Nya funktioner för Sponsored Display hjälper varumärken att nå ut till målgrupper på sina shopping- och underhållningsresor

29 oktober 2021

Under unBoxed 2021, som ägde rum virtuellt från 26 oktober till 27 oktober, introducerade Amazon Ads en rad Sponsored Display-funktioner som kan hjälpa varumärken att marknadsföra, kommunicera och ansluta sina produkter till kunder på nya sätt.

Återengagera shoppare med återmarknadsföring av inköp

Kunder gillar ofta att upptäcka nya produkter från varumärken som de redan är engagerade med och är bekanta med. Med detta i åtanke har Amazon Ads utökat Sponsored Displays skräddarsydda målgrupper med återmarknadsföring av inköp. Återmarknadsföring av inköp hjälper annonsörer att nå ut till målgrupper baserat på historiska inköp och shoppingaktiviteter på Amazon. Det innebär att varumärken har kraften att hjälpa till att driva upprepade inköp av sina produkter och samtidigt bygga upp varumärkeslojalitet. Med den här funktionen kan varumärken nu återmarknadsföra sina kampanjprodukter, andra populära produkter och även produkter från specifika detaljhandelskategorier.

Återmarknadsföring av inköp hjälper varumärken att kommunicera med kunder på mer avsiktliga och relevanta sätt. Annonsörer kan anpassa kampanjer med hjälp av förbättringar som prispunkt, varumärke och stjärnbetyg. Dessutom introducerar Amazon Ads anpassningsbara Lookback-fönster för skräddarsydda målgrupper, och dessa är tillgängliga för både Visningar och återmarknadsföring av inköp. Med den här funktionen kan annonsörer ytterligare definiera vilka målgrupper de vill nå.

Anslut till målgrupper med hjälp av budoptimeringar

Det finns ännu fler sätt att få kontakt med relevanta målgrupper. Amazon Ads har utökat sina budgivningskontroller för Sponsored Display-annonser. Med anpassade budoptimeringar kan annonsörer nå relevanta målgrupper ytterligare under sina shopping- och underhållningsresor. Annonsörer i specifika regioner kan välja ”Optimera för verkliga visningar” för att öka produktmedvetenheten och öka räckvidden för relevanta kunder.

Genom att använda Optimera för visningsbart intryck kan annonsörer utöka räckvidden, värdet och deras övervägande och medvetenhet med Klicka + Visa-attribution och betala för detta värde med fakturering för kostnad per tusen visningsbara intryck (vCPM). Sponsored Display-rapportering kan hjälpa annonsörer att optimera kampanjer och få fler insikter om relevanta målgrupper för sina kampanjer.

Maximera varumärkesannonsmaterialet med dynamiskt Optimerat annonsmaterial

Sponsored Display-annonsmaterial utvecklas med ytterligare dynamiska och responsiva funktioner. Amazon Ads dynamiskt Optimerade annonsmaterial använder maskininlärningsalgoritmer för att hjälpa till att stödja annonsmaterial som mest sannolikt uppfyller annonsörernas behov, genom att använda indata som produkt, placering, utgivare och till och med de typer av målgrupper som kan komma att se varumärkets annons. På så sätt kan annonsmaterialet optimeras till ett oändligt antal storlekar på olika enheter och utgivare, både på och utanför Amazon. Dessutom kommer kreativa element som en produktrubrik, pris, varumärkeslogotyp, Amazons uppmaningar till handling med mera att kombineras och skräddarsys för att hjälpa annonsörer att nå sina kampanjmål och tillhandahålla det annonsmaterial som mest sannolikt hjälper till att möta en annonsörs behov.

Vill du utforska andra produktsläpp från unBoxed 2021? Djupdyk i vår fulla täckning för att upptäcka fler annonserings- och marknadsföringsverktyg. Läs om trender och idéer som behandlas av Amazon Ads-experter och andra varumärkesledare.