Nya studier kopplar Amazon Advertising till positiva varumärkesresultat

28 APRIL 2020

Av Richard Lawrence
Senior Produktmarknadsföringschef

När varumärken tänker på Amazon Ads, tänker de kanske först på annonseringstaktik för botten av tratten som kommer att öka konverteringarna och avkastningen på annonskostnaderna på Amazon. Men allt eftersom vi har möjliggjort fler varumärkesbyggande möjligheter vart än kunder tillbringar sin tid ser vi i allt högre grad varumärken arbeta med oss med nya mål i åtanke: att hjälpa till att öka kännedomen och intresset för varumärket.

Idag kan många mediestrategier uppnå bred räckvidd – det är ett gemensamt mål för kampanjer för varumärkeskännedom. Mycket mindre vanliga är strategier som effektivt kan flytta konsumenterna ner i marknadsföringstratten från kännedom till intresse för varumärket.

quoteUpAmazon Ads förmåga att driva varumärkesresultat över branschgenomsnittet tyder på att kunderna är mer mottagliga för varumärkesmeddelanden när de befinner sig i inköps- och informationsinsamlingsläget.quoteDown
– Matt Carr, chef för kontohantering, marknadsföring, analys och insikter, Amazon Ads

Amazon Ads kan hjälpa dig att lyckas med detta. Hur fungerar det här? När en informationskampanj intresserar en målgrupp från linjär tv, display eller over-the-top (OTT)till exempel kan den målgruppen komma till Amazon för att lära sig mer om den produkt eller det varumärke som ingår i kampanjen. Faktum är att 68 % av kunderna upptäcker ett nytt varumärke på Amazon.1 De gör detta på en mängd olika sätt, bland annat genom att bläddra bland produktsidor, titta på produktvideor i ett varumärkes Storeoch läsa kundrecensioner.

Amazon har en räckvidd på 210 miljoner kunder varje månad,2 och dessa kunder använder Amazon som en resurs för att informera sina köpbeslut både online och offline. Detta kan översätta till högre försäljningslyft för annonsörer. Faktum är att en studie från tredje part visade att Amazon Ads-kampanjer drev 2,8 gånger högre försäljningslyft i butik jämfört med en standard för alla utgivare.3

Vidare mätte Kantar 49 mobilkampanjer som kördes på Amazon och 110 OTT-kampanjer som kördes på Fire TV från 2018 till 2020. Analysen visade att mobila kampanjer på Amazon drev ett lyft på 450 % högre inköpsavsikt än branschgenomsnittet, medan OTT-kampanjer drev en 75 % högre medvetenhetshöjning än branschgenomsnittet.4

– Till skillnad från isolerade fallstudier är värdet av Kantars märkesnormer att det etablerar ett mönster av prestanda över en lång tid som talar om effektiviteten av en annonseringskanal för att driva gynnsamma varumärkesresultat, säger Matt Carr, direktör, Amazon Ads. – Amazon Ads förmåga att driva varumärkesresultat över branschgenomsnittet tyder på att kunderna är mer mottagliga för varumärkesmeddelanden när de befinner sig i shopping- och informationsinsamlingsläget.

Amazon Ads kan hjälpa varumärken att öka medvetenheten och varumärkesengagemanget – både online och offline. Om du vill veta mer om hur vi kan hjälpa dig att uppnå dina varumärkesmål, kontakta din Amazon-säljare eller kontakta oss.

1. Kantar:s skräddarsydda undersökning, 2019 USA. Studien var bland 3 000 enkätdeltagare som köpte kosmetika, kläder eller hemelektronikprodukter under perioden juni till september 2019.
2. Comscore Media Metrix, december 2019.
3. Oracle Data Cloud-normer, 2017–2019.
4. Kantar-normer, 2018–2020.