Utöka räckvidden för linjära TV-kampanjer med Amazons streamande TV-annonser

12 april 2021 | Av: Maggie Zhang, chef för mätningsframgång

Bakom streamandet: I denna bloggserie hjälper vi dig att skaffa insikter och lära dig mer om de senaste trenderna inom streamande TV-annonsering.

Om två år kommer de amerikanska hushåll som inte har betal-TV att vara fler än hushållen med betal-TV1 eftersom allt fler tittare vänder sig till streamande TV. Det innebär att annonsörer måste ompröva sina mediestrategier och hitta alternativ utöver traditionell betal-TV för att locka nästa generations tittare som inte kan nås med linjära TV-kampanjer.

Amazon Ads genomförde en analys av olika streamande TV-annons-kampanjer under 2020 med hjälp av branscherkänd tredjepartsmätning för att hjälpa varumärken att förstå hur streamande TV-annonser kan komplettera deras linjära TV-kampanjer. I det här inlägget diskuteras våra resultat och fördelarna med målgrupper för Amazons streamande TV-annonser.

Så kan Amazons streamande TV-annonser hjälpa varumärken att nå nya målgrupper

Fördel nr 1: Läs om hur Amazons streamande TV-annonser levererar utökad räckvidd och unika målgrupper till kampanjer i linjär TV.

I det tidigare blogginlägget Vad är inkrementell räckvidd, och varför ska du bry dig? definierade vi inkrementell räckvidd som den unika målgrupp som kan lockas av streamande TV-annons, utöver de målgrupper som nås med varumärkets linjära TV-kampanj. I vår studie fann vi att Amazons streamande TV-annonskampanjer bidrog till i genomsnitt 6,5 % inkrementell räckvidd, utöver varumärkets räckvidd med en linjär TV-kampanj. Det innebär att om du haft en kampanj som lockade 100 miljoner linjära TV-tittare kan du nå ytterligare 6,5 miljoner tittare om du lägger till Amazons streamande TV-annonser i din mediemix.

Figur 01: Amazons annonsstödda streamande TV ger i genomsnitt 6,5 % inkrementell räckvidd utöver räckvidden för annonsörens linjära TV-kampanj.

För att kontextualisera denna inkrementella räckvidd fann vi också att tre fjärdedelar (74 %) av målgruppen som deltog i streamande TV-annonskampanjer var exklusiva för Amazon, vilket innebär att de inte nåddes av annonsörernas linjära TV-kampanjer.

Figur 02: I genomsnitt 74 % av den målgrupp som nås av Amazons streamande TV-annonser kan inte nås med en linjär TV-kampanj.

Fördel nr 2: Målgruppen för Amazons streamande TV-annonser består av en större andel personer som tittar på TV relativt sällan, jämfört med de som nås med linjära TV-kampanjer.

Eftersom TV-tittarbeteenden fortsätter omställningen mot streamad TV är annonsörer angelägna om att engagera tittare som inte använder linjär TV och de som då och då tittar på linjär TV och därför är svåra att nå med traditionella TV-kampanjer. Amazons streamande TV-annonser har visat sig vara en effektiv och pålitlig väg för annonsörer att interagera med dessa tittare. Vi fann att nästan hälften (43 %) av målgrupper som nåddes av våra streamande TV-annonser tittade på TV relativt sällan. Det var 6 gånger fler än för linjära TV-kampanjer (7 %). Streamande TV-annonser hade en högre koncentration av sådana målgrupper och levererade i genomsnitt 78 % inkrementell räckvidd bland de som tittar på TV relativt sällan.

Figur 03: I genomsnitt 43 % av målgrupper som nås av Amazons streamande TV-annonskampanjer tittar på TV relativt sällan. Detta är 6 gånger fler än för linjära TV-kampanjer.

Fördel nr 3: Amazons streamande TV-annonser hjälper till att ge fantastiska tittarupplevelser genom att leverera mindre frekvent jämfört med linjära TV-kampanjer.

En av de största utmaningarna för annonsörer i dag är frekvenshantering. Frekvens anger hur många gånger tittarna exponeras för en annonsörs budskap under en kampanj, vilket gör det till ett viktigt mått för kundupplevelsen. Vi fann att linjär TV skapade en genomsnittlig kampanjfrekvens på mellan 30 och 64 för regelbundna TV-tittare. Å andra sidan levererade Amazons streamande TV-annonskampanjer en genomsnittlig frekvens på 4,4 – mindre än hälften av den genomsnittliga frekvensen för linjära TV-kampanjer, som låg på 9,5.

Figur 04: Amazons streamande TV-annonser levererar en genomsnittlig kampanjfrekvens på 4,4; mindre än hälften av den genomsnittliga frekvensen för linjära TV-kampanjer, som låg på 9,5.

Vad händer nu?

Vi fortsätter att utöka vår räckvidd varje dag till nya och unika målgrupper. Vi arbetar också hårt för att hjälpa annonsörer att nå de mest relevanta målgrupperna och skapa full effekt i marknadsföringstratten med våra Amazon-annonslösningar. Vi fortsätter att dela med oss av fler insikter om hur Amazons streamande TV-annonser hjälper varumärken att, utöver räckvidd, uppnå större varumärkeslyft och övervägande.

Vill du veta mer om Amazons streamande TV-annonser? Besök vår videoannonseringssida.

1https://chart-na1.emarketer.com/245043/us-pay-tv-vs-non-pay-tv-households-2017-2025-millions