Fem tips för att lansera din första marknadsföringskampanj för böcker

Tanken på att lansera din första annonskampanj för böcker med Amazon Ads kan kännas utmanande. Men oavsett om du har publicerat en bok eller flera, finns det många fördelar med att marknadsföra ditt hårda arbete med en annonskampanj. Med hjälp av Author Ad Profit Challenge* har jag och mitt team på Best Page Forward LLC hjälpt över 30 000 författare att lansera nya kampanjer eller optimera befintliga kampanjer.

Här är fem viktiga saker att tänka på när du funderar på att skapa din egen kampanj.

När du försöker nå läsare som ofta köper böcker i Amazon store är det till stor hjälp om du visar upp din titel på platser där kunderna redan spenderar sin tid. Genom att använda Sponsored Products på Amazon Ads kan du lyfta fram din bok på andra produktsidor för böcker. Du kan också göra så att din titel visas när läsare letar efter sitt nästa köp i din specifika genre.

Genom att köra annonser där läsarna fattar beslut om bokköp ger du dem en större möjlighet att snabbt och enkelt köpa din titel.

Och som extra bonus kan potentiella läsare välja mellan att köpa eller låna din bok, om din bok finns i programmet Kindle Direct Publishing (KDP) Select. Detta ger läsarna två olika sätt att njuta av ditt verk efter att de har tagit beslutet att klicka på din annons.

En av de största orosmomenten när man kör betald marknadsföring är att man kommer att spendera för mycket pengar. Som tur är finns det tre huvudsätt som hjälper dig att begränsa annonsutgifterna så att du inte överskrider din marknadsföringsbudget.

Det första sättet är att använda ett lågt bud för din kampanj för Sponsored Products. Resultatet av mitt teams omfattande tester visar att 0,39 USD är en bra utgångspunkt för ditt bud. Det kan ge visningar och klick samtidigt som dina böcker förblir lönsamma. Genom att välja ”Dynamiska bud – endast ned” eller ”Fasta bud” i din budgivningsstrategi kommer du aldrig att spendera mer per klick än det budbelopp du har angett. Om du är villig att spendera mer än det budbeloppet (upp till dubbelt så mycket) kan du välja en budgivningsstrategi som till exempel ”Dynamiska bud – upp och ned”. Med den här strategin höjer Amazon Ads dina bud (med högst 100 procent) i realtid när det verkar mer troligt att din annons konverteras till försäljning, och sänker dina bud när det verkar mindre troligt att den konverteras till försäljning. Det är aldrig en dålig idé att dubbelkolla budet när du skapar din kampanj för att säkerställa att ditt bud är rimligt och att din budgivningsstrategi har ställts in som du planerat.

Ett annat sätt att begränsa dina annonsutgifter är att använda en liten budget för varje enskild kampanj. Amazon Ads rekommendation till författare är att börja med en daglig budget på 10 USD för att bidra till att annonserna körs hela dagen. I de allra flesta fall, när författare använder ett lägre bud i kombination med en lägre daglig budget, spenderas kanske inte allt i kampanjen ändå.

Här är en sista användbar funktion: Du kan också välja en budget för dina annonsportföljer. En portfölj är som en mapp för dina annonskampanjer. Du kan skapa en portfölj för alla annonskampanjer du har för en viss bok och sedan ange ett månatligt budgettak för alla annonser i den portföljen. Om du till exempel ställer in ett månatligt budgettak på 20 USD för en av dina
portföljer, pausas de annonserna och inget mer spenderas när de tillsammans har nått upp till det beloppet.

Genom att använda lägre bud, mindre budgetar och en portföljbudget kan du se till att det inte spenderas mer i dina kampanjer än du är bekväm med.

Det kommer alltid att finnas andra typer av marknadsföring som du använder dig av för att marknadsföra dina böcker. En av de bästa funktionerna i Amazon Ads-kampanjer är att de tenderar att resultera i mer trafik i form av klick när du redan styr andra former av trafik till din boksida.

Föreställ dig att du kör ett Kindle Countdown Deal med en rabatt på din bok där den kostar så lite som 0,99 USD i upp till fem dagar per kvartal. Under den här rean kan du skicka e-postmeddelanden till dina läsare för att informera dem om kampanjen. Detta kan ge ytterligare visningar och klick på dina Amazon Ads en kort tid efter att e-postmeddelandet har skickats.

Därför är det är en bra idé att ha kampanjer som körs via Amazon Ads när du erbjuder rabatt eller styr ytterligare trafik till dina böcker.

Många författare använder Amazon Ads-kampanjer för att försöka öka bokförsäljningen på kort sikt, men det finns många andra långsiktiga fördelar. Om du kör annonser för flera titlar kan du få viktiga insikter om vilka böcker eller serier som tenderar att producera mest vinst. Med den här viktiga informationen kan du avgöra om du ska skapa fler kampanjer och lägga mer fokus på din mest lönsamma titel eller serier.

När du fortsätter att köra fler kampanjer för titeln som du tjänar mest på kan din bok också börja få mer trafik via sökfrågor och organisk trafik. Men utan de första insikterna från dina tidiga kampanjer kanske du inte ens hade vetat vilken titel som förtjänade mer kampanjfokus. Att samla in information från dina annonser kan vara precis lika värdefullt för ditt företags långsiktiga resultat som för den inledande försäljningsökningen.

Slutligen är det viktigt att komma ihåg att annonsering är mer en investering än en kostnad. Varje kampanj ger viktiga insikter som kan hjälpa dig att visa vägen till ökad lönsamhet. Insikterna från kampanjerna kan till och med visa när du behöver uppdatera produktinformationssidorna för dina böcker (t.ex. omslag, bokbeskrivning eller titel). Detta hjälper till öka sannolikheten för att ditt nästa projekt blir framgångsrikt.

En investering i Amazon Ads nu kan hjälpa dig växa som författare framöver. Läs mer om sponsrade annonser för KDP-författare och den kostnadsfria 5-dagars Author Ad Profit Challenge.