Hur förstärkt verklighet (AR) transporterade kunder till Cannes

28 juli 2021 | Av: Heather Eng, Senior Redaktionsansvarig

Cannes Lions har blivit en årlig ritual för marknadsledare runt om i världen – en vecka för att träffas och mingla med kamrater på Franska Rivieran.

Men med årets evenemang var helt virtuellt försökte Amazon Ads skapa en upplevelse som digitalt skulle transportera kunder till Cannes. Teamet hämtade inspiration från Amazons team för förstärkt verklighet (AR), som har börjat skapa AR-upplevelser på Amazon-lådor för att överraska och glädja kunder.

När vi tittade mot Cannes såg Amazon Ads-teamet en möjlighet att skapa sin egen nyckfulla upplevelse för kunder som använder AR-teknik. ”Vi ville föra södra Frankrike till våra kunder på ett nytt och härligt sätt”, säger Diana Ruiz, chef för strategiska evenemang, Amazon Ads. ”Förstärkt verklighet ger möjlighet att skapa uppslukande upplevelser som kan ta tittarna till en annan tid eller plats”.

Amazon Ads arbetade med Jack Morton, en global varumärkesupplevelsebyrå, i samråd med Amazon AR-teamet, för att utveckla upplevelsen. Tillsammans kom de fram till idén om ett AR-vykort, ett fysiskt vykort som kunderna kunde se genom sina telefoner för att se scenen komma till liv.

”AR-vykortet handlade om att transportera vår publik till Cannes”, säger Alex Esguerra, SVP, Executive Creative Director, Growth, Jack Morton. ”Det finns en magi som genomsyrar luften längs La Croisette och vi ville hitta ett enkelt, autentiskt sätt att ge dem en smak av hur det känns att vara där”.

Polly Fong, en av de kreativa arbetarna i Jack Mortons designteam, var förälskad i handritade resevykort som finns i alla souvenirbutiker på semesterorter. Detta blev grunden för erfarenhetens utseende och känsla.

”När vi började föreställa oss att bringa liv i den här scenen tänkte vi på hur det skulle se ut om båtarna gungade, palmerna svängde och fransk musik spelade i bakgrunden”, säger Esguerra.

Amazon Ads och Jack Morton bestämde sig för att placera vykortstittarna på Vieux Port de Cannes, den fysiska platsen där Amazon Ads kommer att vara när Cannes Lions åter blir ett evenemang med personlig närvaro.

”Bakgrunden är i huvudsak Cannes”, säger Esguerra. ”Att ha tittarnas perspektiv och låta dem titta ut över bukten, se de dockade båtarna med gammaldags charm i gamla stan vid foten av Mont Chevalier med Le Suquet, kändes som en perfekt scen för att måla den bilden”.

Det illustrerade, AR-aktiverade vykortet som transporterade tittarna till Cannes.

Jack Morton tog en ”mindre är mer”-inställning till designen. ”Vi valde att hålla upplevelsen diskret samtidigt som vi aktiverade de tre sinnena beröring, syn och ljud”, säger Esguerra. ”Du känner det vägda traditionella vykortet i dina fingertoppar och du ser det beställda linjearbetet av konstnären Blue Logan, när det vaknar till liv med mild aktivitet. Du hör ljudet av havet, båtarna som gungar, måsarna i fjärran och de mjuka ljuden från en fransk gatuartist som spelar musik i bakgrunden. Ett enkelt handskrivet meddelande visas som låter dig veta att vi kommer att ses snart”.

Vissa Amazon Ads-kunder och Adweek Creative 100-hederstagare fick vykortet som en del av en presentförpackning som innehöll andra föremål som syftade tillbaka på Cannes sevärdheter, smaker och känslor som en flaska rosé, en strandväska, solskyddsmedel och en turkisk handduk för att slutföra Cannesupplevelsen.

”En stor del av hur varumärken dyker upp i Cannes är genom objektivet av festligheter, fester, utmärkelser, och för att vara ärlig kan det vara lite överväldigande”, säger Esguerra. ”Även om vi alla njuter av den sidan finns vi också där för att få verkligt arbete gjort och ha rätt konversationer och verkligen få kontakt med dem som kan hjälpa till att stärka våra varumärkesmål. Med detta i åtanke fattade vi ett medvetet beslut att omfamna hamnen och dess naturliga separation från den frenetiska energin på stranden för att förmedla att det som händer i The Port kommer att bli annorlunda. Det kommer att bli ditt hem i Cannes, så slappna av, andas in saltluften och låt oss börja arbeta!”