Innovera med reklam för att bekämpa hunger

”Som livsmedelsföretag har Kellogg länge brunnit för att se till att alla har tillgång till mat idag och i framtiden”, sade Ben i en intervju. ”Sedan 2015 har vi donerat 2,4 miljarder portioner mat över hela världen via vår Better Days-plattform, och vi har åtagit oss att hjälpa till att få slut på hungern och skapa en bättre tillvaro för 3 miljarder människor innan slutet av 2030.”

Amazon har också åtagit sig att bekämpa hungersnöd och har vidtagit åtgärder genom hungerhjälpsinitiativ. Båda företagen inser behovet, särskilt med tanke på att mer än 35 miljoner människor led av hunger i USA år 2019, inklusive mer än 10 miljoner barn. Det motsvarar en av nio individer, och ett av sju barn.¹

Nu, på grund av den pågående pandemin, beräknar Feeding America – den största inhemska hungerhjälpsorganisationen i USA – att mer än 42 miljoner människor i USA kan drabbas av matbrist 2021.²

Kellogg har samarbetat med Amazon Ads för att hjälpa till att lösa detta enorma problem.

Med pandemin förändrades allt snabbt och drastiskt, inklusive hur varumärkena kunde nå, engagera och förstå kunderna. Folk tillbringade mycket mer tid hemma. För många innebar det mer strömmande. Mer än 90% av Amazons Streaming TV-annonsernas publik strömmar exempelvis nästan två timmars innehåll varje dag.³ Det skapade en möjlighet att träffa kunder där de befinner sig, medan de är engagerade i sitt favoritinnehåll.

Men frågan kvarstod om hur. Kampanjen behövde förnyas för att fungera. Då gjorde Amazon Fire TV entré, där ett team arbetade på ett initiativ som heter ”Stream it Forward.”

”Tanken med ”Stream it Forward' var att göra det enklare och bekvämare för kunder att donera till livsmedelsbanker medan de gör det de redan gör, som att streama innehåll på Fire TV”, säger Adam Key, marknadschef på Fire TV.

Med hänsyn till att initiativet kunde fungera i samförstånd med Kelloggs World Food Day-kampanj, tog Brett förslaget till Kellogg, och teamen började iterera och skapa idéer. I samarbete utvecklade de en ny strategi, som tog fart, med hjälp av Food Network Kitchen som gick med.

”Food Network Kitchen passade perfekt för kampanjen, i synnerhet tematiskt”, säger Adam. ”Tittarna kan hjälpa till att samla in pengar till matbanker genom att titta på sina favoritmatprogram och kurser.” Därifrån startade Kelloggs World Food Day 2020-kampanj.

Tillsammans arbetade teamen för att driva donationer till livsmedelsbanker som var medlemmar i Feeding America. För varje deltagande Kelloggs-artikel som köptes på Amazon.com/fightinghunger bidrog Kellogg mellan 16 oktober och 1 november 2020 med 10 måltider. Dessutom fungerade kampanjen över Fire TV, Fire-surfplatta och Echo Show. Amazon donerade en dollar för varje timmas matlagningsinnehåll som strömmades i Food Network Kitchen-appen på Amazon-enheter, upp till 50 000 timmar. En kostnadsfri ettårig prenumeration på Food Network Kitchen på Amazon-enheter gjorde det enklare för kunderna att delta.

”Amazon Ads hjälpte oss att öka medvetenheten om detta initiativ”, säger Jenna. ”Genom att utnyttja inline-banderollen på Fire TVs startskärm, tillsammans med Amazon DSP-paketet, översteg vi livsmedelsriktmärken över hela linjen, inklusive +94 % på riktmärket för livsmedelsavkastning på annonsutgift (ROAS), och 36 % av inköpen kom från förstagångskunder. Kampanjen hjälpte oss också att förbättra lojaliteten genom att öka våra prenumerationer på Prenumerera och spara. Men viktigast av allt, det hjälpte kunderna att få en positiv inverkan på ett säkert sätt från sina hem.”

”Genom att göra det enkelt för kunderna att donera och träffa dem där de befann sig kunde vi få en mycket större inverkan med den här kampanjen”, säger Ben. ”På en högre nivå var vårt mål att se till att så många människor som möjligt var engagerade i kampen mot hunger, och vi var alla glada över den nivå som vi kunde göra det på.”

Tack vare samarbetsinsatsen bidrog kampanjen till att ge en miljon måltider* till livsmedelsbanker som var medlemmar i Feeding America.

Är du intresserad av att samarbeta med Amazon Ads? Kontakta din kontoansvarige eller kom igång här idag.