Nyckelordsstrategier som hjälper författare att hitta läsare

Att förstå vilka nyckelord som är relaterade till dina böcker kan göra stor skillnad när det gäller att knyta an till rätt läsare. Men vad är ett nyckelord, och varför är det så viktigt? Jag heter Bryan Cohen, författare, Amazon Ads-användare, och skaparen av den kostnadsfria 5-dagars Author Ad Profit-utmaningen*. I dag ska jag förklara varför några ord här och där kan göra stor skillnad.

Låt oss först och främst diskutera vad ett nyckelord är. Nyckelord är enstaka ord och/eller fraser som läsare på Amazon.com använder när de letar efter en bok att läsa. En läsare som letar efter nästa episka fantasyserie kan till exempel hitta en bra bok med hjälp av nyckelorden ”episk fantasyserie”.

När en läsare surfar kan de se Sponsored Products-annonser som har med termen ”episk fantasyserie” bland sina nyckelorden i Sponsored Products-kampanjen. Om läsaren är intresserad av den annonserade boken kan de klicka på den och köpa.

Detta inträffade eftersom författaren lade till en nyckelordsfras i sin annonskampanj som var relevant för läsare med intresse för episka fantasiböcker. När läsaren såg den agerade de och köpte boken.

Med Sponsored Products-kampanjer kan du lägga till upp till 1 000 nyckelord, som kan grupperas i tre övergripande typer: boktitlar, författarnamn och beskrivande termer. Nu ska vi titta på hur du kan lista ut vilka nyckelord som är mest relevanta för dina böcker och annonskampanjer.

Relevans är ett annat ord för likhet. Ett nyckelord som är relevant för din bok är vanligtvis titeln på en liknande bok eller en term som läsare kanske använder när de försöker hitta din bok. Hur vet du vilka nyckelord som är mest relevanta för din bok? Ett av de bästa sätten är att känna till och studera din egen genre eller undergenre.

Du kan lära dig mer om boktitlar som liknar din bok genom att studera listan över bästsäljare i bokens kategori. Du kan lära dig ännu mer genom att läsa några av kundrecensionerna och se vad läsarna tycker om dessa böcker. Du kan också dyka ännu djupare genom att läsa böckerna i din kategori. Ja – allt detta arbete och lärande tar tid, men det är ett av de bästa sätten att hitta nyckelorden som ger dig den bästa chansen att vara relevant med dina annonser.

Som jag nämnde tidigare använder jag tre övergripande typer av nyckelord i mina Sponsored Products-kampanjer: boktitlar, författarnamn och beskrivande termer. Med efterforskningsmetoden ovan kan du få en ganska bra uppfattning om boktitlar och författarnamn som liknar dina, och använda dem för att skapa din första nyckelordslista. Men hur vet du vilka nyckelord läsarna använder när de försöker hitta en bok som din?

En metod är att besöka Amazon-butiken ur läsarperspektivet. Öppna först ett inkognito-webbläsarfönster och välj Kindle Store från rullgardinsmenyn högst upp på webbplatsen. Skriv sedan in ord som du tror kan passa bra med din bok i utforskningsfältet. Du kanske till exempel skriver ”mysterium” för din mysiga mysterieserie. Även om du bara skriver ett enda ord börjar intressanta saker att hända. Utforskningsfältet fyller nämligen i ytterligare ord som är relaterade till ordet du använde. Om du skriver ”mysterium” får du kanske upp ”mysterium thriller spänning”, ”mysterieböcker bästsäljare”, ”mysterium romantik” och flera andra termer. Var och en av dessa termer är ett potentiellt sökord som du kan använda i din annons.

Men kom ihåg vikten av relevans. Om du faktiskt skriver in ”mysigt mysterium” kanske ”mysterium romantik” inte längre är tillräckligt likt din bok. Fortsätt begränsa antalet potentiella nyckelord med hjälp av utforskningsfältet för att se vilka som är mest relevanta. Denna efterforskning kommer att bli mycket enklare om du först följer rekommendationen i det första avsnittet av det här inlägget att studera din genre.

När du har lärt dig din genre och upptäckt relevanta nyckelord är du redo att skapa några annonser. Men hur många annonser ska du skapa?

Baserat på vår erfarenhet med 50 000 författare som deltar i vår 5-dagars Author Ad Profit-utmaning har vi upptäckt att de flesta skönlitterära författare kan hitta 500 till 1 000 relevanta nyckelord per vecka. Även om du kan använda alla dessa nyckelord i en enda annons har vi upptäckt att om du placerar 100 till 150 sökord i varje annons tenderar det att göra annonserna enklare att sortera och nyckelorden lättare att hålla reda på. Det innebär att 500 till 1 000 relevanta nyckelord kan vara lagom till 5 eller 10 nya Sponsored Products-kampanjer varje vecka.

I vår inledande efterforskning vet vi inte vilka boktitlar, författarnamn och söktermer som passar bäst för vår bok. Genom att kasta ett bredare nät och visa annonser med nya nyckelord varje vecka kan vi se vad som fungerar bäst. När vi väl känner till de mest relevanta termerna kan vi försöka utnyttja denna insikt genom att leta efter nyckelord relaterade till våra mest framgångsrika mål och annonser.

All efterforskning och allt annonsskapande tar tid, men om det tar veckor, månader eller till och med år att skriva en bok är det värt att anstränga sig för att hjälpa läsarna att upptäcka dina böcker på Amazon.com. Vi tror att det lönar sig i längden om du lär dig mer om din genre och skapar en bättre förståelse för vad läsarna vill ha.

Tack för att du läste det här inlägget. Du kan lära dig mer om nyckelordsforskning och annonsering i allmänhet genom att delta i vår kvartalsvisa 5-dagars Author Ad Profit-utmaning. Dessa kostnadsfria utbildningsevenemang har ett supportteam med dussintals medlemmar, direktsända och förinspelade videoutbildningar och mycket mer.