Så kan varumärken delta i fandomengagemanget
14 maj 2024 | Robert Norman, Senior Content Marketing Manager
Alla är fans av något. Vissa fans samlar på merch medan andra skapar och delar memes. Vissa fans köar i gryningen för att köpa konsertbiljetter eller få tag på sneakers i begränsad upplaga, medan andra finner glädje i att titta på en livestream eller delta i onlinediskussioner. En sak är tydlig: Vi är alla fans av något.
I samarbete med varumärkesstrategikonsulten Crowd DNA gav vi oss ut på ett uppdrag för att lära oss mer om hur engagemang föds, hur fandoms spelar en roll i våra liv och hur varumärken autentiskt kan interagera med fans. Här är några av de insikter vi avslöjade:
Våra passioner ger oss syfte
För många fans är underhållning bara en av fördelarna med att delta i en fandom. Att vara involverad i en fandom hjälper till att tillgodose våra känslomässiga och sociala behov, då det kan ge oss en känsla av säkerhet, tillhörighet och uppskattning. Dessa behov hjälper oss att förstå hur vi existerar i, och navigerar, världen.
I vår efterforskning fann vi att 64 % av de tillfrågade fansen rapporterar att deras fandom är en avgörande del av deras identitet.1 Oavsett om de söker nostalgi eller en välbehövlig tillflykt, erbjuder varje fandom unika fördelar. Till exempel kan deltagande i fandoms för musik, videospel och sci-fi- och fantasy bättre uppfylla känslomässiga behov – såsom avkoppling – medan deltagande i fandoms för sport och streetwear och sneakers bättre kan uppfylla sociala behov som att etablera sin image i en community.
Oavsett vad vi brinner för ger att vara ett fan oss syfte.
Det finns mer än ett sätt för fans att uppleva gemenskap
Fandoms handlar till stor del om en gemensam upplevelse och kontakt med andra människor – oavsett om det är online eller offline. Hjälp till att hålla fandoms vid liv långt efter att en film lämnat biograferna eller ditt hemmalag har slutat vinna.
Gemenskapen är en integrerad del av fanupplevelsen men manifesterar sig annorlunda för alla fans. I vår rapport avslöjade vi en ny typ av fan som vi kallar ”rörligt fan”. Rörliga fans ser gemenskap genom en ny lins, och den delade kulturen som finns inom fangemenskaper är lika viktig som de kontakter de främjar.
Ökningen av rörliga fans ger varumärken fler möjligheter att vara en del av engagemanget som finns i fandoms.
Varumärken kan – och bör – engagera sig
Dagens fankultur kännetecknas av dess inkludering – vilken även inbegriper varumärken. I vår efterforskning var 63 % av de tillfrågade fansen överens om att alla varumärken kan engagera sig i fandoms så länge de försöker förstå dem. 2
Dagens fans letar efter nya sätt att engagera sig och få kontakt med sina fandoms, och de välkomnar varumärken som ger mervärde till deras intressen. Av de fans vi frågade sa över hälften att de är mer benägna att överväga ett varumärke som sponsrar innehåll relaterat till deras fandom. Men vad letar fansen specifikt efter? Tillfrågade musikfans uppskattade när varumärken hittar sätt att erbjuda djupare interaktion med artister, fler konserter och tillgång bakom kulisserna. Streetwear-fans och sneakerfantaster å andra sidan gillar när varumärken ger tips och tricks från deras favoritstilikoner och exklusiv tillgång till nästa stora kollektion.
Varumärken har inte bara tillstånd att engagera sig i fandoms, de är uppmuntrade att göra det. I vår fullständiga rapport utforskar vi de olika sätten som varumärken kan delta i fangemenskaper, stödja fans på deras resor för att fördjupa sig i sina intressen och engagera sig.
1–2 Twitch-annonser och Amazon-annonser med Crowd DNA, september 2022—februari 2023, AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, SK, UK, USA. Totalt n=12 000; per land n=1 000