Fördelar med IMDb TV-målgrupper för OTT-annonsering
29 december 2020
Av Maggie Zhang
Head of Measurement Success
Bakom streamingen: I denna bloggserie hjälper vi dig att skapa insikter och lära dig om de senaste trenderna som utgör OTT (over-the-top) -videoannonsering, även känt som streamande TV-annonser.
OTT (over-the-top)-landskapet fortsätter att utvecklas snabbt, särskilt som fler tittare slutar titta på gammel-TV och vänder sig till OTT-streaming eller streamande TV som deras primära sätt att titta på premiumvideoinnehåll i långformat. eMarketer förutspådde att Connected TV penetration skulle nå 81% av amerikanska hushåll 2020,1 och Nielsen-uppmätt tid av videostreaming stod för 25% av den totala TV-användningen under Q2 2020, en ökning från 19% under Q4 2019.2
IMDb TV:s tillväxt i målgruppsskala och engagemang
IMDb TV, Amazons kostnadsfria, annonsstödda streamingtjänst, gör det möjligt för kunder att titta på populära TV-serier och Hollywood-hits via IMDb-appen, IMDb:s hemsida, Prime Video-appen och Fire TV-enheter utan att köpa en prenumeration. Streamingtjänsten erbjuder också en intuitiv och interaktiv användarupplevelse, vilket gör det enkelt att hitta det du vill titta på. Tillsammans bidrog detta till att IMDb TV:s streaming-tittarsiffror ökade med 387 % mellan Q1 2019 och Q3 2020, och de totala timmarna för streaming per vecka ökade med 519 % under samma tidsperiod.3
Tre nyckelinsikter om IMDb TV:s unika publik
Gfk Simmons undersökte nyligen amerikanska konsumenters TV/videovisningsbeteenden och avslöjade intressanta insikter om IMDb TV:s publik från respondenter som rapporterade att de använder tjänsten. Här är tre viktiga slutsatser som kan hjälpa varumärken att bättre förstå fördelarna med IMDb TV:s målgrupp till Amazon streamande TV-annonser.
1. IMDb TV kan hjälpa annonsörer att nå de som slutat tittat på gammel-TV och de som aldrig tittat på det.
43 %, eller nästan hälften, av IMDb TV-tittarna prenumererar inte på en betal-TV-tjänst, vilket är 25 % mer än den amerikanska befolkningen. Bland dem är 26 % såna som slutat titta på gammel-TV och 17 % är såna som aldrig gjort det.4 Med IMDb TV kan annonsörer effektivt utöka sin räckvidd utöver linjär TV, med tanke på dess höga koncentration av icke-betal-TV-publik.
2. IMDb TV kan hjälpa annonsörer att nå unga, manliga målgrupper.
62 % av IMDb TV-tittarna ingår i målgruppen i 18-49 år. Dessutom är 64 % av IMDb TV:s publik manlig, vilket är 32 % högre än den amerikanska befolkningen. IMDb TV kan hjälpa varumärken att engagera de eftertraktade manliga målgrupperna. 36 % av IMDb TV-publiken är M18-49, vilket är 33 % högre än den amerikanska befolkningen. 19 % av IMDb TV-publiken är män i åldern 18-34, vilket är 18 % högre än den amerikanska befolkningen.5
3. IMDb TV kan hjälpa annonsörer att nå familje-målgrupper.
46 %, eller nästan hälften, av IMDb-tittarna är familjer, vilket är 23 % högre än den amerikanska befolkningen i allmänhet.6 För annonsörer av CPG, leksaker och hushållsprodukter kan IMDb TV erbjuda ett effektivt sätt att nå en starkt familjeorienterad publik som stämmer överens med deras varumärken. Detta är särskilt fördelaktigt för annonsörer, eftersom vi också har funnit att IMDb TV-tittare är mer benägna att köpa inlärnings- och teknikleksaker, utomhus- och sportleksaker, konst- och hantverksleksaker, husdjursmateriel, målningsartiklar och VVS-armaturer än en genomsnittlig Amazon-kund.7
Framtidsutsikter med IMDb TV
IMDb TV fokuserar på att leverera bra innehåll – inklusive originell, exklusiv och live-programmation – i en jämn takt för att få målgruppen att växa och hålla kunderna anslutna och engagerade. I november 2020 släppte IMDb TV sin första originalserie, spionserien Alex Rider. Och du kan förvänta dig att se mer IMDb TV Originals-premiärer under 2021, inklusive Untitled Judge Judy Sheindlin Project, streamingdebuten för den klarspråkiga domaren Sheindlin och hennes typiska bedömningsstil, en ny version av brottsdramat Leverage, true crime-dokuserien Moment of Truth och den andra säsongen av Alex Rider.
Med en växande bas av lojala tittare och nytt premiuminnehåll på väg finns det mycket att vara entusiastisk över med IMDb TV. Amazon Ads har åtagit sig att hjälpa varumärken att utnyttja allt som denna streamingtjänst har att erbjuda genom streamande TV-annonser och övertygande annonserfarenheter, inklusive varumärkesunderhållning och nya interaktiva annonsformat. Vi ser fram emot att hjälpa annonsörer att uppnå sina mål genom att införliva IMDb TV i sina strategier.
Vill du veta mer om Amazon streamande TV-annonser? Kolla in vår videoannonseringssida.
Källor
1 eMarketer, 2020
2 Nielsen, augusti 2020
3,7 Amazon Internal Data, 2020
4-6 GfK Simmons, 2020