Hitta sätt att bättre förstå dina insikter och målgrupper med Amazon Marketing Cloud

29 oktober 2021

När ert varumärke börjar skapa nya kontakter med målgrupper blir frågan: hur fortsätter ni att vårda dessa kontakter? Hur går ditt varumärke längre genom att bygga och använda egna insikter?

Det är frågor som Keerat Sharma, Director of Ad Tech på Amazon Ads, diskuterade under sitt huvudtal vid Amazon Ads 2021 unBoxed, som hölls virtuellt från 26 oktober till 27 oktober. I detta huvudtal delade Sharma med sig om hur Amazon Ads skapade en lösning som kallas Amazon Marketing Cloud (AMC) där varumärken kan generera användbara insikter för att hjälpa marknadsförare att förstå verksamheten bättre.

AMC, som bygger på Amazon Web Services (AWS), hjälper annonsörer att planera, mäta och optimera sina kampanjer genom att använda både Amazon-media och sina egna signaler. Genom att använda AMC förklarade Sharma hur varumärken kan främja kontakter med sina kunder och utnyttja insikter i marknadsföringstratten med användbara funktioner för analysteam.

”AMC tillhandahåller en säker och integritetssäker miljö som endast producerar aggregerade och anonyma utdata. Det är en tjänst som gör det möjligt för dig att innovera, med dina Amazon-mediesignaler konsoliderade inom den”, säger Sharma.

AMC är öppen för annonsörer var de än kan köpa media via Amazon DSP. Under de senaste två åren har över tusen varumärken bjudits in att använda AMC där de kunde förstå relationerna mellan de annonsprogram som använts, skräddarsy prestanda och använda signaler för att få mer insikt och anpassning.

För det första tillåter AMC annonsörer att skapa anpassade insikter som är skräddarsydda för att passa deras behov via enkla översikter över alla deras Amazon-media. Och annonsörer kan bygga sina egna frågeställningar eller använda Amazon Ads mallar. För det andra ger AMC annonsörerna en enhetlig bild av deras Amazon-media, vilket gör att de kan djupdyka i hur olika annonsprogram kan komplettera varandra. Slutligen gör AMC det möjligt för annonsörer att använda sina egna signaler för att förstå effekterna av annonseringsutgifter genom att använda egna kundinteraktioner eller annan relevant information de kan ha.

Under Sharmas huvudtal belyste han hur GroupM, ett ledande globalt medieinvesteringsförvaltningsbolag, använde AMC för att hjälpa sin verksamhet och sina kunder. Krystal Olivieri, Chief Innovation Officer på GroupM, talade med Sharma och publiken under huvudtalet. Hon delade med sig av hur AMC hjälpte GroupM att förstå sina annonsörers kunder mycket bättre.

”För oss gör AMC det möjligt för våra byråer att frigöra nya insikter för våra kunder om sina konsumenter. Detta hjälper oss att ge var och en av våra kunder ett innovativt, skräddarsytt och specifikt sätt att förstå sina kunder, mäta resultat och optimera sina kampanjer”, säger Olivieri.

GroupM har också åtagit sig att få annonsering att fungera bättre för konsumenter. Företaget stöder integritetsfokuserade funktioner som möjliggör bättre sätt att utveckla och mäta insiktsdrivande kampanjer, förklarade hon. Och med AMC:s integritetssäkra miljö kan GroupM hjälpa sina annonsörer att förstå kundernas beteenden och medieprestanda samtidigt som kundernas integritet bevaras.

Olivieri betonade att det är viktigt för varumärken att använda sina egna insikter för att göra annonseringen mer relevant och effektiv samtidigt som kundernas integritet respekteras fullt ut.

”Verktyg som AMC är verkligen användbara för ett varumärke med direkta kundinteraktioner genom att djupare och rikare insikter med Amazon Ads-signaler möjliggörs, vilket i sin tur hjälper oss att skapa mycket mer relevanta och effektiva annonser för dem”, sa hon.

När det gäller nya trender inom reklam berättade Olivieri för Sharma att hon trodde att det skulle bli mer innovation och framsteg inom prediktiv analys. Denna utveckling kommer att hjälpa varumärken att förstå kundernas trender bättre, förutsäga framtida skiften och hjälpa till att planera bättre kampanjer.

”Och AMC tar oss ett steg närmare framtiden och vad som är möjligt”, sa hon.

Dyk in i vår fulla täckning för att lära dig mer om nya annonserings- och marknadsföringslösningar och gräva i andra trender och idéer som diskuteras på Amazon Ads unBoxed.