Cheetos, Prime Video och Amazon Ads tog fasta på spänningen i Jag vet vad du gjorde förra sommaren

4 mars 2022 | Av Matt Miller, Sr. Copywriter

I samarbete med Prime Video och Amazon Ads skapade Cheetos en kampanj inspirerad av den nya Amazon-originalserien Jag vet vad du gjorde förra sommaren.

Förra Halloween befann sig Chester Cheetah i centrum av ett mysterium. Inför lanseringen av originalserien Jag vet vad du gjorde förra sommaren, en modern tvist på novellen från 1973, som också låg till grund för kultfilmen från 1997, gick Cheetos ihop med Prime Video och Amazon Ads för att skapa en trattmarknadsföringskampanj inspirerad av den nya Amazon-originalserien. Prime Video och Cheetos producerade en anpassad digital annons i samma thriller-stil som serien. I videon går en ung kvinna in i sitt rum för att upptäcka ”Jag vet vad du gjorde förra sommaren” skrivet i ett oförklarligt orange pulver på sin spegel (en återblick till en av de mest minnesvärda ögonblicken från originalfilmen och den nya serien). När hon går ner för att hitta den skyldige, äter alla hennes vänner Cheetos, och en bekant orange gepardsvans vinkar i bakgrunden.

”Vi är selektiva när det gäller de egenskaper vi använder oss av i gemensamma kampanjer. Det är viktigt att vi aktiverar på ett sätt som är autentiskt för våra varumärken och för våra konsumenter”, säger Cheetos varumärkeschef Melody Macaluso. ”Amazons team lade fram en idé som utnyttjade IP på ett sätt som levererade just det. Chesters busiga natur och det ikoniska ”spegelögonblicket” från Jag vet vad du gjorde förra sommaren, skapade en perfekt blinkning till konsumenterna och bjöd in dem i berättelsen på ett lekfullt sätt.”

Fire TV-annonsen ”Jag vet vad du gjorde förra sommaren” med det förbryllande spegelmeddelandet i det orangefärgade pulvret Cheetle.

Fire TV-annonsen Jag vet vad du gjorde förra sommaren med det förbryllande spegelmeddelandet i det orangefärgade pulvret Cheetle.

Denna video blev startskottet för kampanjen som pågick från lanseringen av Jag vet vad du gjorde förra sommaren till mitten av oktober, och slutade efter Halloween. Förutom platsen tillhandahöll Prime Video exklusivt innehåll, inklusive klipp, trailers, titelbehandlingar, stillbilder och annat material från serien för att hjälpa Cheetos att utveckla kampanjens digitala material, video och annonsmaterial på sociala medier.

Cheetos Fire TV-anpassade landningssida med materialet ”Jag vet vad du gjorde förra sommaren”.

Cheetos Fire TV-anpassade landningssida med materialet Jag vet vad du gjorde förra sommaren.

”På Prime Video skapar vi innehåll som skapar och formar kultur. Som en del av vår kampanjstrategi har vi nöjet att arbeta med varumärken som Cheetos som lyfter innehållet från skärmen och bryter igenom det digitala brus våra kunder möter online”, säger Prime Video Senior Promotions chef Amber Fonseca. ”Dessa typer av aktiveringar är viktiga för vår organisation eftersom de hjälper till att forma tidens anda och uppmuntra till att titta på en ny show. Vi älskar absolut och avgudar Cheetos busiga och lekfulla ton och visste omedelbart att det skulle stämma väl med den överdimensionerade och dramatisk skräcken i Jag vet vad du gjorde förra sommaren.”

Innehåll för ”Jag vet vad du gjorde förra sommaren” i sociala medier

Innehåll för Jag vet vad du gjorde förra sommaren i sociala medier

Amazon Ads samarbetade med Cheetos för att skapa en trattmarknadsföringsstrategi som skulle hjälpa att öka räckvidden och kännedomen hos kunder under Halloween. Detta inkluderade Fire TV-placeringar, videoannonser, Sponsored Brands, Stores och visningsannonser via Amazon DSP. Dessutom samarbetade Prime Video med Cheetos sociala team för att nå ut till fansen via Twitter och Instagram genom att vara värd för livestreaming-fester och andra engagerande aktiveringar.

Cheetos-anpassad Store

Cheetos-anpassad Store

Cheetos Sponsored Brands-videoannons

Sponsored Brands-videoannons

Amazon Ads Principal Account Executive Jeff Mendelsohn tillade att Amazon Ads och Prime Video ”kan öka räckvidden och antalet konverteringar och samtidigt tillhandahålla spännande möjligheter för varumärkesinnehåll som engagerar våra kunder. Tvärfunktionella team i båda organisationerna deltog i samarbetet för att skapa anpassat innehåll och en trattmarknadsföringsstrategi för detta verkligt unika samarbete.”

Allt som återstår är att lösa mysteriet med vem som lämnade det förbryllande spegelmeddelandet i Cheetle-pulvret.