Meddelande om allmän tillgänglighet för Sponsored Display

31 augusti 2020

Av Starry Peng, Senior Product Manager
och Rich McMahon, Senior Program Manager

Vi har lanserat nya funktioner för Sponsored Display-produktinriktning för leverantörer och säljare som är registrerade i Amazon Brand Registry i USA, Kanada, Storbritannien, Frankrike, Tyskland, Italien, Spanien, Japan och Förenade Arabemiraten (UAE). Med den här lanseringen, som nu finns i både annonskonsolen och Amazon Ads-API, kan du främja produktupptäckt med annonser som når kunder som surfar på liknande eller kompletterande produkter och kategorier på Amazon. Sponsored Display-annonsplaceringar visas tillsammans med kundrecensioner, shoppingresultatsidor och längst till höger på produktinformationssidorna. Du kan välja att visa annonser för kampanjprodukter på informationssidorna för specifika produkter eller på informationssidorna för relevanta produkter i en kategori, med placeringar som visas ATF (Above The Fold).

Annonser för produktinriktning visar också erbjudande- och sparmärken för att hjälpa kunderna att enkelt upptäcka specialerbjudanden. För att en annons ska vara behörig att visas måste den annonserade produkten vara Aktuellt erbjudande.

Produktdetaljer med kostnad och recensioner

Vad betyder det för dig? Här är tre sätt där funktioner för Sponsored Display-produktinriktning kan hjälpa dig att få din verksamhet att växa:

Nå likasinnade målgrupper

Vi kan anta att du säljer campingutrustning, till exempel tält. Du kan använda produktinriktning för att driva övervägande bland kunder som tittar på kompletterande produktsidor för relaterad utrustning, till exempel vandringsryggsäckar eller elektriska lyktor.

Främja produktupptäckt

Du kan också välja produktinriktning för att öka medvetenheten bland kunder som surfar på en liknande produkts informationssida, eller till och med lägga fokus på att nå kunder i de bredare kategorierna camping och utomhus. Om du vill ha mer kontroll över vilka informationssidor dina annonser visas på kan du använda förbättringar av produktattribut, inklusive stjärnbetyg, prispunkt och behörighet till Prime-frakt.

Marknadsför relevanta tillägg

Sponsored Display-produktinriktning kan hjälpa dig att snabbt och enkelt visa andra relevanta artiklar i din katalog för kunder. Om du även säljer campingstolar kan du genom att lägga till produktinriktningsplaceringar på tältets produktinformationssida göra det enklare för kunder att lägga till dessa kompletterande artiklar i sin kundvagn med bara några klick.

Vi har också lagt till funktioner som gör att du kan hantera dina kampanjer med ökad flexibilitet och effektivitet. Exempel på förbättringar:

Annonsera flera produkter i en kampanj

Du kan marknadsföra så många ASIN:er du vill (upp till 10 000) i samma kampanj. Vi kan anta att du säljer skrivbordslampor, och att många av dem har samma försäljningspris. Du kan lägga till alla dessa artiklar i samma kampanj och hantera dem med samma bud, vilket minskar kontokomplexiteten och de operativa omkostnaderna.

Optimera dina kampanjer med detaljerad rapportering och möjlighet att ange separata bud för varje mål

Du kan se resultatet för varje annonserad produkt samt vart och ett av dina produktmål separat. Anta att du märker att det finns några nya tillgängliga produkter på Amazon, och att du vill målinrikta deras informationssidor med dina kampanjprodukter. När du har lagt till dessa produkter i din lista över målinriktade produkter kan du se hur många klick eller beställningar dina annonser för varje målinriktad produkt levererar.

Du kan också optimera din kampanj ytterligare genom att välja separata bud för var och en av dina målinriktade produkter och kategorier. Detta gör att du kan ändra varje bud beroende på vilka resultat dina målinriktade artiklar ger jämfört med dina annonseringsmål. Du kan till exempel fokusera på att maximera trafiken för produkter eller kategorier som ger bra resultat genom att öka ditt bud på de specifika målen, medan dina andra bud och mål inte påverkas.

Medvetenhet om slut i lager och Aktuellt erbjudande

Annonser för Sponsored Display-produktinriktning slutar automatiskt att visas för en produkt om den inte längre är tillgänglig att köpa på Amazon, till exempel när den är slut i lager. Det innebär att du kan lägga till produkter i dina kampanjer även när de har låg lagerhållning eller är slut i lager. Du kan vara säker på att du inte kommer att generera klick på annonser som inte omedelbart kan leda till en beställning.

Sponsored Display-produktinriktning är också medveten om vilken leverantör som är Aktuellt erbjudande för varje produkt. Det innebär att dina annonser inte visas om du, för säljarkonton, inte är aktuell säljare på en produkts informationssida och för leverantörskonton, om Amazon inte är Aktuellt erbjudande.

Om du är leverantör och vill annonsera produkter som du levererar direkt till kunder, eller produkter där du är leverantör men beställningarna slutligen fraktas av Amazon (FBA) måste du istället skapa Sponsored Display-kampanjer i ditt säljarkonto.

CTA-knappar Lägg till i kundvagn och Köp nu

Med den här lanseringen kommer leverantörer inte längre att kunna skapa äldre produkt- eller kategoriinriktade kampanjer via Sponsored Display, men dessa annonser kommer att fortsätta visas utan förlust av funktionalitet. Om du vill dra nytta av de nya funktionerna kan du skapa en kopia av de här äldre kampanjerna. Använd bara knappen ”Kopiera” bredvid den gamla kampanjens namn i annonskonsolen för att skapa en ny kampanj med alla gamla inställningar som automatiskt tillämpas. När du väl är bekväm med resultatet av den nya kampanjen kan du arkivera din gamla kampanj.

Sponsored Display-produktinriktning nu tillgänglig i Amazon Ads-API

Sponsored Display-produktinriktning är nu tillgänglig över hela världen i Amazon Ads-API. Amazon Ads-API:et är ett sätt att automatisera, skala och optimera annonsering. Kampanj- och resultatdata för Sponsored Display-produktinriktning är tillgänglig via API, vilket möjliggör programmatisk åtkomst för kampanjhantering och -rapportering. API:et gör det möjligt för användare att utveckla flexibla lösningar som uppfyller deras behov och mål samt att integrera djupare med Amazon Ads. API erbjuder de flesta av funktionerna i annonskonsolen samtidigt som det möjliggör programmatisk hantering, så att annonsörer kan hantera annonser eller annonsgrupper baserat på fördefinierade villkor.

Läs mer om hur produktinriktning i Sponsored Display kan hjälpa dig att främja produktupptäckt och optimera dina kampanjer. Om du vill ha fler resurser kan du gå till vårt leverantörssupportcenter eller våra säljarhjälpfiler, samt våra API-versionsanteckningar för mer information.