Hälsningar från Boost with FBA i New Orleans

18 JULI 2018

Av Lauren Tran
Innehållsmarknadsföringschef

Den 20 juni samlades mer än 1500 säljare på Mardi Gras World i New Orleans för att delta i Boost with FBA. På Boost with FBA, som hade ett deltagarantal som nästan fördubblades jämfört med förra året, kunde inspirerade Amazon-säljare få personlig specialistsupport, lyssna på Amazon-ledare och nätverka med andra säljare.

Support för säljare i varje skede av annonseringens livscykel

Specialister på Amazons sponsrade annonser fanns på plats för att hjälpa säljare att lansera sin första kampanj och identifiera möjligheter att förbättra resultat. De pratade också med säljare om deras erfarenheter med Amazon, inklusive tidigare kampanjframgångar, för att förstå betydelsen av annonsering som en del av en övergripande affärsstrategi.

”Vi har annonserat på Amazon i minst 2,5 år. Det är något [vårt] företag tror på. Vi vet att om vi lägger pengar på Sponsored Products kan vi se att tillskriven försäljning också går upp. Sponsored Products fångar, till skillnad från andra annonslösningar, våra kunders uppmärksamhet när de handlar. Det finns ett värde där som är superviktigt för [vårt] företag.” – Jamie Montz, Plant Therapy

”Att skapa en Store har varit riktigt bra för vårt varumärke... I den kan kunderna bläddra bland ens produkter och hitta det de letar efter. För oss är detta särskilt viktigt för kunder som försöker lära sig mer om specialkaffe. Vår Store hjälper dem om de ännu inte vet vad de letar efter.” – Aaron Contreras, Volcanica Gourmet Coffee

Hjälper säljare att öka produktsynligheten och utöka verksamheten snabbare

Mauricio Guerra Escamez, försäljningschef i sponsrade annons-teamet, höll i en presentation om att öka produktsynligheten genom att nå kunder med annonser under hela deras shoppingresa. Han gick också igenom några av våra bästa strategier som kan hjälpa säljare att bygga upp varumärkessynlighet och öka försäljningen på Amazon.

Här är de bästa lärdomarna från Mauricios session som du kan tillämpa i dina egna kampanjer:

  • Marknadsför produkter i shoppingresultat med Sponsored Products
    Med Sponsored Products kan säljare annonsera sina produkter med nyckelordsriktade annonser som visas i shoppingresultaten. De här annonserna kan ställas in på några minuter och hjälpa kunderna direkt till produktinformationssidor. Säljarna bestämmer hur mycket de vill spendera på sin kampanj och debiteras endast när någon klickar på deras annons.
  • Öka försäljningen och varumärkeskännedomen med Sponsored Brands (tidigare Headline Search Ads)
    Registrerade varumärkesägare kan också skapa Sponsored Brands-kampanjer med nyckelordsriktade annonser som visas ovanför, nedanför och till vänster om shoppingresultat. Sponsored Brands-annonser har en anpassad rubrik, varumärkeslogotyp och flera produktbilder. Varumärkesägare kan dirigera kunder från sina annonser till sin Store eller en anpassad landningssida.
  • Skapa en varumärkespresentation med Stores
    Stores hjälper registrerade varumärkesägare att berätta sin varumärkeshistoria och visa upp sin produktportfölj i en utvald kunddestination. Verktyget Store-byggare gör det möjligt för varumärkesägare att skapa sin kostnadsfria och anpassade Store på några minuter, även om de inte har någon tidigare webbplatserfarenhet. Nu finns det en insiktspanel som hjälper säljare att mäta och analysera deras övergripande Store-resultat.
  • Utnyttja de bästa optimeringsstrategierna
    Säljare kan följa våra bästa praxis för att hjälpa till att förbättra resultatet av sina annonskampanjer
    (inloggning krävs för länkarna nedan):

    • Gruppera produkter strategiskt efter produkttyp, livscykel eller pris.
    • Konfigurera automatiska inriktningskampanjer för att identifiera nya, framgångsrika nyckelord. Kör sedan manuella inriktningskampanjer med toppresterande nyckelord och konkurrenskraftiga bud.
    • Använd en kombination av typer av träffar för nyckelord: bred, fras och exakt. Finjustera kampanjer med negativa nyckelord för att utesluta lågpresterande söktermer från kunder.
    • Slå på Bud+ för manuella kampanjer för Sponsored Products för att optimera buden för överst i sökresultaten när det är mer sannolikt att de leder till försäljning.
    • Använd bulkåtgärder för att göra kampanjändringar i stor skala, som att uppdatera budgetar och aktivera Bud+.

Håll ögonen öppna för andra evenemang som sökannonseringsteamet kommer att delta i. För mer bästa praxis kan du titta på vår videoserie.