Kommande på unBoxed: Streamandets tidsålder är här

23 september 2021 | Av: Matt Miller, copywriter

Människor använder i allt högre grad teknik för att förenkla sina vardagsliv, med allt från att handla livsmedel till att hitta underhållning. I februari 2021 uppgick antalet amerikanska hushåll med internetaktiverade TV-anslutna enheter till 77 %, vilket motsvarar 4 % tillväxt jämfört med föregående år.1 I takt med att konsumentbeteenden skiftar äntrar vi streamandets tidsålder.

”Fler människor tittar på mer innehåll på fler platser än någonsin tidigare”, säger Maggie Zhang, Head of Measurement Success hos Amazon. ”Över 82 miljoner hushåll streamar nu OTT, vilket är i genomsnitt 100 timmars innehåll på en månad.”2

I detta föränderliga landskap där kunder i allt högre grad använder streamingtjänster för filmer, serier, nyheter, sport, spel med mera är det viktigt för varumärken att förstå hur de kan möta målgrupper där de ser sitt innehåll. Enligt en nyligen genomförd Amazon Ads- och Ipsos-undersökning som omfattade 3 000 amerikaner i åldern 18-64 år identifierade sig 64 % av respondenterna som anslutna konsumenter, eller uppgav att de själva använder en smart medieenhet (smarta TV-apparater, smarta högtalare, smarta skärmar och streamingenheter) minst en gång per månad.3 Dessa anslutna konsumenter har enligt undersökningen betydande köpkraft och en högre genomsnittlig årsinkomst än de som inte identifierade sig som anslutna konsumenter.

Tankeledare från hela Amazon kommer att diskutera streaming under unBoxed, Amazon Ads årliga konferens, den 26–27 oktober. I dessa sessioner diskuteras trender, tips och verktyg för varumärken som vill få bättre kontakt med de snabbt växande målgrupperna på streamingtjänster.

quoteUp”Med Amazon Ads får vi räckvidd och insikter, men framförallt får vi mätverktyg så att vi faktiskt kan se att vår annonsering fungerar.”quoteDown
– Suzanne Ginestro, marknadsföringschef, Quest Nutrition

Hur ansluter varumärken till streamande målgrupper?

I takt med att streamingmålgrupperna fortsätter att växa hittar varumärken innovativa sätt att nå ut till tittarna. Quest Nutrition började använda Amazon Ads streamande TV-annonser för att öka kännedomom deras varumärke i stor skala samtidigt som de når relevanta målgrupper med hjälp av Amazons egna målgruppsinsikter och mätverktyg.

”Med Amazon Ads får vi räckvidd och insikter, men framförallt får vi mätverktyg så att vi faktiskt kan se att vår annonsering fungerar”, sa Quest Nutritions marknadsföringschef Suzanne Ginestro. Under en kampanj nyligen med streamande TV-annonser ökade varumärkesrelaterade shoppingfrågor med 8,5 gånger och antalet produktinformationssidvisningar ökade med 49 % jämfört med den föregående månaden.4

Varumärken hittar också sätt att knyta an till målgrupper på Twitch, där i genomsnitt 30 miljoner tittare ser innehållsskapares livestreamade spel, podcasts, sminkguider, sport, konserter, matlagningsprogram med mera varje dag.5 Och den målgruppen blir bara större.

”Över hela världen finns 7 miljoner streamare som skapar innehåll varje månad inom olika genrer … vilket gör det enkelt för dig att nå din målgrupp oavsett sammanhang”, säger Sarah Iooss, Twitchs försäljningschef. ”Och den här publiken fortsätter att växa – i själva verket har den [nästan] fördubblats bara under det senaste året.”

Genom att samarbeta med innehållsskapare på tjänsten kan varumärken kommunicera med djupt engagerade och sammansvetsade communityn på Twitch. Enligt ny forskning från Twitch Research Power Group har 46 % av Twitch-tittarna köpt något efter att ha sett det marknadsföras av sin favoritskapare på Twitch.6 Forskningen visar också att 39 % av tittarna betraktar sin favoritskapare som en vän.7 Twitch-influencern Sam “DuckyTheGamer” Hatch har till exempel byggt upp varumärkespartnerskap med Samsung, GFUEL och andra företag.

IMDb TV har också blivit en lovande plats för varumärken som vill få kontakt med streamande målgrupper.

IMDb TV, som är Amazons kostnadsfria, annonsstödda streamingtjänst, gör det möjligt för kunder att titta på populära TV-serier och Hollywood-filmer via IMDb TV-appen på Fire TV, flera tredjepartsenheter och iOS- och Android-mobila enheter samt i Prime Video-appen. Nära hälften, 43 %, av IMDb TV-tittare sade i en nyligen genomförd undersökning att de inte prenumererar på någon betal-TV-tjänst, vilket är 25 % mer än den amerikanska befolkningen i allmänhet.8 Bland dem är 26 % sladdkapare och 17 % är sladdvägrare.9 Med IMDb TV kan annonsörer på ett effektivt sätt utöka sin räckvidd utöver linjär TV, tack vare den stora andelen av dess tittare som inte betalar för TV.

Om du vill veta mer om hur ditt varumärke bättre kan få kontakt med streamande målgrupper kan du delta i oktober på unBoxed.

1 The Nielsen Total Audience Report, mars 2021
2 Comscore, State of OTT, 2021
3 Amazons studie om anslutna konsumenter, juli 2021
4 Data som tillhandahållits av annonsör, USA, 2020
5 Twitchs interna data.
6 Twitch Research Power Group (RPG): Social Media Behavior Survey, 2021
7 Twitch Research Power Group (RPG): Social Media Behavior Survey, 2021
8 GfK Simmons, 2020
9 GfK Simmons, 2020