Viktiga lärdomar från Amazons högtidssäsong 2022
1 februari 2023
Vill du lära dig mer om annonsering inför handelsevenemang? Se mer i vår kompletta guide till marknadsföring inför högtidssäsongen.
Efter det största Prime Day-evenemanget någonsin fortsatte kunderna att shoppa och köpte ett rekordstort antal produkter från Amazons nätbutik under de fem dagarna mellan Thanksgiving och Cyber Monday 2022, jämfört med tidigare Thanksgiving-helger. Den inofficiella starten på högtidssäsongen var i oktober, och det var en enastående shoppinghelg för Amazon-kunder under rabattevenemangen Black Friday och Cyber Monday, samt en enorm högtidssäsong totalt sett.
Bästsäljande artiklar under Thanksgiving-helgen i USA
Amazon upplevde sin största Thanksgiving-helg någonsin när kunder runt om i världen köpte hundratals miljoner produkter mellan Thanksgiving och Cyber Monday.1 Dessutom genererade kunderna mer än 1 miljard dollar i försäljning för småföretag i USA.2
Några av de populäraste kategorierna under Thanksgiving-helgen var Hem, Mode, Leksaker, Skönhet och Amazon-enheter.3
De bästsäljande artiklarna på Amazon var Echo Dot, Fire TV Stick och Apple AirPods. Andra bästsäljande artiklar var Hasbro Gaming CONNECT 4, Burt's Bees Christmas Gifts, kläder från Champion, kläder och skor från New Balance, Amazon-smartkontakter, Echo Show och Nintendo Switch. Bästsäljande artiklar från småföretag inkluderade spel som What Do You Meme? Familjeutgåva, Taco vs. Burrito – det strategiska kortspelet för hela familjen, samt Kids Against Maturity: Kortspel för barn och familjer. Kunder köpte också miljontals Amazon-enheter, däribland Echo, Ring, Blink, Kindle och Fire TV-produkter.4
Världsomspännande högtidssäsong
Shoppingen slutade inte där. Kunder köpte fler artiklar än någonsin från Amazons säljande partner – varav de flesta är små och medelstora företag – och gav Amazon en rekordhögsäsong.5 Produkter från säljare från tredje part stod för nästan 60 % av alla enheter som såldes i Amazons nätbutik.6 Amazon-kunder köpte nästan en halv miljard artiklar bara från småföretag i USA under högtidssäsongen.7 Några trendiga småföretagskategorier var Hem, Skönhet, Kök, Leksaker, och Kläder.
Hur varumärken kan bibehålla framgångarna från högtidssäsongen
Onlineshopping blir allt mer populärt bland kunder – den digitala detaljhandeln i USA stod för 21,6 % av den totala detaljhandeln, en ökning från 20,9 % år 2021, enligt en SpendingPulse-rapport från Mastercard.8 Fundera därför på hur du återigen kan intressera kunder efter högtidssäsongen genom att ta hänsyn till insikter från högtidsshoppingen och indikationer på vilka varor kunderna kan vara intresserade av härnäst. Fortsatt annonsering till kunder som tog vara på erbjudandena under högtidssäsongen är ett bra sätt att fortsätta bygga kundlojalitet.
Under året kommande högtider finns fler möjligheter till framgångsrika shoppingkampanjer. Kommande evenemang i detaljhandelskalendern i USA är alla hjärtans dag, internationella kvinnodagen och påsk.