De främsta fördelarna med videomarknadsföring

21 januari 2021 | Av Rebecca Fontana, redaktionschef

Med hjälp av Amazon Ads kan marknadsförare skapa videoannonskampanjer som hjälper till att nå en bredare målgrupp och skapar relevanta varumärkesögonblick. Varumärken kan också mäta resultatet av videoannonser och jämföra dem med statiska annonser. Vi delar med oss av fyra fördelar med videomarknadsföring från Ranji Bissessar, produktmarknadsföringschef för video på Amazon Ads.

I år kommer vuxna i Amerika att lägga två och en halv timme per dag (två timmar och 29 minuter) på digital video.1 Det beräknas även att 82 % av den globala internettrafiken redan nästa år kommer att komma från videostreaming.2 ”Två tredjedelar av konsumenterna tittar hellre på en video för att lära sig mer om en produkt eller tjänst än att läsa om den”, sade Bissessar.3 För annonsörer kan detta vara en stor möjlighet.

I takt med att videotittandet blir allt vanligare är det viktigt att uppmärksamma hur och var kunderna tittar på dessa videoklipp. Annonsörer bör se till att deras videoannonsmaterial är optimerat för alla format och visningsstorlekar, samt för visning på både desktop och mobila enheter. Här är några av de senaste trenderna inom videoannonsering och hur varumärken kan skapa relevanta och engagerande videoannonser.

1. Streamande TV-annonser kan nå en bred målgrupp

En typ av videoannonser som marknadsförare kan använda sig av är streamande TV-annonser, som är videor i långformat som streamas på enheter. Dessa helskärmsannonser kan spelas upp före eller under filmer, tv-serier, sportevenemang och livestreams. Det omfattar även program på såväl nätverks- som sändningsappar. Amazons streamande TV-annonser och Twitch kan nå över 135 miljoner oduplicerade amerikanska kunder per månad.4 Dessutom kan streamande TV-annonser kombineras med din befintliga annonsmix: ”Vår forskning har visat att annonsörer som använde displayannonsering, Sponsored Brands-video och Amazons streamande TV-annonser på samma gång upplevde en genomsnittlig ökning av visningsfrekvens för informationssidor på 88 % och ökning av köpfrekvens per antal visningar (PR) på 90 %”, sade Bissessar.5

2. Interaktiva videoannonser kan intressera målgrupper

Interaktiva videoannonser går ett steg längre när det gäller att hjälpa målgrupper att upptäcka ditt varumärke och uppmuntra kunderna att direkt intressera sig för varumärken. Med interaktiva videoannonser på IMDb TV på Fire TV kan kunder bläddra bland produkter och göra inköp med sin röst eller fjärrkontroll. En annan form av interaktiva annonslösningar är interaktiva ljudannonser, som är 10 till 30 sekunder långa ljudannonser på den annonsstödda nivån Amazon Music. Både dessa lösningar och interaktiva videoannonser kan uppmuntra kunder att köpa produkter utan att deras tv- eller musikupplevelse störs.

3. Kreativa videoannonser kan förbättra varumärkets närvaro

Det finns ännu fler sätt att skapa videoannonser. Det finns till exempel videor för Amazon Stores och videoannonser som delas på webbplatser och appar från tredje part,vilket är ett sätt att nå kunderna vart än de tillbringar sin tid. ”Dessa videoklipp kan vara allt från recensioner och produktförklaringar till instruktionsvideor, allt på ett ställe”, sa Bissessar. Kreativa annonsformat och stilar kan hjälpa till att utöka varumärkesnärvaron när de visas i artiklar, på tv-apparater eller inbäddade i andra videor.

4. KPI:er för videoannonser kan mäta framgång

Amazon Ads videolösningar innehåller information om annonskampanjer som hjälper varumärken att mäta sin framgång. Genom att titta på graden av videofullbordande kan marknadsförare få insikter om vad deras målgrupp gillar och den potentiella relevans som annonsen har. Två andra nyckeltal (KPI:er) som Bissessar rekommenderade att varumärken som säljer i Amazons nätbutik håller ögonen på är varumärkesrelaterade sökningar och nya varumärkeskunder, eftersom dessa kan hjälpa till att koppla samman annonser med shoppingåtgärder och visar vilken exponeringsnivå varumärket har bland kunder som inte tidigare intresserat sig för ditt varumärke. Dessa nyckeltal hjälper dig att mäta lyftet i varumärkesuppfattning som annonskampanjen ger upphov till.

Videoannonser kan vara av stort intresse för tittare som streamar video och är potentiella nya kunder. Tiden de tillbringar med streaming blir en möjlighet för dig att dela dina videoannonser. Den rätta kombinationen av annonsskapande upplevelser, insikter och mätverktyg kan hjälpa varumärken att leverera relevantare annonser till sina målgrupper. Oavsett om du vill visa upp ett nytt varumärke eller öka intresset hos befintliga kunder kan videoannonser vara en lösning.

1 e-marknadsförare: Digital Video Trends Q2 2021
2 Cisco Visual Networking Index
3 Wyzowl: The State of Video Marketing 2021
4Räckvidd definieras som oduplicerade amerikanska tittare på Amazons annonsstödda OTT-innehåll och Twitch på alla enheter. Amazon Internal, 2020
5 Amazons interna data, USA, 2021