Prime Video och NBA tillkännager ett banbrytande elvaårigt globalt avtal om medierättigheter som börjar 2025

Amazon Prime Video och NBA har tillkännagivit ett elvaårigt avtal om medierättigheter, som börjar med NBA-säsongen 2025-26. I ett bandbrytande avtal kommer Prime Video att stå för exklusiv global täckning av 66 NBA-matcher under ordinarie säsong, inklusive en dubbelmatch under öppningsveckan, en ny NBA-match under Black Friday och alla matcher från knockout-omgångarna i Emirates NBA Cup, inklusive semifinaler och finaler under säsongen.

Prime Video förvärvar också rättigheter till exklusiv täckning av varje match i SoFi NBA Play-In-turneringen efter ordinarie säsong, första och andra omgångarnas slutspel och conference-finaler under sex av de elva åren av avtalet. Prime Video kommer att distribuera sitt paket med matcher i USA och internationellt, med ett utökat paket med matcher i utvalda territorier, däribland Mexiko, Brasilien, Frankrike, Italien, Spanien, Tyskland, Storbritannien och Irland. Det utökade paketet inkluderar minst 20 ytterligare ordinarie primetime-matcher varje säsong, en conference-finalserie varje år, och NBA-finalen under sex av elva år.

Som en del av avtalet kommer Prime Video-kanaler även att utgöra strategisk partner och global destination för kanallagring från tredje part för NBA League Pass, NBA:s prenumerationstjänst för streaming av direktsänd- och on-demand-matcher, såväl i USA som internationellt.

”De digitala möjligheterna med Amazon stämmer perfekt överens med det globala intresset för NBA”, säger NBA-kommissionären Adam Silver. ”Och Prime Videos enorma prenumerantbas kommer dramatiskt att utöka vår förmåga att nå ut till våra fans på nya och innovativa sätt.”

Prime Video har även tillkännagivit ett nytt elvaårigt rättighetsavtal med Women's National Basketball Association (WNBA), som börjar 2026, där Prime Video exklusivt kommer att streama 30 ordinarie WNBA-matcher varje säsong över hela världen, inklusive mästerskapsmatchen i WNBA Commissioner's Cup som presenteras av Coinbase.

Avtalet ger dessutom Prime Video för första gången rätten till exklusiva WNBA-spel efter säsongen, inklusive en första omgångsserie varje år plus sju semifinalserier och tre WNBA-finaler under loppet av det elvaåriga avtalet.

”NBA- och WNBA-basket kommer att fungera som ännu en hörnsten i den robusta sportverksamhet som vårt Prime Video-team har byggt på bara under de senaste sex åren”, säger Mike Hopkins, chef för Prime Video och Amazon MGM Studios. ”I kombination med våra originalfilmer och program, streamingtjänster från partners, licensierat innehåll och hyr- eller köptitlar — är vårt sportutbud en viktig drivkraft för Prime Videos utveckling till en äkta ’one-stop-shop’ för allt våra kunder vill ha inom video.”

”Vi är stolta över att vara den första exklusiva streamingpartnern för NBA, och det låter Prime-medlemmar över hela världen se en av de mest spännande och mest populära sporterna i världen. Med 66 ordinarie säsongsmatcher, NBA Cup, Play-In Tournament, mer än 20 slutspelsmatcher varje år och NBA League Pass ger vi basketfans runt om i världen fler sätt än någonsin att uppleva spänningen, säger Jay Marine, Global chef över sport på Prime Video. ”Under de senaste åren har vi arbetat hårt för att plocka in det allra bästa av sport till Prime Video och för att fortsätta att förnya tittarupplevelsen. Vi är glada över att nu kunna lägga till NBA i vår växande sportuppställning, som inbegriper NFL, UEFA Champions League, NASCAR, NHL, WNBA, NWSL, Wimbledon och mycket mer. Vi är tacksamma för vårt samarbete med NBA, och vi kan inte bärga oss tills vi får dra igång 2025”.

Under de senaste tre åren har Prime Video snabbt blivit ledande när det gäller att erbjuda direktsänd sport över hela världen, med en rad stora varumärken tillgängliga via tjänsten under 2024 och 2025, däribland NFL, WNBA, NASCAR och NWSL i USA, NHL i Kanada, UEFA Champions League-fotboll i Storbritannien, Tyskland och Italien, Premier League-fotboll i Storbritannien och Sverige, Roland Garros-tennis i Frankrike och Wimbledon i Tyskland och Österrike.

Direktsänd sport har också gett varumärken möjlighet att knyta kontakt med miljontals tittare på Prime Video genom Streamande tv-annonser. Vid sin första förhandspresentation någonsin i maj lyfte Amazon fram omfattningen av sina erbjudanden om premiuminnehåll förankrade av Prime Video, som har en genomsnittlig månatlig annonsstödd räckvidd på 200 miljoner globala kunder inom film, program, sport och mycket mer.

”Vi är stolta över att kunna lägga till NBA i vår växande portfölj av direktsänt sportinnehåll på Prime Video, allt eftersom vi utökar vårt partnerskap med WNBA”, säger Alan Moss, vd för global annonsförsäljning på Amazon Ads. ”Under de senaste två säsongerna som TNF:s exklusiva bas har våra kunder sett enorma framgångar som når miljontals fans på Prime Video. Vi är glada över att få fortsätta utöka våra erbjudanden med direktsänd sport för att hjälpa varumärken att skapa kontakt med passionerade tittare med hjälp av våra miljarder förstapartsinsikter, innovationer och robusta svit av ad tech-lösningar.”

Genom direktsänd sport på Prime Video kan varumärken skapa kontakt med en yngre, mer välmående och engagerad streamingmålgrupp. TNF-publiken på Prime Video under 2023 var till exempel i genomsnitt sju år yngre och hade en högre genomsnittlig hushållsinkomst än NFL:s linjära målgrupp. TNF-tittare på Prime Video tittar också i genomsnitt 82 minuter per match, vilket är 6 % längre tid än linjära tittare på NFL. Enligt Nielsen registrerade TNF under säsongen 2023 en ökning med 24 % bland det totala antalet tittare jämfört med föregående säsong (11,86 miljoner jämfört med 9,58 miljoner), med 13 veckor med tvåsiffriga vinster från år till år (YoY) bland det totala antalet tittare, liksom den andra säsongen i rad med tvåsiffriga ökningar i den svåråtkomliga demografin P18–34.

Amazon Ads erbjuder kraftfulla ad tech-verktyg som gör det enklare att stimulera resultat i planerings- och aktiveringsstadierna av din Prime Video-annonskampanj och vid andra tillfällen. Den fullständiga sviten av Amazon Ads-teknik hjälper varumärken att aktivera en trattmarknadsföringsstrategi som sträcker sig bortom Prime Video med lösningar som inkluderar displayannonsering på Fire TV, videoannonser online och Twitch.

Prime Videos NBA-täckning under ordinarie säsong kommer att dra igång i början av säsongen 2025-26 med en dubbelmatch under öppningsveckan. Det kommer att inkludera matcher under fredagskvällar, utvalda matcher under lördagseftermiddagar och dubbelmatcher under torsdagskvällar, som börjar i januari 2026 efter avslutandet av Prime Videos schema för Thursday Night Football. Prime Video kommer att presentera direktsända NBA-förspel, efterspel och halvtidsprogram som en del av sin täckning, med ytterligare detaljer kring talang och produktion som kommer att meddelas vid ett senare tillfälle. Prime Video kommer också att streama hälften av alla NBA Summer League-matcher, samt ett paket med WNBA och NBA G League-matcher för ordinarie säsong och matcher efter ordinarie säsong.

Rättigheterna till det internationella paketet med direktsända matcher sträcker sig över hela världen, med undantag för Kina, Polen, Finland, Sverige, Norge, Danmark och Nederländerna, med rättigheter i Kanada från och med NBA-säsongen 2026-27.