Hur Thursday Night Football-målgrupper på Prime Video och Twitch ser ut i jämförelse med linjära NFL-tittare
10 maj 2022
För första gången någonsin flyttar den oerhört populära vardagskvällssändningen Thursday Night Football till en streamingtjänst. Detta sker i och med att Prime Video och NFL tecknar ett 11-årigt avtal om att sända 15 Thursday Night Football-matcher och en försäsongsmatch per år i USA. Från och med september visas Thursday Night Football exklusivt på Amazon. Kunder kommer även fortsatt att kunna ta del av innovativa funktioner som X-Ray och Next Gen Stats och det kommer att vara möjligt att ansluta på både TV-apparater, mobila enheter och stationära datorer – via Fire TV, Prime Video, Amazon och Twitch – oavsett var man befinner sig.
Våra kunder kan ta del av förstklassiga, actionfyllda och interaktiva tittarupplevelser och annonsörer kommer att ha en fantastisk möjlighet att nå passionerade sportfans via streaming. Enligt eMarketers prognos kommer den digitala livesportpubliken bara att bli större och större – en tredjedel av den amerikanska befolkningen (118 miljoner människor) förutspås streama livesport 2025, vilket är en ökning med 71 % jämfört med 2021.1
TNF-säsongen 2021 på Prime Video och Twitch var en del av multicasten med FOX och NFL Network. Amazon streamade 11 ordinarie Thursday Night Football-matcher på Prime Video och Twitch. I det här blogginlägget kommer vi att tala om Amazons TNF-tittare. Detta är streamande tittare som tittade på Thursday Night Football på Prime Video eller Twitch under säsongen 2021. Med hjälp av Amazons förstapartsinsikter om TNF-målgrupper 2021 och Kantars mätstudier rörande varumärkeslyft har vi försökt få en bättre förståelse för hur tittare som streamar livesport skiljer sig från NFL-tittare på traditionell linjär TV.
Nedan tittar vi på våra fem viktigaste slutsatser från studien:
Amazons TNF-tittare är unga vuxna som är tekniskt kunniga och föredrar en trådlös upplevelse2
Amazons TNF-tittare är i genomsnitt yngre än traditionella linjära NFL-tittare. 63 % av Amazons TNF-tittare är vuxna Gen Z och Millenials, vilket överindexerar med 140 i jämförelse med linjära NFL-tittare. I genomsnitt rapporterar Amazons TNF-tittare själva att de är 5 år yngre än linjära NFL-tittare.
Vuxna Gen Z och Millenials
63 % av Amazons TNF-tittare
45 % av linjära NFL-tittare
38 % av TNF-tittarna på Amazon rapporterar själva att de inte har någon prenumerationstjänst för betal-TV, vilket gör dem svårare att nå via traditionella linjära TV-kanaler.
Detta är en aktiv och välbärgad målgrupp med hög köpbenägenhet3
Amazons TNF-tittare är en aktiv och välbärgad målgrupp med hög köpbenägenhet. De rapporterar själva att de har en 36 % högre hushållsinkomst än linjära NFL-tittare.
Amazons TNF-tittare
Linjära NFL-tittare
De är aktiva både privat och yrkesmässigt, med en större sannolikhet för deltagande i följande aktiviteter under de närmaste 12 månaderna:
Köpa/leasa bil
33 % av Amazons TNF-tittare
29 % av linjära NFL-tittare
Börja med en ny hobby
26 % av Amazons TNF-tittare
20 % av linjära NFL-tittare
Skaffa ett husdjur
21 % av Amazons TNF-tittare
15 % av linjära NFL-tittare
Starta eget företag
15 % av Amazons TNF-tittare
10 % av linjära NFL-tittare
Köpa ett nytt hem
14 % av Amazons TNF-tittare
10 % av linjära NFL-tittare
Starta familj
9 % av Amazons TNF-tittare
4 % av linjära NFL-tittare
Detta är en mycket engagerad målgrupp
Under TNF-säsongen 2021 spenderade Amazons TNF-tittare i genomsnitt 1,6 timmar per match på streaming, vilket är 23 % högre än den genomsnittliga TNF-tittartiden på de linjära kanalerna (1,3 timmar). Detta är också en årlig ökning med 14 % jämfört med säsongen 2020. Majoriteten av Amazons TNF-tittare streamade matchen på en vardagsrumsenhet (79 %).4
+23 %
Genomsnittlig visningstid per match 2021 för Amazons TNF-tittare jämfört med linjära TNF-tittare: +23 % jämfört med linjära TNF-tittare
+14 %
Genomsnittlig visningstid per match 2021 för Amazons TNF-tittare jämfört med 2020: +14 %
TNF-visningstid på en vardagsrumsenhet 2021
Detta är en målgrupp med ett stort engagemang för varumärken och annonser5
Amazons TNF-tittare rapporteras i allmänhet vara mer mottagliga för interaktion med varumärken, med en större sannolikhet för att svara på relevanta annonsbudskap än linjära NFL-tittare.
Vad gäller TNF-tittandet 2021 rapporterade Amazons TNF-tittare själva att de uppvisade en högre interaktion med varumärken under matchen jämfört med linjära TNF-tittare (87 % av Amazons TNF-tittare vidtar åtgärder relaterade till varumärken jämfört med 65 % för linjära TNF-tittare).
Söker efter produkter
41 % av Amazons TNF-tittare
26 % av linjära NFL-tittare
Diskuterar varumärket på sociala medier
37 % av Amazons TNF-tittare
23 % av linjära NFL-tittare
Gör efterforskningar på en återförsäljares webbplats eller via en återförsäljares app
32 % av Amazons TNF-tittare
21 % av linjära NFL-tittare
Köper varumärket
34 % av Amazons TNF-tittare
22 % av linjära NFL-tittare
Den här målgruppen svarar på varumärkesbudskap
Amazons TNF-tittare uttryckte en hög tillfredsställelse med streamande TNF-matcher. Bra kundupplevelser leder till bättre resultat för annonsörerna. Med tanke på den höga nivån av tittartillfredsställelse är det ingen överraskning att Amazons TNF-tittare svarade positivt på varumärkesbudskap medan de tittade på TNF-matcher. När vi under säsongen testade varumärkesstatistik bland TNF-tittare jämfört med personer som inte tittade såg vi betydligt förbättrade varumärkesresultat bland TNF-tittare. De svarade starkt och positivt på varumärkesbudskap i annonser, med betydligt högre annonsåterkallelse, varumärkesfördelbarhet och övervägande att köpa.
70 % av Amazons TNF-tittare indikerade att upplevelsen med att titta på NFL online/via streaming var bättre än via linjära kanaler.6
Om man tittar framåt kan denna nya era, med Thursday Night Football som visas exklusivt på streamande TV, göra Amazon Ads till en del av en varumärkesstrategi för att nå miljontals NFL-fans. Lösningen erbjuder nya möjligheter för programmering och annonser som kommer att glädja både fans och annonsörer.
1eMarketer, februari 2022. https://chart-na1.emarketer.com/247188/us-digital-live-sports-viewers-2021-2025-millions-of-population
22021 TNF Viewer Study, Kantar 2021.
32021 TNF Viewer Study, Kantar 2021.
4Amazon Internal-data, 2022.
52021 TNF Viewer Study, Kantar 2021.
62021 TNF Viewer Study, Kantar 2021.