Perfekt Bild: Hur videovarumärken med streaming kan ta öka övervägande till målgrupperna
02 mars 2022
Det är den gyllene tidsåldern av streaming. Med över 300 streamingvideoappar och -tjänster tillgängliga enbart i USA har fansen fler val än någonsin om vad de tittar på och hur. 1 Och i takt med att de spenderar mer tid på att streama — I fjol ökade tiden som spenderades med 50 % på annonsstödda videotjänster — de gör också undersökning och letar efter varumärken som överensstämmer med deras värderingar och behov. 2
Hur kan streamingtjänster sticka ut och hjälpa till att informera och utbilda målgrupper när de överväger sina alternativ? Amazon Ads och Kantar genomförde en enkät för att bättre förstå vad som är viktigt för målgrupper som streamar och hur varumärken kan få kontakt med dem under deras shopping- och nöjesresor. Det här är vad vi lärde oss.
Tittarna överväger sina alternativ
Genomsnittskonsumenten prenumererar på fyra betalda videostreamingtjänster. 3 Hur bestämmer de vilka tjänster de ska välja?
Kostnaden är en viktig faktor. Nästan en tredjedel av de undersökta som streamar tror att de betalar för mycket för streamingtjänster. Bland dem som gjorde undersökning online rapporterade att 42 % var ute efter att jämföra priser eller hitta kampanjer. 4
Innehåll spelar också en viktig roll för många som streamar, och de som streamar mycket som prenumererar på 3 eller fler appar drogs främst till tjänster som tillhandahåller exklusivt innehåll.5
Streamingvarumärken som vill vara en del av det övervägande som kan överväga att lyfta fram varumärkeserbjudanden och fördelar som genljuder med konsumenterna i deras meddelanden. Till exempel kan varumärken som är intresserade av att få kontakt med kunder som streamar mycket lyfta fram sina senaste innehållsreleaser och exklusiva produkter.
Målgrupper som streamar har olika intressen och behov
Målgrupper som streamar har ett brett utbud av intressen och parar ihop olika servicealternativ för att passa deras unika behov. Även om en majoritet av konsumenterna prenumererar på minst en betald tjänst ökar också annonsstödda tjänster: 63 % av de som streamar rapporterade att de handlar på Amazon använder både betalda och annonsstödda tjänster. 6
När det gäller innehåll drivs tittarna mer av TV-program än av filmer: 48 % av de tillfrågade som streamar prenumererade på en tjänst baserad på TV-alternativ jämfört med 38 % som motiverades av en viss film.7 Deras tittarpreferenser skiljer sig också åt: betalda prenumeranter var mer benägna att streama animering och sportprogrammering, medan annonsstödda kunder tittade på mer västerländskt och spänningsinnehåll.8
Dessa tittare har också intressen som expanderar långt bortom film och TV. Målgrupper som streamar rapporterade att de handlar i Amazon:s butik, till exempel, sa de att de också handlar kategorier och varumärken relaterade till Näring and Välbefinnande och Hushållsförbrukningsartiklar. 9
Amazon Ads kan hjälpa varumärken att få kontakt med relevanta målgrupper oavsett om de handlar de senaste friskvårdstrenderna eller njuter av innehåll på sin Fire TV.
Nå målgrupper som streamar
Målgrupperna uppmärksammar tidigt innan de ens börjar streama. 29 % av de som streamar sa att de märkte annonser före premiären, och majoriteten gick med i en ny tjänst eller laddade ner en streamingapp över en vecka innan en specifik serie eller film hade premiär.10 Men samtalet fortsätter under och efter premiärdagen, med 17 % av de som streamar prenumererar på en tjänst efter premiären.11 Streamingvarumärken kanske vill överväga att annonsera tidigt för att skapa buzz inför en stor premiär, och utöka sina kampanjer för att skapa lite spänning efter premiären.
Eftersom målgrupper som streamar överväger vilka tjänster som är rätt för dem kan varumärken överväga att använda Streaming TV och videoannonser online. Dessa lösningar kan hjälpa varumärken att dyka upp tillsammans med premiuminnehåll på IMDb TV, Twitch med mera för att få kontakt med engagerade målgrupper. Amazon Ads kan hjälpa dig att se till att ditt varumärke är redo för showtime.
1-2 Nielsen Total Audience Study, 2020, USA
3 The NPD Group, TV Switching Study, 2021, USA
4 Deloitte Digital Trends Survey, 15:e upplagan, 2021, USA
5-11 Kantar och Amazon Advertising Streaming P2P study, juni 2021, USA; Amazon internal-data, 2020-2021