Övergången mot annonsstödd streaming och varför innehåll är allt för annonsörer
10 januari 2024 | Av Matt Miller, Sr. Copywriter
Amazon MGM Studios gjorde en stark start på 2024 med 68 Primetime Emmy-nomineringar och 16 Golden Globe-nomineringar. Och det är bara början. Med The Boys, Fallout, Upgraded, Mr. & Mrs. Smith, Road House och mycket mer har Prime Video en robust line-up av nya och återkommande serier och hett efterlängtade filmer på horisonten.
Tillsammans med denna mängd av kommande innehåll så kommer annonsörer för första gången att kunna nå streaming-tittare globalt genom streamande tv-annonser som visas i Prime Video-program och filmer. Annonser i Prime Video-innehåll introduceras i USA den 29 januari, följt av Storbritannien, Tyskland, Österrike och Kanada den 5 februari och sedan Frankrike, Italien, Spanien, Mexiko och Australien senare i år.
Lauren Anderson, som är chef för AVOD, manuslösa och riktade program på Amazon MGM Studios och som ligger bakom succén med den kritikerrosade serien Jury Duty på Amazon Freevee, pratade med Amazon Ads om hur fängslande berättelser skapas, skiftet mot annonsstödd streamande tv och varför innehåll är allt för annonsörer.
Emmy-galan är i antågande, och Jury Duty har fått fyra nomineringar. Vad kan du berätta om den här seriens enorma framgång, och vad har du lärt dig av det? Hur har denna framgång belyst värdet av annonser tillsammans med premiuminnehåll?
Vi har lärt oss mycket av Jury Duty, men för mig var den första och största lärdomen att feel-good-program av hög kvalitet har ett unikt värde och fortsätter att spela en avgörande roll inom streamande tv. Jury Duty var en ambitiös idé som utfördes väl av ett fantastiskt team både framför och bakom kameran. Att få så mycket uppskattning från kunder, kritiker och branschen har både varit givande och inspirerat till ödmjukhet för alla som är involverade i serien. Att skapa en icke-traditionell serie inom ett traditionellt medium, distribuera den på en växande tjänst och ha en så bred inverkan… Vi är väldigt tacksamma för de som anammade/upptäckte det tidigt. Serien blev ett genombrott på grund av hur viral den blev på sociala medier och utsträckningen i vilken publiken organiskt delade video- och ljudklipp.
Av den anledningen finns det en annan lärdom att ta – ju mer villiga vi är att ta meningsfulla risker, säkerställa att vi fokuserar på våra tittare och att bidra positivt med våra val av program, desto mer ser vi till att vår bransch – och innehållet vi skapar – förblir relevant för kunder och varumärken.
Kan du berätta lite om varför streamingbranschen går mot att vara mer annonsstödd, med utgångspunkt i framgången med Freevee och andra annonsstödda streamingtjänster? Hur gynnar detta tittarna och stöder skapandet av innehåll som uppskattas av miljoner?
Som nämnts i frågan har FAST-tjänster [free ad-supported streaming TV, gratis annonsstödd streamande tv], inklusive Freevee, uppvisat förmåga att skapa en koppling till kunderna, vilket branschen har lagt märke till. Jag kommer från en bakgrund inom traditionell tv och tablåläggning inom både de prenumerationsbaserade och annonsstödda tjänsterna på Amazon, och jag kan bara utgå från mina egna erfarenheter. Ur sändningssynpunkt är annonsstödda program samma sak som själva mediet, så för mig var det ingen överraskning att se annonsering komma till streaming på samma sätt som själva serierna började skifta från sändning till streaming.
Ur streamingsynpunkt ökar annonsstött innehåll mängden valmöjligheter för kunderna – inklusive livesänd sport och evenemangsspecialer – och gör att vi kan leverera mer skräddarsydda tittarupplevelser åt kunderna.
Annonsörer har rangordnat originalinnehåll som den viktigaste faktorn när de väljer var de ska spendera annonsmedel för tv. Kan du berätta lite om varför ”innehåll är allt”, så att säga, och hur Prime Video-annonser erbjuder detta till varumärken?
Innehåll är allt eftersom det är drivkraften i hur kunderna väljer att spendera sin värdefulla tid. Innehållet avgör när, var och hur ofta kunderna interagerar med en tjänst eller ett erbjudande. Förväntningen är att de utbyter sin tid – både med och borta från vänner och familj – för att bli underhållna, och det är vårt ansvar och privilegium att se till att vi levererar något värdefullt.
Med tanke på det ständigt växande utbudet av alternativ erbjuder Prime Video, bortsett från otroligt innehåll, ett lika stort fokus på att optimera både distribution och upptäckt av innehåll som är mest relevant för och uppskattat av våra kunder.
Program som Play-Doh Squished suddar ut gränserna mellan innehåll och handel, och det blir allt vanligare att varumärken spelar huvudrollerna i programmen vi tittar på. Vilka är fördelarna med denna modell, och vart tror du att denna trend är på väg?
Jag tror att det är kunderna som får den största fördelen. Det finns verkligt värde i att kunna erbjuda underhållande program som kretsar kring att utnyttja eller djupare utforska en produkt eller ett varumärke som kunderna älskar. Vi ger kunderna nya sätt att tänka på produkterna de tar med sig in i sina hem samtidigt som vi skapar gemenskapsbaserade och fängslande program. Att förstå anspråken på våra kunders tid och uppmärksamhet och att kunna underhålla, utbilda och exponera samtidigt är en tjänst som vi ser att kunder i allt högre grad vill ha. Det är redan inbyggt i sociala mediers DNA, och vi är glada att kunna ta det till kunder via streamande tv.
Vilken serie eller film ser du mest fram emot under 2024?
Min lista är så lång att det är svårt att göra den rättvisa. De sista avsnitten av säsong 2 av Reacher är verkligen högt på listan. Det är ett lite fräckt svar, men också 100 % uppriktigt. Jag älskar serien, och eftersom jag inte är inblandad i den kreativt sett så kan jag titta enbart som ett fan. Jag är också taggad på årets Super Bowl! Jag saknar tv-program man avsatte tid i schemat för, och på det stora hela – nationalsången, matchen, halvtidsshowen, annonserna – är det fortfarande den mest enande, efterlängtade och inkluderande underhållningsupplevelsen i USA. Jag kommer alltid att se fram emot det.