Få tillgång till rapid retail analytics för att få försäljnings-, trafik- och lagerrapporter i nära realtid

Vi lever i en värld där informationshastigheten är viktig. Företag söker nya sätt att få information snabbare, samla målgruppsinsikter snabbare, och fatta beslut i snabb takt.

På Amazon Ads har vi sökt nya sätt att tillgodose dessa kunders behov. För att hjälpa till introducerar vi rapid retail analytics, vilket ger både leverantörer och säljare tillgång till detaljhandelsanalys i nära realtid. Detta kan hjälpa annonsörer att förbättra effektiviteten och operativa beslut, vilket ger ökad kraft och möjligheter för företag som säljer på Amazon.

Rapid retail analytics från Amazon Ads ger analys i nära realtid och ger ”den senaste timmens insikter” inom några minuter för försäljning (beställda enheter, beställda intäkter och ASIN:er), trafik (informationssidvisningar/snabbtittar och ASIN:er) och lager (mycket tillgängliga enheter och ASIN:er). Programmatisk tillgång finns för dessa detaljhandelsnyckeltal, med information tillgänglig minuter efter att varje timme har passerat.

Annonsörer kan använda rapid retail analytics för intradagsrapportering för att förstå när kunder interagerar med ett varumärke på ASIN-nivå. En annonsör kan till exempel se att försäljningsresultaten är starka under en konsekvent uppsättning timmar med hög intensitet och justera annonskampanjer för att visa högpresterande (och lagertillgängliga) ASIN:er under dessa tider. Utöver att förstå pågående timmar med hög intensitet kan företag också använda rapid retail analytics under viktiga handelsevenemang, som Prime Day eller helgdagar, för att göra optimala justeringar av annonseringsstrategier och se till att lager och lämpligaproduktkampanjer finns på plats.

Ytterligare applikationer för den här funktionen kan variera, men några vanliga sätt att använda rapid retail analytics är:

• Trendanalys: Annonsörer kan förstå vilka dagar och timmar som kunderna interagagerar oftare med deras produkter, vilket leder till utvecklingen av ”topp” handelsperioder för varje ASIN.
• Dagavskiljning: Rapid retail analytics ger ökad flexibilitet för de optimeringar som annonsörer kan göra för kampanjer, så att annonsörer kan schemalägga annonser eller ändra budgetar baserat på förväntad försäljning per timme och skapa anpassade algoritmer för dagavskiljning.
• Analys av faktiska jämfört med förväntade resultat: Med större kontroll över prognostisera detaljhandelsnyckeltal kan annonsörer granska faktiska resultat och förstå hur de ligger till i förhållande till förväntningarna, vilket gör det lättare att förfina affärsmål och mäta resultat.

Företag som använder rapid retail analytics kan få ytterligare insikter i kundkampanjer för att bättre förstå försäljning per timme av beställda enheter, beställda intäkter, och enskilda ASIN:er. Detta hjälper till att förbättra automatiserade strategier, bättre förstå toppinköpstimmar, och optimera bud och budgetar i enlighet med dessa nya insikter.

Under första kvartalet 2023 kunde Acorn-i hjälpa Naturediet att förbättra sin Amazon Ads-kampanjeffektivitet och optimera resultat för total detaljhandelsförsäljning med hjälp av rapid retail analytics. De noterade en 27 procents ökning av avkastningen på annonsutgifter (ROAS) under testperioden för rapid retail analytics, jämfört med fjärde kvartalet 2022. Dessutom såg de en avsevärd minskning av tidsåtgången för att skapa kampanjoptimeringar genom verktygsoptimeringar med hjälp av rapid retail analytics, vilket minskade driftstiden med 90 %.

”Rapid retail analytics har hjälpt Acorn-i att utveckla förbättrade mätnings-, rapporterings- och optimeringslösningar för annonsörer, vilket har resulterat i förbättrad operativ effektivitet och resultathöjningar”, säger Ross Caveille, medgrundare av Acorn-i. ”Med den här nya informationen kan vi hjälpa annonsörer att fatta smartare beslut.”

För att få tillgång till rapid retail analytics kommer annonsörer att kräva en API-integrering med Amazons säljande partner API. Med hjälp av slutpunkter för aviseringar eller rapporter kan analyser skickas programmatiskt till en Amazon Web Services-destination eller tas emot som asynkrona rapporter. Annonsörer kan gå med i dessa rapporter med annan affärsanalys för att fatta beslut snabbt.