”Börja redan nu och ge inte upp.” Assembly diskuterar hur varumärken kan förbättra sin digitala annonsering
21 november 2022 | Av Jareen Imam, Innehållschef och redaktionell chef
Detta blogginlägg är en del av vår rapportering från den årliga Amazon Ads-konferensen unBoxed. På konferensen 2022 samlades annonseringsledare för att se våra senaste produkter och diskutera hur varumärken utvecklas för sina kunder.
Missade du evenemanget? Utforska mer från unBoxed 2022.
Oavsett om du är ett nytt företag eller ett etablerat varumärke kan det vara en komplex uppgift att skapa tillväxt för din verksamhet med hjälp av effektiv digital marknadsföring. Eftersom branschen och tekniken för annonsering hela tiden förändras söker marknadsförare ständigt efter nya sätt att skapa tillväxt för sina varumärken och betjäna sina kunder.
På unBoxed 2022, den årliga Amazon Ads-konferensen som hölls i Jacob Javits Center i New York från 25 till 27 oktober, samtalade vi med Rahul Choraria, COO på Assembly. Assembly, en avancerad partner till Amazon Ads, är ett globalt programvaru- och dataföretag inom detaljhandeln som driverHelium 10 ochPacvue. Helium 10 är en allt-i-ett-plattform för programvara som levererar exakta, datadrivna lösningar till säljare på Amazon. Pacvue betjänar kunder var de än tillbringar sin tid och är en företagstjänst för detaljhandelsannonsering online, försäljning och intelligens som kombinerar enhetlig detaljhandelsanalys med de verktyg som behövs för att vidta rekommenderade åtgärder.
Under samtalet berättade Choraria om hur både stora och små varumärken kan växa och blomstra mitt i den föränderliga annonsbranschen och under tider av ekonomisk osäkerhet, samtidigt som de hjälper sina kunder att hitta de produkter de behöver.
Vad är ditt företags uppdrag?
Vårt uppdrag på Assembly är att göra detaljhandel online smidigare. Det kan handla om allt från att hjälpa en företagare att dra igång sin verksamhet till att hjälpa ett litet företag att utöka sin marknadsföring eller hjälpa ett stort varumärke att bli ledande inom sin kategori. Helium 10 erbjuder till exempel företagare och små verksamheter en blandning av programvara, utbildning och gemenskap för att hjälpa dem frodas inom den digitala detaljhandeln.
Vad är den största utmaningen när det gäller varumärkestillväxt?
Den största utmaningen när det gäller varumärkestillväxt är trafiken. Det finns tre huvudsakliga sätt att driva trafik. De är organisk trafik, annonseringstrafik och extern trafik. Hur kan ett varumärke fördela sina begränsade och kritiska resurser och budgetar på bästa sätt mellan dessa tre kanaler om de vill utöka sin verksamhet? Vilka data och insikter använder de för att göra detta på ett flexibelt sätt så att de kan uppnå ändamålsenlig och vinstdrivande tillväxt? De bästa varumärkena lyckas med allt detta när det gäller trafik och tillväxt.
Hur hjälper ditt företag varumärken att växa i Amazon Store?
Vi hjälper varumärken att växa genom att hjälpa dem att ta itu med sitt svåraste problem, vilket ofta handlar om att knyta an till kunder på ett effektivt sätt och öka konvertering via organiska, betalda och externa trafikkanaler. Vi hjälper dem att fördela sina resurser och sitt kapital mellan dessa kanaler på ett sätt som genererar största möjliga avkastning på investeringar i varje kanal. Detta åstadkommer vi genom att tillhandahålla programvara av högsta kvalitet i kombination med utbildning och en gemenskap som kan hjälpa varumärken att växa i Amazons butik.
Vad är ditt råd till varumärken som tar sina första steg inom digital annonsering idag?
Börja redan nu och ge inte upp. Det sägs ju att det näst bästa tillfället att påbörja något är idag. Att komma igång med Amazon Ads sponsrade annonser kan kännas komplicerat till en början, men det är en oerhört givande erfarenhet, särskilt när du optimerar kampanjer. Vi kan hjälpa varumärken att komma igång med vår utbildning och programvara, och kompletterar detta med en otrolig gemenskap som kan vägleda marknadsförare under hela processen.
Hur hjälper ert företag små och medelstora verksamheter att växa, särskilt i osäkra ekonomiska tider?
I osäkra tider måste företag vara hyperfokuserade och analysera varje krona de spenderar. Ingenting får gå till spillo. Varumärken måste vara anpassningsbara och flexibla. Vi innoverar hela tiden för att ge våra kunder ett försprång i sina kategorier. Ett exempel på detta är funktionen ”scheman” i Adtomic av Helium 10, som använder Amazon Marketing Stream (beta) för att tillhandahålla dagavskiljning baserade på timanalys. Små och medelstora företag använder Adtomic för att annonsera specifikt under de tidsperioder som ger dem bäst chans att knyta an till kunder.
Vad ser du fram emot när det gäller framtiden för annonsering?
Vi får energi av hur snabbt innovationer sker i det här utrymmet. Framför allt ser vi fram emot de nya placeringarna, till exempel i podcasts eller fysiska butiker, som gör att våra kunder kan nå nya målgrupper. Våra kunder återinvesterar sin förbättrade investeringsavkastning i sina företag, och vi ser fram emot vågen av tillväxt som detta kommer att medföra.