderar att konvertera till högre priser, kan du välja att specifikt rikta in dig på dessa miljöer.

• Varumärkesrapporter i ögonblicksbilder Annonsering på Amazon skapar en kedjereaktion för produktförsäljning och trafik över hela varumärkets portfölj, inte bara för den specifika produkt som annonseras. Med nya nyckeltal för “varumärkets halo-effekt” för genererade händelser som informationssidvisningar, lägg till i kundvagnen och inköp, så får du en mer holistisk bild av kampanjens inverkan.
  
• Prenumerera och spara nyckeltal: Nu kan du se nyckeltal på både din instrumentpanel och i nedladdningsbara rapporter om vilka annonser som ledde till nya produktprenumerationer, snarare än engångsköp.
  
• Prime Video-nyckeltal: För underhållningsvarumärken vars videor är tillgängliga på Prime Video har vi lagt till nya nyckeltal som uthyrning och nedladdningar på både instrumentpanelen och i nedladdningsbara rapporter.
  
• Nyckeltal för videoannonser: För varumärken som kör videoannonser ingår nu nästan ett dussin nya videonyckeltal som fullbordandegrad och effektiv kostnad per slutförd vy (eCPCV) både på din resultatinstrumentpanel och i den nedladdningsbara rapporten.
  
• Innovid-visning av videoannons: Förutom DoubleClick och Amazon Ad Server accepterar vi nu tredjepartstaggar från Innovid för att visa och spåra videoannonser.
  
• Rapportering på produktnivå: Se hur dina annonskampanjer påverkar de övergripande resultaten för nyckeltalen för marknadsförda produkter och/eller produktvarianter (t.ex. smaker, färger och storlekar).
  
• Räckvidds- och frekvensnyckeltal: Kumulativ räckvidd, daglig räckvidd, kumulativ frekvens och genomsnittlig frekvens är nu tillgängliga som nyckeltal för beställningar, radartiklar och kreativ nivå, vilket hjälper dig att förstå den totala storleken på målgruppen som uppnåddes av kampanjen samt hur många gånger varje användare nåddes inom en viss tidsram.

• Utströmningsvideo: Vi har utökat vårt videoutbud från tredje part till att omfatta IAB:s standardformat för utströmning, t.ex. in-feed, in-read, in-banner och interstitiell.
  
• Ny inventering av öppna börser: Vi har integrerat över ett dussin nya lagerkällor över display-, video- och mobilappen.
  
• Nytt lager för privat marknadsplats: Vi har också integrerat några nya PMP-källor via både API och manuell transaktion, över bildskärm och video.
  
• 1 800 x 1 000 annonsstorlek: För kampanjer med stor genomslagskraft stödjer vi nu en ny 1 800 x 1 000 “skins”-placering, som är tillgänglig för privata marknadsplatser inom EU.
  

Förutom alla uppdateringar ovan har vi fortfarande fler funktioner som lanseras i år. Håll utkik efter ytterligare uppdateringar av arbetsflödets kampanjhantering och analys, samt support för nya tredjepartsleverantörer, e-handelsfunktioner och ett utökat utbud.