Hur annonsörer kan få kontakt med relevanta målgrupper genom att streama tv och ljud
26 oktober 2021
Målgrupper kan komma åt streamande media från nästan var som helst – varhelst var de har en TV, smartphone eller dator – vilket innebär att de kan inkluderas i nästan vilken del av deras liv som helst. Streamande innehåll kan nå målgrupper vid en mängd olika tillfällen under hela dagen. De kanske streamar en film för familjefilmkväll, spelar musik för att hålla uppe ångan under ett träningspass eller tittar på ett matlagningsprogram för att få inspiration medan de lagar middag.
Vad detta innebär är att streamade media ger annonsörer möjlighet att träffa målgrupper där de befinner sig. Den bästa annonseringen är inte ett avbrott, utan ett tillägg till kundupplevelsen.
Hur kan streamande media föra dig närmare dina målgrupper?
Ett sätt att förbättra, snarare än att störa, publikupplevelsen är att interagera med dem.
”Här på Amazon Ads hjälper vi varumärken att smidigt skapa kontakter med sina målgrupper genom ett brett utbud av alternativ och i olika streamingmedier”, säger Alan Moss, vice VD för global annonsförsäljning på Amazon Ads.
Att skapa kontakter med målgrupper kan hjälpa dig att engagera dig djupare och göra ditt varumärke mer minnesvärt. Så hur kan du interagera med målgrupper genom att streama innehåll?
Streamingmålgrupper växeroch Amazon Ads kan hjälpa dig att nå dessa målgrupper där de befinner sig. ”Amazons Streamande TV-innehåll och Twitch når tillsammans en unik månadspublik på 135 miljoner tittare över hela USA”,1 sa Moss. ”För att sätta det i perspektiv är det 1 av 3 personer i USA.”
Bara ett exempel på hur Amazons Streamande TV-innehåll kan nå ut till målgrupper är direktsänd sport. Prime Video blir det nya exklusiva hemmet för Thursday Night Football med början 2022. National Football League (NFL)-matcher ses av tiotals miljoner tittare. År 2020 rankades Thursday Night Football med näst bäst betyg av alla regelbundet schemalagda TV-program, direkt efter Sunday Night Football.2
Det är spännande som det är, men ”amerikansk fotboll är bara början”, säger Moss. ”Amazon expanderar med live-sport och evenemang globalt.” Denna expansion omfattar tennis på Roland-Garros i Frankrike, US Open, Women's Tennis Association (WTA) och Association of Tennis Professionals (ATP) Tour i Storbritannien; fotboll med Union of European Football Associations (UEFA) Champions League i Tyskland och Italien, Ligue 1 i Frankrike och engelska Premier League i Storbritannien, Women's National Basketball Association och regional täckning av New York Yankees och Seattle Sounders FC i USA.
Vid sidan av direktsänd sport kan varumärken interagera med målgrupper genom underhållning som IMDb TV, som är ”en modern version av en kanal med det uppfinningsrika, djupt tillfredsställande berättande som målgrupper längtar efter” från en streamingtjänst såsom Moss beskriver den. IMDb TV kan nå publik bortom linjär TV – nästan hälften av IMDb TV-tittarna prenumererar inte på betal-TV-tjänster. Och bland dem är 26 % kabelkanalkapare och 17 % kabelkanalvägrare.3
Hur kan du göra annonser mer interaktiva när det gäller streamande innehåll?
Innehåll som Twitch, Thursday Night Footballoch IMDb TV hjälper dig att nå streamingmålgrupper. Men hur gör du så att upplevelsen av streamande TV-annonser blir mer engagerande? Genom att ge tittarna möjlighet att agera istället för att bara titta.
Moss delade med publiken på unBoxed hur interaktiva annonser, för närvarande i beta, skapar engagerande målgruppsupplevelser.
Tittarna kan interagera med varumärken i IMDb TV-appen på Fire TV genom att använda rösten eller fjärrkontrollen utan att störa tittarupplevelsen. De kan vidta Amazon-shoppingåtgärder som ”Lägg i kundvagnen” och ”Lägg till i listan”. Vi introducerar en ny shoppingåtgärd, ”Skicka mer info”, till den interaktiva videoannonsupplevelsen och det gör det möjligt för tittarna att begära produktinformation via e-post eller genom att skanna en QR-kod på skärmen för att besöka varumärkets landningssida.
Moss berättade också att vi gör det ännu mer naturligt för tittarna att engagera sig i våra interaktiva ljudannonser. Exempelvis efter att ha hört en interaktiv audioannons medan du lyssnar på Amazon Musics annonsstödda nivå på en Alexa-aktiverad enhet, kan kunder helt enkelt be Alexa ”Påminn mig”, ”Skicka mig mer information” eller ”Lägg till i kundvagn” – så kommer Alexa att veta vilken produkt som finns i annonsen och lägga till artikeln i kundvagnen eller ställa in relevant påminnelse.
De här interaktiva annonserna hjälper varumärken att engagera sig mer aktivt med målgrupperna och hjälper målgrupperna genom att eliminera behovet av att komma ihåg namnet på produkten eller tjänsten från annonsen. Att minska friktionen och göra det mer naturligt för målgrupper att vidta åtgärder bidrar till att göra interaktionstillfället till en positiv förbättring av kundupplevelsen.
Djupdyk i vår fulla täckning av unBoxed för att lära dig mer om nya reklam- och marknadsföringsverktyg och gräva djupare i andra trender och idéer som diskuteras vid Amazons årliga möte för tänkare.
1 Amazon Internal data, 2021
2 Hollywood Reporter, USA, januari 2021
3 GfK Simmons, USA, 2020