Amazon Advertising och GroupM samarbetar för att hjälpa varumärken att driva räckvidd med audioannonser

17 maj 2021

Amerikaner spenderar mer tid på att strömma ljud än någonsin tidigare, särskilt som användningen av ansluten hemteknik fortsätter att växa. Mer än en tredjedel av de amerikanska konsumenterna har smarta högtalare,1 och 85 % använder dem för att spela upp ljud under en typisk vecka.2 Dessutom förväntas digitalt ljud i år överträffa traditionell radio i lyssningstid, för första gången någonsin.3

För att hjälpa fler varumärken att berätta sina historier för målgrupper under dessa skärmfria ögonblick samarbetar Amazon Advertising och GroupM för att göra det möjligt för medieföretagets byråer och kunder att enkelt utnyttja räckvidden och effekten av Amazons audioannonser.

Få kontakt med målgrupper i skärmfria ögonblick med Amazons audioannonser

Våra ljudannonser levereras mellan låtar – på toppspellistor och tusentals stationer – på Amazon Music:s kostnadsfria annonsstödda nivå. Amazon Music når över 55 miljoner kunder globalt4 och är tillgängligt på Alexa-aktiverade enheter, som Echo och Fire TV, samt mobil och dator.

Sedan lanseringen 2019 har vi sett vårt ljudutbud vara ett effektivt verktyg för att hjälpa varumärken att uppnå sina annonseringsmål. Från 2019 till 2020 överträffade Amazons ljudkampanjer Kantar Norms, med 126 % högre medvetenhet, 189 % högre varumärkesfördelaktighet och 277 % högre inköpsavsikter jämfört med genomsnittet för digitalt ljud.5

GroupM + Amazon Advertising

GroupM och Amazon Advertising samarbetar för att hjälpa varumärken att lägga till Amazons audioannonser i sina mediestrategier. Nu kan kunder hos GroupM-byråer enkelt nå lyssnare baserat på streamingaktiviteter och shoppingsignaler på Amazon, inklusive appar och enheter. De kan också analysera sina kampanjer och utvärdera resultat med Amazon Advertising:s paket med mätlösningar för trattmarknadsföring.

GroupM-kunder får också differentierande förmåner, bland annat:

  • Tillgång till nya produktfunktioner, betamöjligheter och sponsring
  • Möjlighet att vara delaktiga i utvecklingen av innovativa varumärkesupplevelser och kreativa lösningar, till exempel röstannonser
  • Support från Amazon Advertising:s kreativa produktionstjänster
  • Priseffektivitetsvinster

”Eftersom fler hushåll omfamnar smarta hemenheter, som högtalare, kommer det att vara viktigt att integrera ljudlösningar i varumärkets mediestrategi för att nå konsumenterna på ett skärmlöst ögonblick under hela dagen”, säger Susan Schiekofer, Chief Digital Investment Officer på GroupM USA. ”Vi är glada över att samarbeta med Amazon Advertising i den här kapaciteten för att hjälpa varumärken att nå anslutna målgrupper i hemmet i stor skala genom en ny mediemöjlighet som audioannonser.”

GroupM, en del av WPP, är ett ledande medieinvesteringsbolag som ansvarar för mer än 60 $ miljarder i årliga medieinvesteringar, genom byråerna Mindshare, MediaCom, Wavemaker, Essence och M/Six, samt det resultatdrivna programmatiska målgruppsbolaget Xaxis.

Läs mer om ljudannonsering.

1Voicebot.ai, 2020
2The Smart Audio Report, Edison Research, våren 2020
3eMarketer, 2021
4Amazon Internal, januari 2020
5Kantar Norms, 2019-2020