Hur man tar vara på shoppingtrenderna i samband med skolstarten 2021

13 september 2021

Månaderna innan ett nytt läsår drar igång är viktiga för både familjer och varumärken. Under sensommarmånaderna handlar många kunder det de behöver inför skolstarten, vilket innebär en fantastisk möjlighet för varumärken att få kontakt med målgrupper. Här är några av de mest anmärkningsvärda shoppingtrender i samband med skolstarten 2021 enligt de senaste uppgifterna från Amazon Ads och Kantar.

De tydligaste shoppingvanorna under skolstarten

Föräldrar går in i en omvärderingsperiod

Shoppingperioden i samband med skolstarten innebär att många kunder tar sig en funderare på vad de ska köpa och varför de väljer att göra det. Ett nytt läsår ger föräldrar och barn en nystart inför att skolan drar igång igen. Perioden innan skolstarten leder till att föräldrarna stannar upp och andas ut. 71 % av föräldrarna säger att de omvärderar sina barns scheman och 59% säger att de omvärderar vilka varumärken de köper från. 1 Varumärken som lyckas intressera kunderna under den här tidsperioden kan hjälpa till att upplysa kunderna, samt bidra till både ökad försäljning och synlighet.

Fullspäckade scheman formar konsumenternas vanor

Perioden innan skolstarten är hektisk för föräldrarna. Utöver sina ”vanliga” jobb lägger föräldrarna under läsåret 52 timmar i veckan på barnomsorg, utbildning och hushållsarbete. 2 Under de hektiska förberedelsemånaderna innan skolstart ändras shoppingvanorna påtagligt, vilket återspeglas i antalet nya kunder inom kategorin ungdomskläder på Amazon ökar med 28 % under månaden innan skolstart jämfört med föregående månad. 3 Dessutom säger 70 % av kunderna att de ännu inte har bestämt sig för vilket varumärke de ska handla från när de påbörjar sin shoppingresa. 4

Kunderna prioriterar behov framför kostnader

Kunderna är mer villiga att prova nya varumärken och göra nya shoppingköp, men de är också villiga att hitta de varumärken som uppfyller deras behov. Under 2020 lade kunderna 26 % mer pengar på att handla inför skolstarten jämfört med samma period 2019, vilket motsvarade ungefär 102 miljarder dollar. 5 Här finns möjligheter för varumärken att komma i kontakt med nya under på deras shoppingresa inför skolstarten. Allt man behöver göra är att analysera läget och erbjuda dem det de letat efter under denna period.

Det finns stort intresse för online-shopping och varumärkeslojalitet

I och med allt som hänt det senaste året har mängden skärmtid ökat för alla, oavsett vem eller vilka de är, och shopping är inget undantag. En studie från Kantar visar att 70 % av de tillfrågade kunderna avser att utföra sin shopping inför skolstarten 2021 online. 6 Föräldrar anser att onlineshopping är bekvämt för dem. 4 av 10 kunder anger detta som den främsta anledningen till att de handlar online. 7 Varumärken som uppfattar denna pågående förändring i hur folk handlar inför skolstarten kan gynnas av att digitalisera sina marknadsföringsinsatser.

Att nå kunder under perioden innan skolstarten kan också leda till fler upprepade köp. 19 % av Amazons kunder väljer att upprepa köp från varumärken som de har köpt från under tidigare skolstarter. 8 Att få kontakt med kunder under den här perioden kan potentiellt innebära större vinster för ditt varumärke framöver eftersom du kan återengagera kunder, se till att ditt varumärke är top of mind och på sikt skapa lojalitet gentemot ditt varumärke.

Summan av kardemumman gällande perioden innan skolstarten

Under perioden innan skolstarten finns möjlighet för relevanta varumärken att intressera relevanta målgrupper. Eftersom kunder köper mer från nya varumärken samtidigt som de återvänder till skolan är sensommaren en utmärkt period för att kommunicera med kunderna och öka varumärkets synlighet, särskilt inom det digitala rummet. 47 % av de kunder som handlade inför skolstarten som Kantar frågade sa att de är troligt/mycket troligt att de kommer använda Amazon för att handla det de behöver under den här perioden. 9

Så här visar du upp ditt varumärke med Amazon Ads

Läs mer om hur du kan öka kännedomen kring och övervägandet att handla ditt varumärke med Amazon Ads varumärkeslösningar som sponsrade annonser, displayannonsering,oavsett var kunderna spenderar sin tid, videoannonseroch ljudannonser. Oavsett om du är ute efter att nå kunder som redan surfar i din kategori eller att öka synligheten för dina erbjudanden och ditt varumärke bland de som handlar inför skolstarten, kan våra annonseringsprodukter hjälpa dig att lyfta fram ditt varumärke på rätt ställen. Vi tillhandahåller också viktiga nyckeltal såsom grad av videofullbordande, varumärkessökningar annat så att du ska kunna planera och optimera stegen mot dina mål. Kontakta din account executive eller besök vår webbplats idag för att komma igång.

1 Undersökning från Kantar och Amazon Advertising gällande barnmode, maj 2021
2 BCG, arbetande föräldrar i USA, juli 2020
3 Amazon Internal, tvåårig blandad distribution, 2018-2019, genomsnitt för juli/augusti jämfört med juni
4 Kantar och Amazon Advertising, fashion audience study, 2020
5 Statista 2020. ”Sammanlagda planerade utgifter för skol- och universitetsstart i USA under 2020”
6 Kantar Quickfire undersökning, USA. 500 deltagare som handlade inför skolstarten 2019 och 2020 och som planerade att handla inför skolstarten 2021: Deltagarna svarade på frågan ”Hur stor andel av dina inköp inför skolstarten tänker du göra online i år?” Resultaten som presenteras är de som planerade att till viss del göra sina inköp inför skolstarten online 2021
7Kantar och Amazon Advertising, fashion audience study, 2020
8Amazon Internal, 2020
9Kantar Quickfire undersökning, USA. 500 deltagare som handlade inför skolstarten 2019 och 2020 och som planerade att handla inför skolstarten 2021: Deltagarna svarade på frågan: ”Hur stor del av din inköpsbudget inför skolstarten kommer du lägga på Amazon i år?”