Hur Twitch och Fire TV hjälpte LG att öka kännedom om deras nya OLED-TV-apparater i Italien

LG Oled TV

25 april 2022 | Av Jareen Imam, Sr. innehållschef och redaktionell chef


TV-branschen utvecklas snabbt i takt med att försäljningen av smart TV-apparater fortsätter att öka globalt. Smarta TV-apparater stod för mer än 200 miljoner sålda enheter runt om i världen 2019.1 År 2025 uppskattas denna årliga totalsumma stiga till så högt som 266 miljoner enheter, eftersom smarta funktioner blir allt vanligare i nyare TV-produkter.2

Framför allt i Italien står TV-industrin på randen av en betydande förändring. I år byter landet ut sitt nationella nät för digital markbunden television, vilket innebär att den teknik som en gång gjorde det möjligt att sända TV-signaler till antenner nu förändras, uppger det italienska ministeriet för ekonomisk utveckling.3 Därför rapporteras det att nätverk som det italienska offentliga programföretaget RAI planerar att helt gå över till en ny generation av digitala signaler och protokoll. Det innebär att äldre TV-modeller inte längre kommer att kunna visa program för italienska konsumenter.4

Med tanke på denna tekniska omställning ville LG Electronics team i Italien nå konsumenter som kanske överväger att köpa en ny TV. Det sydkoreanska teknikföretaget LG Electronics lanserade nyligen en OLED-TV och ville visa varför den här nya produkten är idealisk för italienska konsumenter.

LG ville visa upp sin nya smarta TV-apparats innovativa skärm och rörelsekvalitet för att öka kännedom och övervägande vid lanseringen. Därför samarbetade LG i Italien med Amazon Ads för att utveckla en trattmarknadsföringsstrategi med flera lösningar som använde Twitch, Fire TV och andra annonslösningar för att hjälpa dem att nå och interagera med målgrupper i Italien.

”Vårt beslut att skapa en omfattande annonseringsplan med Amazon Ads och använda ett brett urval av placeringar och tillgångar var viktigt eftersom vi ville utbilda målgrupper om vår nya produkt”, säger Alessandro Zearo, marknadsföringschef för hemunderhållning på LG Electronics i Italien.

LG i Italiens OLED-TV-reklam

Skapa en dynamisk strategi

Eftersom spel är en av världens mest populära former av underhållning körde LG i Italien en dedikerad videokampanj på Twitch med varumärkesinnehåll som visade hur kraftfull den nya OLED-TV-apparaten var i en spelmiljö. Kampanjen visade hur produkten kan hjälpa målgrupper med djupsvarta, reaktiva paneler och exakta detaljer.

”Spelandet blir en allt vanligare hobby bland konsumenter över hela världen, så vi ville använda Twitch-annonslösningar för att skapa en kampanj som genljuder med en passionerad målgrupp av spelare. Vi ville också utveckla en strategi med Fire TV för att locka familjer och svåråtkomliga målgrupper”, säger Carlo Viola, en Amazon Ads kontoansvariga som samarbetade med LG i Italien för att lansera flerlösningskampanjen.

”Vi ville lägga grunden för en trattmarknadsföringskampanj”, sa Zearo. ”På Twitch ville vi få kontakt med målgruppen unga vuxna spelare, som generation Z och millennials, för att bidra till att etablera vår OLED-TV som en av de bästa TV-apparaterna för allt som rör spelande.”

Varumärket ville också lyfta fram TV-apparatens fördelar när det gäller att titta på sport. LG i Italien och Amazon Ads visste att sport, särskilt fotboll, är viktigt i den italienska kulturen, så de ville utnyttja UEFA Champions League-matcherna (UCL) Group Stage (UCL) för att lansera en kampanj på Prime Video som kunde nå sportkonsumenter och ge dem mer information om OLED TV-apparaten.

”Matcherna i UEFA Champions' League var ett viktigt ögonblick för att sprida detta budskap och nå ut till intresserade målgrupper”, sa Viola.

Amazon Ads-teamet hjälpte LG i Italien att lansera en TV-reklam på Prime Video under UCL-turneringen. Dessutom körde teamet en inlinebanner på Fire TV som var live i 10 dagar under samma tid som UCL-reklamen. Därigenom hoppades de nå målgrupper som inte redan äger förstklassiga smart-TV-apparater.

”Vi använde Fire TV för att nå målgrupper som inte tittar på TV så ofta och utbilda dem om fördelarna med att byta till LG:s nya OLED-TV, som ger tydlig bildkvalitet och smarta TV-funktioner, så att de kan utforska sina passioner till fullo”, sade Zearo.

Visa resultaten

Annonseringen inom trattmarknadsföringen med flera lösningar gav resultat. Twitch-kampanjen hade en klickfrekvens på 0,22 %, vilket var högre än riktmärket på 0,17 %. Dessutom hade Twitch Premium Video-annonsen en grad av videofullbordande på 84,8 %, vilket var högre än riktmärket på 75 %. Denna kampanj, kombinerat med en headlineannons på Twitch-hemsidan hjälpte LG i Italien att få 2,2 miljoner visningar.5

Vad gällde den streamande TV-annonskampanjen fick UCL-reklamen 2,6 miljoner visningar, vilket var 53 % högre än riktmärket och överträffade både LG i Italiens och Amazon Ads förväntningar.6

Fire TV, slutligen, överträffade förväntningarna för varje KPI. Kampanjen levererade 2,1 miljoner visningar och nådde 655 000 unika användare. Den levererade också en klickfrekvens på 0,5 %, vilket översteg riktmärket 0,25 %.7

”Vi fullbordade trattmarknadsföringen med mer traditionella annonser, som displayannonser och sponsrade annonser, vilket bidrog till att vi överträffade målen, oavsett var kunderna befann sig”, sa Zearo. Sammanfattningsvis drog LG i Italien slutsatsen att strategin med flera lösningar var framgångsrik.

LG i Italiens OLED-TV-reklam

”Samarbetet med Amazon Ads innebar att vi kunde utveckla en innovativ och engagerande marknadsföringsstrategi för LG:s OLED-TV och nå och engagera italienska målgrupper mer effektivt”, sa Zearo.

Utforska hur ditt varumärke kan annonsera på Twitch och Fire TV.

1–2 ”Global smart TV unit sales from 2018 to 2025”, Statista, globalt, 2022
3–4 “RAI to switch most TV channels to MPEG-4 on Oct 20,” Advance Television, Italien, 2021
5–7 Amazon Internal-data, Italien, 2021