Vad jazz och komedi avslöjar för marknadsförare om kreativitet

Jazz är en konstform som har sin grund i improvisation och samarbete där musiker riffar iväg och bygger vidare på andras toner. Detsamma gäller för komedi.

Taylor höll med om det när han reflekterade över både sitt arbete med Timewasters och sin tidigare erfarenhet i en dubbelaktskomedi. Att skapa rätt roller för Timewasters innebar att hitta fyra skådespelare som kunde komma samman och hämta från varandras kreativa energi för att skapa komedimagi. När de väl gjorde det fick Taylor en imponerande komplimang från en överordnad: ”Åh, det är fantastiskt att du har lyckats få in alla dina vänner i din show”, minns Taylor att han hörde.

Det enda problemet med den komplimangen var att den inte var korrekt – ”Jag sa typ, ’Tja, jag känner inte de här människorna’”, berättade Taylor. Men det missförståndet var ett bevis på kemin som rollerna skapade. Timewasters framgång handlar inte bara om de enskilda skådespelarnas talanger, utan om hur de arbetar tillsammans. ”Vi alla liksom formades ihop riktigt bra”, sa Taylor.

Oavsett om det handlar om att skriva komedi, jazzmusik eller någon annan kreativ strävan – som marknadsföring.Samarbete med andra konstnärer kan hjälpa dig att skapa något engagerande, överraskande eller vackert.

En av anledningarna till att Taylor kom på att kombinera jazz och komedi var att han lärde sig att spela trumpet. Men tyvärr, efter att ha blivit inspirerad av synergin från de här två idéerna var han tvungen att avbryta dem. ”Lustigt nog, eftersom jag började skriva showen, hade jag inte tid att fortsätta lära mig spela trumpet”, berättade han. Så den måste skickas ut genom fönstret.” Men ändå, erfarenheten gjorde det möjligt för honom att se hur väl de två konstformerna kunde kombineras och ledde det honom till den oväntat, spännande kombinationen i Timewasters.

Romarna Campbell från Romarna Campbell Trio, en grupp brittiska jazzmusiker, upprepade betydelsen av konstnärens egna erfarenheter. ”Jag tror att det är då kreativitet uppstår, att jag är så autentisk och sann mot mig själv som jag kan vara”, förklarade Campbell. ”Originaliteten kommer in när det är din sanning.”

För Campbell spelar mänsklig koppling också en stor roll i kreativiteten. ”Jag tycker att [jazz är] väldigt mycket en social musik”, förklarade hon. ”Mycket av den musik som jag har skrivit eller framfört är formad av vad som händer i mitt liv. Den har en intensiv innebörd eftersom den har att göra med [...] människor som står mig riktigt nära.”

I allt kreativt arbete, förbise inte kraften i mänsklig koppling. Marknadsförare kanske inte känner till sin målgrupp som i Campbells exempel, men vi kan sträva efter autentiska kontakter när vi kommunicerar med människor via marknadsföring. Oavsett vad du skapar kommer du att bli mer framgångsrik när du kan få folk att verkligen bry sig om det.

När han kom på idén med Timewasters märkte Taylor hur populära komediserier var i Storbritannien som hade ett gäng karaktärer, som Plebs, The Inbetweeners och Drifters. Han visste ett sätt att bredda det okända: ”Jag ville skapa något sådant, men med en helt igenom svart rollbesättning.” För tittare som kanske inte hade sett sig själva återspeglas i de shower som visades, kunde Timewasters erbjuda något de i högsta grad saknade.

”Jag ville skjuta ut båten [...] och vara lite annorlunda”, sa Taylor. Att ta med kreativitet i ditt arbete innebär att skapa något nytt, så att du kan erbjuda världen något som den aldrig har upplevt tidigare.

Komedi tillhandahåller det okända för Taylor, och jazz gör detsamma för Romarna Campbell Trio. ”Jazz ger dig en uppsättning regler”, kommenterade Campbell,”och sedan heter det, att ta de här reglerna och kasta ut dem. Och den enda begränsningen du har är din fantasi.”

Marknadsförare skulle dra nytta av att komma ihåg samma sak – att genom att tänja på gränserna för sina fantasier och skapa något som aldrig har gjorts tidigare kan de få kontakt med målgrupper på en meningsfull nivå.