Streaminglandskapet är livligt. Så här kan varumärken sticka ut

24 november 2021 | Av Matt Miller, Sr. Copywriter

Publiken har idag fler underhållningsalternativ än någonsin tidigare. I genomsnitt prenumererar amerikanerna nu på fyra streamingtjänster, enligt en rapport från 2021. 78% av konsumenterna i USA har en video-on-demand-tjänst, en ökning med mer än 25% under de senaste fem åren, enligt en rapport från Statista i oktober. Samtidigt streamar konsumenter i USA i genomsnitt åtta timmars innehåll varje dag.

Med så mycket innehåll tillgängligt på ett flertal tjänster kräver konsumenterna valfrihet och kontroll över sina tittarupplevelser, och underhållningsleverantörerna som kan erbjuda det valet är de som ser störst vinst från denna förändring i konsumtionen”, sa Jesse Shaw, Twitchs försäljningschef partnerskappå Amazon Ads Unboxed konferens förra månaden.

På Unboxed skisserade Shaw och Senior Branded Entertainment Partner Manager för IMDb TV Originals Edwina Cumberbatch varför det är viktigt för varumärken att överväga att hitta kreativa sätt att få kontakt med målgrupper som redan njuter av förstklassigt innehåll. För Amazon betyder det att ”alltid sätta kunderna först och arbeta för att leverera exceptionella upplevelser som uppfyller deras behov och höjer streamingupplevelsen”, sa Cumberbatch.

Under sin Unboxed session delade Shaw och Cumberbatch sätt som IMDb TV och Twitch arbetar med för att erbjuda sömlösa upplevelser för både kunder och varumärken.

Skapa engagerande annonser tillsammans med IMDb TV-innehåll som målgrupper vill ha

IMDb TV erbjuder en samling av TV-program och filmer, IMDb TV Originals och linjära kanaler. Tjänsten är tillgänglig som fristående app på Fire TV och på ett antal vardagsrumsenheter från tredje part som Roku och Xbox, på iOS- och Android-mobilenheter och för Prime- och icke-Prime-medlemmar via Prime Video-appen.

quoteUpVi skapar en modern version av ett nätverk som erbjuder det populära, mycket tilltalande innehåll som publiken gillar med en sändning; det uppfinningsrika, djupt tillfredsställande berättande de vill ha från kabel och den skräddarsydda upplevelsen på begäran de förväntar sig av streaming.quoteDown
— Edwina Cumberbatch, Sr. Branded Entertainment Partner Manager, IMDb TV Original

Som en del av den här upplevelsen erbjuder IMDb TV varumärken ett antal sätt att bättre kommunicera med målgrupper bortom den kommersiella reklamen på 30 sekunders. Med sponsringsmöjligheter kan varumärken anpassa sig till säsongsevenemang som helgdagar, utmärkelser och kulturella ögonblick, som Pride Month eller Black History Month. IMDb TV erbjuder också varumärkesintegreringar som gör att varumärken kan integreras med tittarupplevelsen på icke-påträngande sätt.

”Oavsett om du är ett bilmärke som vill att våra huvudpersoner ska köra runt i din senaste lansering, eller om du är ett mat och dryck företag som vill att (huvudpersonen) ska dricka en flaska av din dryck medan hen chattar med vänner, skapar integration i IMDb TV Originals en en-till-ett-kontakt med tittarna som förbättrar upplevelsen, samtidigt som man utbildar och ökar medvetenheten om varumärket”, sa Cumberbatch.

Omdefiniera anpassat berättande med Twitch

Twitch arbetar också för att erbjuda engagerande upplevelser för målgrupper och varumärken. Över hela världen har Twitch över 7 miljoner streamers som skapar innehåll varje månad i genrer för en publik på över 30 miljoner tittare som besöker webbplatsen varje dag. 1

quoteUpTwitch omdefinierar tittarupplevelsen genom att leverera autentiskt, relevant innehåll via våra streamers och en interaktiv upplevelse för våra tittare.quoteDown
— Jesse Shaw, försäljningschef partnerskap, Twitch

” Detta skapar en unik möjlighet för varumärken att utnyttja vår service för att nå dessa millennial och vuxna generation Z-målgrupper på ett sätt som är autentiskt och additiva för reklamupplevelsen.”

Shaw delade ett exempel där Pringles förde en karaktär från zombie-spelet West of Dead till den verkliga världen för att interagera med populära Twitch-skapare. Under en livestream kröp karaktären Frank Zombie ut ur skärmen för att umgås med innehållsskapare och deras publik. Han dök också upp på en 30-sekunders annonsplats som pågick i två veckor.

”Pringles förstod att för att nå våra publik autentiskt måste man spela efter deras regler och tala deras språk”, sade Shaw. ” Genom att utnyttja en blandning av anpassade reklamfilmer och anpassade streams med våra populära innehållsskapare såg Pringles till att de fick rätt ton och budskap i sin annonsering och var additiva till tittarupplevelsen — överraskade och gladde våra tittare och tjänade samtidigt massor av positiv respons i media.”

Detta är kraften i att ge tittarna premiuminnehåll och samtidigt skapa autentiska möjligheter för varumärken.

” Det finns så många sätt som varumärken kan nå och engagera våra målgrupper - från integreringar till premiuminnehåll till autentiska kontakter med streamers”, sa Cumberbatch. ” Som marknadsförare vet vi att det är viktigt för varumärken att diversifiera sin mediemix för att nå målgrupper där de befinner sig och där de föredrar att konsumera innehåll — det räcker inte att investera mycket i en tjänst eller ett medium. Inte bara det här, men meddelandetjänster måste vara autentiska och tillmötesgå den publik som tar emot det.”

1 Twitch Interna data, 2020