Amazons första NewFronts uppmuntrar annonsörer att tänka om kring hur de når ut till målgrupper

3 maj 2021

I åratal har Amazon tillhandahållit ett brett utbud av underhållningsupplevelser för kunderna. Som tillverkare av streamingenheter och innehållsleverantör erbjuder vi varumärken en mängd möjligheter att driva upptäckande och knyta an till kunder på meningsfulla sätt. Med den pågående tillväxten av antalet streamande TV-tittare är dessa kontakter viktigare än någonsin.

Vid vår första IAB NewFronts i dag meddelade vi att Amazons streamande TV-annonser och Twitch tillsammans når en ojämförlig månadspublik på 120 miljoner tittare över hela USA.1 Denna tillväxt är spännande, eftersom det innebär att vår kundcentrerade inställning till underhållning resonerar med målgrupperna för Amazons streamande TV-annonser, på IMDb TV, Twitch, direktsänd sport på Prime Video och topprankade nätverk och program som kan visas med Fire TV.

Bonusen är att när vi skapar fantastiska kundupplevelser hjälper vi våra annonsörer att uppnå bättre resultat. Under vår virtuella NewFronts-presentation, ”Reach Reimagined”, visade vi några av de sätt på vilka Amazon Ads gör det möjligt för marknadsförare att nå och engagera streamande målgrupper och erbjuda nyskapande annonsupplevelser med smartare och enklare streamande TV-kampanjer. Det här är vad vi pratade om.

Nytt originalinnehåll från IMDb TV, Amazons kostnadsfria streamingtjänst

Under Amazons NewFronts-presentation tillkännagav IMDb TV att de beställt On Call, en ny dramaserie med halvtimmeslånga avsnitt från TV-producenten Dick Wolf. Premium-tjänsten för kostnadsfri streaming avslöjade också att man beställt tre oskriptade serier, nämligen dokumentärserien Luke Bryan: My Dirt Road Diary, den ruggiga True Crime-serien Bug Out och en ny originalserie om hemdesign med inredningsexperten Jeff Lewis. Dessutom tillkännagav IMDb TV att de gett grönt ljus för High School, en ny originalserie som producerats av platinasäljande artisterna Tegan och Sara samt exekutiva producenten Clea DuVall.

Före starten av Amazons NewFronts tillkännagav IMDb TV att de gett grönt ljus för säsong två av Top Class och en uppsättning med fem projekt under utveckling: Blessed och Highly Favored, Greek Candy, Primo, The Fed, och The Pradeeps of Pittsburgh. Streamingtjänsten avslöjade också premiärdatumet 9 juli för det efterlängtade brottsdramat Leverage: Redemption och visade en förhandsvideo.

Fotografi av kvinnor och män; skådespelare i en serie

”IMDb TV har precis satt i gång. Om nuet är en bra film ser framtiden ut som en storsuccé: större, bättre, alltid underhållande och alltid gratis.”

– Ryan Pirozzi, chef för innehåll och program, IMDb TV

Amazon Prime Video kommer att vara värd för NFL:s Thursday Night Football

Tidigare i år tecknade Amazon Prime Video ett 10-årigt avtal med National Football League för att exklusivt sända 15 Thursday Night Football-matcher under ordinarie säsong och en försäsongsmatch varje år i USA, med början 2023. Under NewFronts meddelade Amazon att matcherna nu kommer att streama på Prime Video ett år tidigare, med början 2022. Detta kommer att ge tiotals miljoner nya och befintliga Prime-medlemmar exklusiv tillgång till viktiga, direktsända matcher ännu tidigare.

”Thursday Night Football var det topprankade primetime-programmet på veckodagskvällar bland alla genrer [under 2020] ... Och dessutom, ännu mer glädjande, så var det genomsnittliga visningsfönstret för vår exklusiva NFL-match 82 minuter. Motsvarande för NFL förra säsongen var 67 minuter. Så folk tittade i femton minuter längre än de gjorde när andra visade matchen.”

– Marie Donoghue, vd för Global Sports Video, Amazon

Thursday Night Football-banner

Lösningar som gör streamande TV-annonsering smartare, enklare och mer engagerande

Amazon Ads avslöjade en ny handlingsbar videoannonslösning som gör det möjligt för tittarna att interagera med varumärken i IMDb TV-appen på Fire TV utan att det stör tittarupplevelsen. När tittarna ser en av dessa annonser kan de vidta Amazon-shoppingåtgärder – inklusive ”lägg till i kundvagnen”, ”lägg till i Alexa-shoppinglistan”, ”köp nu” eller ”handla nu” – direkt från annonsen, antingen med rösten eller med Fire TV-fjärrkontrollen. Denna produkt är för närvarande tillgänglig för en begränsad grupp betadeltagare.

Vi tillkännagav också ett nytt intuitivt sätt för självbetjäningsannonsörer att köpa garanterat streamande TV-lager via Amazon DSP med Audience Guaranteed. Det här verktyget gör det möjligt för medieköpare att skapa streamande TV-annonskampanjer med fasta priser och bara betala för de visningar som når deras målgrupper. Dessutom kan annonsörer skapa och starta sina garanterade streamande TV-annonser på mindre än 30 minuter och enkelt hantera kampanjer via sina självbetjäningskonton i Amazon DSP.

Annonsplacering

”Kunderna förändrar hur de tittar på tv, så vi har ändrat hur varumärken når dem. För det första har tre fjärdedelar av våra målgrupper ingen som helst exponering mot linjära TV-kampanjer. Vi ger annonsörerna verktygen för att nå ut till målgrupper baserat på våra miljarder shopping- och streamingsignaler och agerar på enklare och smartare sätt.”

– Mark Eamer, vd för streamande TV, varumärkesannonsering och IMDb TV på Amazon Ads

Bättre tillsammans med interaktiv livestreamad underhållning på Twitch

Twitch är en plats där miljontals människor samlas varje dag för att chatta, interagera och skapa sin egen live-underhållning tillsammans. Tjänsten är en del av Amazon Ads streamande TV-annonser, vilket gör det möjligt för varumärken att nå en bred skara tittare som är intresserade av olika slags innehåll.

Under NewFronts framhöll Twitch ett par av sina premiumpartnerskapskanaler, med livestreamat innehåll från populära mediemärken i en rad olika kategorier som spel, musik, sport, livsstil och underhållning. Twitch samarbetade till exempel med Rolling Stone för en serie musikaliska upplevelser med artister, som inkluderade nyheter, intervjuer, engagerande konversationer och konserter. Twitch samarbetade också med AMC för att skapa en interaktiv fan-fokuserad kanal för The Walking Dead-världen som erbjöd livestreamade originalprogram exklusivt på Twitch.

”Twitch är så mycket mer än spel.
Det har blivit en plats där människor hittar folk med samma intressen. De kanske kommer dit för innehållet, men de stannar kvar på grund av en koppling till en innehållsskapare eller en gemenskap. Och den kopplingen är så verklig; den är verkligen djup. Den skapas på Twitch och genomsyrar allt.”

– Sara Clemens, COO, Twitch

TWD-annonsplacering

Framtiden för Amazons streamande TV-annonser

Det föränderliga streaminglandskapet är fullt av tillfällen och möjligheter. Samtidigt som vi är glada över uppdateringarna vi berättade om på NewFronts – om innehåll, tjänster och enheter från Amazon – finns det fortfarande mer att göra. Vi fortsätter att vara innovativa för att göra streamande TV-annonser smartare och enklare och därigenom hjälpa varumärken att uppnå bättre resultat och samtidigt erbjuda fantastiska kunderfarenheter.

”Reach Reimagined” kommer att finnas tillgängligt på begäran här fram till den 30 juni.

Källor

1Räckvidd definieras som ej duplicerade amerikanska tittare på Amazons annonsstödda streamande innehåll och Twitch på alla enheter.