Paramount+ om hur de ökade kännedomen om sin streamingserie Halo hos latinamerikanska målgrupper
25 november 2022 | Av Jareen Imam, redaktionschef och innehållsansvarig
Detta blogginlägg är en del av vår rapportering från den årliga Amazon Ads-konferensen unBoxed. På konferensen 2022 samlades annonseringsledare för att se våra senaste produkter och diskutera hur varumärken utvecklas för sina kunder.
Missade du evenemanget? Utforska mer från unBoxed 2022.
Målgrupper har mer innehåll att välja mellan än någonsin tidigare och fler platser att titta på det innehållet. Detta innebär att streamande TV-märken måste hitta sätt att inte bara nå och engagera målgrupperna, utan också inspirera dem att fortsätta komma tillbaka för mer.
På unBoxed 2022, den årliga Amazon Ads-konferensen, som hölls på Jacob Javits Center i New York City från 25 till 27 oktober, satte vi oss ner med Paul Del Pin, vice president för marknadsföring och tillväxt för streamingdivisionen för Paramount Global för Latinamerika (LATAM), för att lära oss mer om hur Paramount+ ansluter till sina målgrupper och ökar kännedom om sina titlar.
Under intervjun delade Del Pin hur det streamande TV-landskapet ständigt utvecklas och hur Paramount+ arbetade med Amazon Ads för att bättre nå latinamerikanska målgrupper för att marknadsföra Paramount+:s science fiction-serie Halo.
Berätta om Halo-kampanjen. Hur arbetade Paramount+ med Amazon Ads?
Halo är en science fiction-videospelsfranchise. De första spelen släpptes i början av 2000-talet och nu är Halo en av världens största franchises inom videospel. I mars 2022 lanserade vi serien Halo på Paramount+ över hela världen, och det var ett fantastiskt lagarbete.
TV-serien Halo var Paramount+:s första stora kampanj i Latinamerika. Tjänsten lanserades för ett år sedan, 2021, och vi ville göra ett intryck med en stor serie. Kampanjlanseringen var enorm och inkluderade alla medier du kan tänka dig. Och totalt sett var kampanjen mycket framgångsrik och ökade tillväxten av prenumeranter; det var en spelväxlare för Paramount+.
Vilka var kampanjens huvudmål?
Vi hade tre mål för Halo-kampanjen. Först ville vi skapa medvetenhet om showen i Latinamerika. För det andra ville vi också öka medvetenheten om varumärket Paramount+ i regionen. Och för det tredje ville vi driva prenumeranter till Paramount+. Jag är glad att kunna säga att vi kunde uppnå alla tre målen.
Varför var det viktigt att arbeta med Amazon Ads för kampanjen?
Vi samarbetar regelbundet med Amazon globalt. Och Paramount+ är en del av Amazon Prime Video-kanaler i Mexiko och Brasilien, som är våra två viktiga regioner i LATAM. Därför arbetade vi med Amazon Ads inte bara som vanligt, utan också med inkrementell budget och icke-traditionella initiativ som Amazon Ads lådannonser, som pågick i ungefär tre månader i Mexiko.
Under kampanjflygningen hade vi nästan 1 miljon lådor, polybags och mailers märkta med Paramount+ och med våra största hits levererade till kunder. Och Paramount+ var ett av de allra första varumärkena som implementerade denna typ av kampanj i Mexiko med Amazon Ads.
Med mer innehåll att titta på nuförtiden, hur håller Paramount+ målgrupperna intresserade?
Jag tror att vi är mycket väl positionerade för att hålla vår prenumeranttbas intresserad tack vare vårt kvalitetsinnehåll. Paramount+:s moderbolag har format popkulturen i mer än 40 år med MTV, VH1, Comedy Central, BET och Showtime och specifikt i LATAM med Telefe, Chilevisión, Porta dos Fundos och TeleColombia, som nyligen förvärvades.
Vår streamingtjänst erbjuder målgrupper i Latinamerika cirka 15 000 episoder av serier och 10 000 timmars innehåll som innehåller tusentals storfilmer och original- samt favoriterfilmer från alla tider. Dessutom har vi ikoniska IP-adresser som Star Trek, RuPauls Drag Race, South Park, Acapulco Shore, De Férias com o Ex, Svampbob Fyrkant och PAW Patrol.
Vårt innehållserbjudande är unikt och det täcker alla genrer. Bredden och djupet i det ursprungliga biblioteket Paramount berikas med tusentals timmar av lokala produktioner som tillgodoser den latinamerikanska publiken. Allt detta får mig att känna mig säker på att Paramount+ har innehållet och kreativiteten för att intressera publiken.
Enligt din åsikt, vad är hemligheten till en framgångsrik annons?
Hemligheten med en framgångsrik annons är att den måste engagera något i din hjärna eller ditt hjärta. Det gör att du vill dela det med alla dina vänner och familj, vilket oundvikligen sprider budskapet och uppmaningen till handling.
Hur ser du streamingindustrin utvecklas i Latinamerika?
Jag är väldigt optimistisk när det gäller Latinamerika. Några av våra senaste interna forskningsstudier visar att Latinamerika har överträffat Europa och Nordamerika och är redan den näst snabbast växande streamingregionen i världen, strax under Asien och Mellanöstern.
År 2021 förväntades regionen växa 21 % för videostreaming och 20 % för ljud, vilket stärker dess position som en viktig strategisk marknadsplats för expansion av globala företag, eftersom Europa och USA närmar sig en mättnadspunkt. Med det sagt påverkar flera faktorer det nuvarande landskapet, inklusive prenumerationsvanor och förändringar i konsumentbeteende. Dessutom utvecklas och spelar teknik och internettjänster en avgörande roll i streamingens popularitet. Om till exempel 5G-tekniken blir mer mainstream under en kort period i Latinamerika skulle det också vara ett lyft för streaming.