Vi presenterar Amazon Marketing Cloud (beta)

4 januari 2021

Av Emmeline Toyama, Manager, Product Marketing
och Alan Lewis, Principal Product Manager

Annonsörer vill ha mer insyn och flexibilitet när det gäller att förstå hur deras marknadsföring presterar i mediekanaler som sökning, visning, video och ljud. För att hjälpa dem att hantera denna utmaning introducerar Amazon Ads nu Amazon Marketing Cloud (AMC) – en ny holistisk lösning för mätning och analys som för närvarande endast finns i betaversion för behöriga annonsörer. AMC bygger på Amazon Web Services (AWS), som i 14 år har varit världens mest omfattande och allmänt antagna molnplattform.

Amazon Marketing Cloud är en säker, sekretesskyddad och dedikerad molnbaserad miljö där annonsörer enkelt kan utföra analyser för flera anonymiserade signaler för att generera aggregerade rapporter. Exempel på information kan vara en annonsörs egna signaler och deras Amazon Ads-kampanjsignaler, till exempel visningar, klick och konverteringar. AMC-rapporter kan hjälpa till med kampanjmätning, målgruppsförfining, leveransoptimering med mera, vilket gör det möjligt för annonsörer att fatta mer välgrundade beslut om sina investeringar i marknadsföring över flera kanaler.

quoteUpVi är glada över att vara en del av Amazon Marketing Cloud beta. Vi tror att den här lösningen kan hjälpa oss att uppnå större klarhet för flera kanaler om vad som fungerar för våra mediekanaler på och utanför Amazon under hela kundresan.quoteDown
– Shawn Hushman, Global Head of Digital and Marketing Return Analytics, HP

Varje Amazon Marketing Cloud-instans har på ett eget AWS-konto. AMC accepterar endast anonymiserad information, och all information i en annonsörs AMC-instans hanteras i strikt överensstämmelse med sekretessmeddelandet för Amazon. Därtill kan informationen inte exporteras. Annonsörer kan endast komma åt aggregerade, anonyma utdata från Amazon Marketing Cloud.

Så här använder annonsörer Amazon Marketing Cloud i dag

Beta-annonsörer genererar insikter med Amazon Marketing Cloud för att bättre förstå optimal kampanjräckvidd och frekvens, vilken kombination av marknadsföringskanaler som levererar resultat och den totala effekten av deras mediekampanjer i hela marknadsföringstratten. Annonsörer frågar oss till exempel ofta hur streamande TV-annonser och displayannonsering fungerar tillsammans för att förbättra kundengagemang i hela köptratten i Amazons butik. Med Amazon Marketing Cloud kan de köra den här analysen och få rapporter om nyckeltal som medianinköp och frekvens av informationssidvisning för målgrupper som visades båda typerna av annonser, jämfört med målgrupper som bara såg displayannonsering. Andra exempel är:

Nå en allt större målgrupp

För att mer effektivt få kontakt med befintliga och nya målgrupper använde ett konsumentvarumärke Amazon Marketing Cloud för att förstå hur många konsumenter som totalt såg annonsen i olika faser av marknadsföringstratten – från kännedom och övervägande till konvertering. Baserat på detta lärde sig varumärket att deras taktiker för kännedom och övervägande lockade en ny målgrupp av potentiella kunder till deras digitala gång, vilket ökade deras remarketing-räckvidd med 30 %.

Utveckla anpassade tillskrivningsmodeller

Annonsörer använder också Amazon Marketing Cloud för att skapa tillskrivningsmodeller som hjälper till att klargöra vilka delar av deras annonsinvesteringar som är mest effektiva i förhållande till deras mål. Ett företag för finanstjänster byggde en AMC-modell som rapporterar hur varje del av deras investering i Amazon Ads bidrar till konverteringssignaler på varumärkets egen webbplats. På samma sätt får ett hemelektronik-företag insikter från Amazon DSP och resultat för sponsrade annonser, vilket hjälper dem att förstå hur deras investeringar i visningsannonser, streamande TV-annonser och sponsrade annonskampanjer bidrar till att uppnå deras affärsmål.

Utforska nya mätmöjligheter

I dag kan Amazon-annonsörer använda Amazon Attribution för att mäta effekterna på Amazon av media utanför Amazon. De kan också mäta varumärkespreferens, kännedom och varumärkeslyft i sina Amazon Ads-kampanjer genom ledande branschmätningspartner. För att göra marknadsföringen mer effektiv ger Amazon Marketing Cloud annonsörer ytterligare flexibilitet att förstå sekvensen av beröringspunkter och skapar en heltäckande bild av hur de mest effektivt kan intressera sina målgrupper.

Så här kommer du igång

Amazon Marketing Cloud är för närvarande tillgängligt i betaversion för behöriga byråer, annonsörer och verktygsleverantörer i Nordamerika, Europa, Japan och Australien. Om du vill ta reda hur Amazon Marketing Cloud kan hjälpa din verksamhet kontaktar du din Amazon Ads-kontopartner.