Gör bättre lådannonser: Uppfinningen bakom Paramount+-kampanjerna
23 oktober 2022 | Av Dora Wang, chef för innehållsmarknadsföring
Lådannonser, en form av anpassad annonsering på lådor skapade av Amazon Ads Brand Innovation Lab, når platser digitala annonser inte når. Lådor som levereras från Amazon tillhandahåller en mångsidig annonseringsduk som är både mycket synlig och mobil.
Men hur gör man lådannonskampanjer (OBA) från start till slutförande? Låt oss gå bakom kulisserna i de två senaste OBA-kampanjerna för Paramount+ och presentera verktyget som hjälpte till att göra dem så framgångsrika.
Träffa nya målgrupper med Svampbob Fyrkant och PAW Patrol
När Paramount+ lanserades 2021 ville streamingtjänsten hitta ett sätt att öka synligheten och medvetenheten för att hjälpa till att växa sin publik. För att göra det fick de lite hjälp av en viss vän som bor i en ananas under havet, Svampbob Fyrkant.
Lådannonskampanjen som Paramount+ lanserade presenterade Svampbob Fyrkant och några vänner för 3D-världen med iögonfallande mönster på färgglada Amazon-lådor. Kampanjen använde också Amazon Fresh-väskor som en ytterligare form av annonsering på lådan, som distribuerades över områden som New York, Los Angeles, Chicago och San Francisco. På lådorna och påsarna fanns även QR-koder som gjorde det möjligt för kunder att titta på hela avsnitt från 11 olika program på streamingtjänsten gratis.
Senare det året, när Paramount Pictures släppte PAW Patrol: The Movie samtidigt på streaming och på biografer, tog varumärket återigen till lådannonsering för att marknadsföra filmen. Med denna lådannonskampanj ville de inte bara skapa kännedom utan också hjälpa till att öka kundernas intresse för filmen baserad på den populära PAW Patrol-tv-serien producerad av Spin Master Entertainment och som sändes av Nickelodeon.
Ena sidan av Amazon-lådan innehöll färgglada bilder av PAW Patrol-karaktärerna. Kunderna kunde inte bara titta på illustrationerna utan också klippa ut dem, stötta upp dem och leka med dem. En annan sida av lådan visade en bakgrund av Adventure City, filmens miljö. Den här scenen hjälpte till att ge liv till filmens handling och ge en mer grundlig introduktion för nykomlingar som inte kände till den ursprungliga showen.
En QR-kod på sidan av lådan ansluter till en anpassad landningssida med filmtrailern, information om karaktärerna och länkar till relaterade produkter, när den skannades.
Skapar en design baserad på verkligheten
”Det pågår ett ständigt samarbete med varumärken för att säkerställa att våra lådannonskampanjer fortsätter att ge den bästa kundupplevelsen genom överraskning och glädje, hålla våra kunder engagerade när de ser och tar emot våra lådor och hjälpa till att uppnå annonsörens vision”, säger Kate Kemp, INSITU uppfinnare och produktchef på Amazon Ads Brand Innovation Lab.
För att realisera dessa anpassade lådor och påsar behövde Amazon Ads Brand Innovation Lab-team ett sätt att simulera hur förpackningsdesignen skulle passa in i verkligheten och möjliggöra smidigare kommunikation mellan team internt – inklusive design, godkännanden och utskrift – och med annonsören.
”Vi ville göra mer genom att försöka förklara och förstå hur Amazon-kunder verkligen skulle uppleva lådan via e-post och inom begränsningarna för våra” platta ”bilder”, förklarade Kemp. ”Vi behövde ett verktyg som skulle visa hur lådan förändras när kunderna vrider, öppnar och stänger den eller ser den i annan belysning.”
För att lösa detta föreställde sig Kemp ett sätt att göra kampanjskapande och recensioner till en mer sömlös process. Hon samarbetade med senior designteknikerna Scott Thiessen och Joe Brust, som designade och byggde webbapplikationen INSITU, som lanserades i januari 2020.
Skapa en bättre kundupplevelse i båda riktningarna
Med INSITU kan designers simulera annonser på lådor och väskor för att se vad kunderna kommer att uppleva när de tar emot dem hemma – Insitu-användare kan rotera lådan eller påsen, öppna och stänga lådan och till och med visa den med förpackningstejp. Genom att göra det kan de garantera en kvalitativ kundupplevelse där konsten inte täcks av tejp eller svår att se eftersom den hamnat på en söm eller i lådans hörn.
INSITU webbapplikation står till och med för acceptabel utskriftsförskjutning. Ingen tryckprocess kan vara 100% perfekt, så den tryckta designen kan kompenseras med några millimeter. Även om detta är en mycket liten mängd variation finns det risk för att tryckförskjutning kan göra bilder eller ord svåra att se eller läsa på lådan. INSITU simulerar acceptabel tryckförskjutning, vilket innebär att designers kan redogöra för det under skapelseprocessen och förhindra att kunderna skickar en låda som inte ser bra ut.
INSITU förbättrar också upplevelsen hos våra andra kunder, annonsörerna själva. Designers kan använda webbapplikationen för att exportera bilder eller video som visar annonsören den kompletta designen, samt olika vinklar som visar hur annonsen kommer att visas på lådan. Annonsörer behöver inte längre föreställa sig hur annonsen kommer att se ut på lådan; de kan se den direkt på sina skärmar.
Positiva kampanjresultat med INSITU
Paramount+:s lanseringskampanj var en av de tidigaste reklamkampanjerna på lådan som använde INSITU. Teamet gick igenom några iterationer i designen av lådor och påsar och INSITU hjälpte dem att enkelt förhandsgranska alternativen för annonsören. Genom att använda INSITU för att simulera utskriftsförskjutning såg de till att Svampbob Fyrkant visade sig korrekt på alla anpassade lådor och Amazon Fresh-väskor.
Paramount+ bestämde sig för att använda lådannonser för PAW Patrol: The Movie delvis på grund av framgången med Svampbob Fyrkants-kampanjen. Med den extra funktionaliteten i denna OBA-design var det avgörande för Brand Innovation Lab att förhandsgranska med INSITU och veta att karaktärsutskärningarna skulle visas korrekt i tryck.
INSITU förbättrade också PAW Patrol Adventure City-bakgrunden. ”Ursprungligen ville vi göra en fullblödningsdesign som täcker hela sidan av lådan”, säger UX Motion Designer Alekhya Polina. ”I INSITU förhandsgranskningen såg vi att utskriftsförskjutningen skulle få det att se ut som om bilden var avskuren.” För att förbättra den visuella upplevelsen för kunderna lade teamet till en ram i designen.
”Vi var mycket nöjda med hur bra annonsmaterialet visade sig”, sa An Bui, senior marknadschef på Paramount+, om PAW Patrol-kampanjen. ”Amazon-lådan var en fantastisk duk som gjorde det möjligt för oss att visa upp innovation och kreativitet samtidigt som vi nådde vår målgrupp i stor skala. PAWsibly en av de sötaste kampanjerna vi har arbetat med!”
INSITU:s funktioner hjälper till att göra lådannonser som kunder ser och är lika iögonfallande, intressanta, och med den höga kvalitet som Brand Innovation Lab förväntar sig.
”Vi har varit så glada över att se dessa lådor ute i världen, att veta att konsumenterna har tillgång till hela PAW Patrol-universumet både fysiskt och streamande med Paramount+ och Prime Video-kanaler!” sa Amanda Garcia, direktör för partnerskapsmarknadsföring på Paramount+. ”Jag har aldrig varit coolare för min systerdotter än under den här kampanjen.”