Annonseringsstrategi för OTT: 3 fördelar med att lägga till OTT-videoannonser i din kampanj

5 januari 2021

Av Katherine Vasilopoulos
Senior Produktmarknadsföringschef

Bakom streamingen: I denna bloggserie hjälper vi dig att skapa insikter och lära dig om de senaste trenderna som utgör OTT (operatörsoberoende tjänster) -videoannonsering, även känt som streamande TV-annonser.

Vi läser om fenomenet med sladdklippandet dagligen, och vi ser det ske i vardagsrum över hela landet. Faktum är att det nu finns 70 MM hem med streamande TV som tittar på TV i genomsnitt 102 timmar per månad.¹ På Amazon Ads har vi sett våra månatliga tittare av annonsstött strömmande TV-innehåll, även känt som OTT (over-the-top) videoannonser, öka från 20 MM+ till 50 MM+ enbart under 2020. Målgrupper idag streamar sitt favoritvideoinnehåll mer än någonsin.

Som svar på detta ser vi varumärken som satsar på streamande innehåll med Amazon Ads för att dra nytta av vår skala, unika räckvidd och djupa insikter för att öka medvetenheten hos målgrupper som är viktiga. Men varumärken vill veta effekten av sin kampanj utöver att bara öka medvetenheten. Därför delar vi med oss av vad vi lärt oss när varumärken har lagt till Amazon streamande TV-annonser i sin befintliga Amazon Ads-kampanj.

1. Nå nya målgrupper när du lägger till OTT-videoannonser i kampanjen

Även om det inte är någon överraskning att OTT-annonsering kan bidra till att öka medvetenheten, visar vår forskning att lägga till Amazon streamande TV-annonser till kampanjer med lägre tratt, inklusive Sponsored Products, Sponsored Brands, och Sponsored Display också kan hjälpa varumärken att driva fler köp från kunder som är nya för varumärket.

I genomsnitt ser varumärken som lägger till Amazon streamande TV-annonser i sina Sponsored Products-, Sponsored Brands-, och Sponsored Display-kampanjer en 21 % ökning av försäljningen av kunder som är nya för varumärket jämfört med de gånger då de bara använt Sponsored Products och Sponsored Brands.²

Viktig slutsats: Genom att lägga till OTT-videoannonser i kampanjen kan ditt varumärke nå nya kunder, särskilt när det är parat med lägre tratt-taktik.

Källa: Amazon internal, 2020

2. Öka övervägande för ditt varumärke genom att lägga till OTT-videoannonser i din kampanj

Förutom att öka medvetenheten och räckvidden tyder vår forskning på att OTT-videoannonser kan hjälpa dig att driva övervägande för ditt varumärke när de läggs till i befintlig lägre tratt-taktiker.

I genomsnitt driver varumärken som lägger till Amazon streamande TV-annonser i sina Sponsored Products-, Sponsored Brands-, and Sponsored Display-kampanjer 2,5 gånger fler annonsgenererade informationssidvisningar jämfört med då de bara använt Sponsored Products och Sponsored Brands. På samma sätt har vi sett att varumärken som lägger till Amazon streamande TV-annonser i sin kampanj driver 2 x fler ”Lägg till i kundvagnen”-åtgärder jämfört med då de bara använt Sponsored Products och/eller Sponsored Brands.

Viktig slutsats: Genom att lägga till OTT-videoannonser i din kampanj kan du öka sannolikheten för att kunder tittar på din varumärkessida eller lägger till dina produkter i kundvagnen.

Källa: Amazon internal, 2020

3. Öka din vinst genom att lägga till OTT-videoannonser i din kampanj

Varumärken tror ofta att en marknadsföringsstrategi för att driva försäljningen endast omfattar lägre tratt-taktiker. Vår forskning tyder dock på att lägga till OTT-videoannonser kan vara effektivt för att bidra till konvertering.

I genomsnitt ser varumärken som lägger till Amazon streamande TV-annonser i sina Sponsored Products-, Sponsored Brands-, and Sponsored Display-kampanjer en ökning på 8 % månad till månad jämfört med då de bara använt Sponsored Products och/eller Sponsored Brands. Dessutom visar vår analys att varumärken som lägger till Amazon streamande TV-annonser i sin kampanj ser dubbelt så mycket annonsgenererad försäljning jämfört med då de bara använt Sponsored Products och/eller Sponsored Brands.

Viktig slutsats: Om du expanderar din strategi bortom inköpsfasen i tratten kan du proaktivt engagera nya målgrupper och öka försäljningen på lång sikt.

Källa: Amazon internal, 2020

Det är dags att lägga till OTT-videoannonser i din lägre tratt-taktik

För annonsörer är slutsatsen: att lägga till OTT-videoannonser i din kampanj kan resultera i framgång i hela marknadsföringstratten. OTT-videoannonser är inte bara effektiva när det gäller att öka varumärkeskännedomen, de kan också hjälpa till att driva hänsyn, nya kunder och ökad försäljning.

Vill du lära dig mer om Amazon streamande TV-annonser och våra unika beteendemässiga signaler? Kolla in vår sida för videoannonser.

Källor

¹Comscore State of OTT, 2020
²Amazon Internal 2019 – resultat baserade på en analys av mer än 600 varumärken i 5 kategorier