Fyra sätt att förstärka din högtidsmarknadsföring med Amazon Attribution

Amazon Attribution kan hjälpa dig att hitta viktiga trender från dina marknadsföringskampanjer för högtiden utanför Amazon. Du får insikter som hjälper dig att planera framtida kampanjer för både betalda och organiska digitala marknadsföringsstrategier.

Efter julhelgen förra året tittade vi på resultat över alla kanaler mätt med hjälp av Amazon Attribution och identifierade några viktiga trender. För det första överträffade e-postkampanjer med Amazon Attributionsmätning de genomsnittliga resultaten för alla icke-Amazon-kampanjer som uppmätts av Amazon Attribution över sökkanaler, sociala medier, bildskärmar och videokanaler med upp till 18 gånger. De här resultaten gäller för all Amazons konverteringsstatistik, inklusive mätvärden för mellantratten som visar hänsyn till dina produkter på Amazon, till exempel detaljsidvisningsfrekvens och Lägg till i kundvagnen, förutom lägre trattmått, som försäljning och inköpshastighet.¹ Den här prestandan belyser vikten av e-post för att nå kunder oavsett var de befinner sig i sina shoppingresor.

Den näst mest presterande icke-Amazon-marknadsföringskanalen var betald sökning, även kallad sökmotormarknadsföring (SEM), vilket överträffade de genomsnittliga försäljnings- och inköpspriserna för alla kampanjer som mäts av Amazon Attribution över sociala kanaler, display- och videokanaler med 5 gånger under Q4-perioden. Dessa resultat bekräftar att betalsökning är en viktig kanal för att nå kunder medan de aktivt undersöker dina produkter.²

Du kan också använda Amazon Attribution för att mäta strategier som du planerar för olika målgrupper. Insikterna kan hjälpa dig att förstå vilka grupper av kunder utanför Amazon som mest sannolikt kommer att köpa från ditt varumärke på Amazon.

Tänk dig till exempel att du skickar samma e-postmeddelande med erbjudande-tema till tre av dina målgrupper: hälso- och träningsentusiaster, föräldrar och fyndjägare. Även om hälso- och träningsentusiaster vanligtvis kan vara din mest engagerade målgrupp, kan Amazon Attribution-mätning visa att du faktiskt har en högre försäljningsgrad på Amazon från e-postmeddelandet som gick till föräldrar och fyndjägare. Du kan sedan testa nya sätt att förbättra engagemanget bland hälso- och träningsentusiaster och öka försäljningen för föräldrar och fyndjägare.

Genom att svara på dessa frågor kan du börja testa och lära dig vilka typer av landningssidor – en informationssida eller din Store – som ger kunderna rätt upplevelse baserat på var de befinner sig på resan och dina affärsmål.

För annonser som marknadsför ditt varumärke mer allmänt, eller för annonser som når målgrupper som fortfarande bekantar sig med ditt varumärke, kan du testa om det är vettigt att rikta dem till en viss produktinformationssida eller till din Store istället. Genom att skicka kunder till en informationssida kan de enkelt lägga till varan i sin kundvagn. Å andra sidan kan du, genom att skicka dem till din Store, hjälpa nya kunder som ännu inte är redo att köpa att lära sig mer om ditt varumärke och dina produkter. En annan fördel med att ta med kunder till din Store är att de kan upptäcka ytterligare produkter från ditt varumärke som de kanske inte kände till.

Att använda Amazon Attribution för att mäta dina marknadsföringsinsatser under semestern hjälper dig att bättre förstå hur dina kunder engagerar sig i ditt varumärke var de än tillbringar tid. Med dessa insikter från Amazon Attribution kan du se till att dina marknadsföringskampanjer för högtiden hjälper till att öka försäljningen för ditt varumärke på Amazon. För ytterligare strategier som hjälper dig att maximera effekten under semestern och till slutet av året med hjälp av Amazon Attribution-insikter, se vår guide.

Amazon Attribution beta är tillgängligt för leverantörer som säljer produkter på Amazon i USA, Storbritannien, Frankrike, Italien, Spanien, Tyskland och Kanada, och för professionella säljare som är registrerade i Amazon Brand Registry som säljer produkter på Amazon i USA. Det är också tillgängligt för byråer med berättigade kunder som säljer produkter på Amazon.

Läs mer om hur du kan använda Amazon Attribution för att mäta och optimera både dina organiska och betalda marknadsföringsinsatser och förstå hur din marknadsföringstaktik utanför Amazon hjälper till att öka försäljningen på Amazon.