Amazon Upfronts debut kartlägger framtiden för annonsstödd strömning

Tillsammans med topptalanger gjorde Amazon sin Upfronts-debut den 14 maj i New York, där de lyfte fram hur de omvandlar annonsering för kunderna. Bland framträdanden från Reese Witherspoon och Will Ferrell (You're Cordially Invited), Jake Gyllenhaal (Road House), NASCAR-superstjärnan Dale Earnhardt Jr., och en föreställning av den 16-faldiga Grammy-vinnande sångaren, låtskrivaren och musikern Alicia Keys, gav Amazon publiken en rundtur genom sin expansiva underhållningsportfölj. I filmer, program, sport och mer lyfte Amazon fram omfattningen av sina premiuminnehållserbjudanden förankrade av Prime Video, som har en genomsnittlig annonsstödd räckvidd varje månad på 200 miljoner globala kunder, varav 115 miljoner är i USA. ¹

”Idag handlar det om att sammanföra Prime Videos breda räckvidd med annonseringsteknik som utnyttjar Amazons miljarder kundsignaler”, säger Paul Kotas, senior vice president för Amazon Ads, i sitt inledande tal för Upfront. Det handlar om att leverera relevant annonsering i Prime Video till över 200 miljoner kunder. Det handlar om att direkt mäta resultat från toppen av tratten till botten för alla varumärken, och inte bara de i våra butiker.”

Prime Video erbjuder räckvidd och skala för en underhållningsupplevelse som kunderna älskar

Med succéprogram och filmer som sträcker sig från The Idea of You, Sommaren jag blev vacker, Reacher, Fallout, Sagan om ringen: Maktens ringar, Mr & Mrs. Smith och mer, har Prime Video etablerat sig som en ledande underhållningsdestination med en annonsstödd räckvidd på 115 miljoner i USA. Prime Video erbjuder succéfilmer, fantastiska serier, prisbelönta Amazon Originals och det bästa inom direktsänd sport, allt på ett enda ställe, tillgängligt via en enda applikation på tusentals enheter.

”Ingen annan strömningstjänst kan nå så många kunder med premiumunderhållning som vi kan. Och vår publik är inte bara en siffra på pappret”, säger Mike Hopkins, senior vice president för Prime Video och Amazon MGM Studios. ”Vi känner dem. Och vi vill hjälpa dig att lära känna dem också. De är mycket engagerade tittare som brinner för det djupa och breda programurvalet som vi levererar, inklusive direktsänd sport, serier och filmer.”

Som Hopkins förklarade tidigare, fortsätter Amazon att investera i premiumprogrammering, vilket hjälper annonsörer att fördjupa sina relationer med tittarna. Tillsammans med de originalserier och filmer från Amazon MGM Studios som publiken älskar, erbjuder Prime Video också eftertraktade, serier och filmer i alla genrer via licens, över 500 annonsstödda gratiskanaler, liveevenemang som Academy of Country Music Awards och, naturligtvis ett ständigt växande utbud av livesport.

Stjärnor från Amazon MGM Studios, Prime Video Sports, Amazon Music och Wondery dök upp på scenen inklusive Christopher Briney, Gavin Casalegno, Dale Earnhardt Jr., Will Ferrell, Roger Federer, Ryan Fitzpatrick, Tony Gonzalez, Jake Gyllenhaal, Jenny Han, Aldis Hodge, Alicia Keys, Patton Oswalt, Keke Palmer, Alan Ritchson, Octavia Spencer, Charissa Thompson, Lola Tung, Hannah Waddingham och Reese Witherspoon.

”Välkommen till de kommande hundra åren med Amazon MGM Studios”, säger Jennifer Salke, chef för Amazon MGM Studios. Endast Amazon har förmågan att dyka in i originalverk och skapa ny beundran över böcker, podcaster, musik, mode och spel. Ingen annan studio erbjuder skapare så många sätt att intressera en publik. Detta har gjort Amazon MGM Studios till en talangbas.”

Amazon avslöjade detaljer om kommande originalserier och filmer:

• Elle: Prime Video har beställt en prequel-serie till Legally Blonde under namnet Elle från Reese Witherspoons produktionsbolag Hello Sunshine. Skaparen Laura Kittrell (High School, Insecure) tar sig an rollen som showrunner, med Reese Witherspoon, Lauren Neustadter, Lauren Kisilevsky och Marc Platt som verkställande producenter.
• Namnlös Road House-uppföljare: Amazon MGM Studios bekräftade att en andra Road House-film är på gång med Jake Gyllenhaal än en gång i rollen som Dalton. Plottdetaljer hålls hemliga för uppföljaren. Studion meddelade också att Road House har hittills lockat nästan 80 miljoner tittare över hela världen.
• Noir: MGM+ och Prime Video har beställt Noir, en live-action-serie baserad på Marvel-serien Spider-Man Noir. Den Oscar-vinnande skådespelaren Nicolas Cage kommer att medverka i serien. Den Emmy-vinnande regissören Harry Bradbeer regisserar och är även verkställande producent för de två första episoderna. Oren Uziel och Steve Lightfoot blir co-showrunners och tar över som verkställande producenter. Uziel och Lightfoot utvecklade serien med Phil Lord, Christopher Miller och Amy Pascal, det Oscar-vinnande laget bakom Spider-Man: Into the Spider-Verse och som även de tjänstgör som verkställande producenter.
• Tomb Raider: Prime Video har beställt en Tomb Raider-serie från Phoebe Waller-Bridge som ska författa och vara verkställande producent. Serien är baserad på den legendariska videospelsserien Tomb Raider, som följer den världsberömda arkeologen och äventyraren Lara Crofts äventyr. Projektet utgör en del av avtalet mellan Crystal Dynamics och Amazon MGM Studios. Det härrör från dj2s förtursrättsavtal med studion: att utveckla ytterligare Tomb Raider-berättelser till serier och filmer. Tomb Raider har premiär exklusivt på Prime Video i mer än 240 länder och territorier världen över.
• Mr. & Mrs. Smith: Den kritikerrosade tv-serien Mr & Mrs Smith har förnyats för en andra säsong. Serien, som skapats av Donald Glover och Francesca Sloane, är ett nyskapande av filmen från 2005. De är även seriens verkställande producenter.
• Cross: Cross har förnyats för en andra säsong. Från Paramount Television Studios och Skydance Television kommer Cross, en komplex, vriden, pulshöjande thriller skapad av Ben Watkins och baserar sig på karaktärerna från James Pattersons bästsäljande bokserie om Alex Cross. I säsong 2 ansluter Wes Chatham, Matthew Lillard och Jeanine Mason till rollbesättningen. Seriens första säsong har premiär senare i år, exklusivt på Prime Video.
• The Boys: En femte säsong av den Emmy-vinnande succédramaserien The Boys har beställts. The Boys har premiär för sin diaboliska fjärde säsong den 13 juni 2024, med tre avsnitt, följda av ett nytt avsnitt varje vecka efter det och som avslutas med den episka säsongsfinalen torsdagen den 18 juli.
• Populärkulturs-Jeopardy!: Prime Video har beställt Populärkulturs-Jeopardy! från Sony Pictures Television. Detta samarbete markerar första gången som SPT Game Show Division kommer att utöka Jeopardy!-franchisingen till streamning och skapa en ny tilläggsserie exklusivt för Prime Videos globala publik.
• Wish List Games; Buy It Now; Are You Smarter Than a Celebrity?: Prime Video meddelade att de har en ny serie utan manus på gång, Buy It Now, med JB Smoove som värd och som följer med högtidsevenemanget Wish List Games där Nick Cannon står som värd. Prime Video avslöjade också kändisklasskamraterna som skulle visas på Are You Smarter Than a Celebrity? med den trefaldiga Super Bowl-mästaren Travis Kelce som värd.
• 1 %-klubben: Vidare avslöjades trailer och postrar för 1 %-klubben, med den prisbelönta komikern och skådespelaren Patton Oswalt (The Goldbergs, A.P. Bio, Ratatouille) som värd. Showen testar nationens intelligens genom ett antal frågor som stöds av vetenskapliga undersökningar. Nya avsnitt av 1 %-klubben finns tillgängliga på måndagar kl. 21 amerikansk östkusttid/20 amerikansk centraltid på FOX från och med den 3 juni och följande dag på Prime Video. Trailern finns tillgänglig här.
• Sagan om ringen: Maktens ringar: Deltagarna fördes tillbaka till Midgård med en första titt på den kommande andra säsongen av succéserien. Seriens första säsong var en aldrig tidigare skådad global framgång och en av de bästa originalserierna för Prime Video. Den sågs av fler än 100 miljoner människor världen över, och drev fler Prime-registreringar över hela världen under sitt lanseringsfönster än något annat tidigare innehåll dittills. Teaser finns här.
• Sommaren jag blev vacker: Säsong tre av det generationsdefinierande fenomenet från författaren, skaparen och showrunnern Jenny Han släpps sommaren 2025 och blir överdimensionerat med 11 avsnitt.
• You’re Cordially Invited: Reese Witherspoon och Will Ferrell avslöjade teaser-trailern och en första titt på sin kommande Prime Video-komedi. Teasern finns här.

Med framträdanden av tennisspelaren Roger Federer, NASCAR-legenden och nyaste Prime Video-kommentatorn Dale Earnhardt Jr., och Thursday Night Footballs Charissa Thompson, Ryan Fitzpatrick och Tony Gonzalez, gav Prime Video en översikt av sin fortsatta investering i livesport.

Prime Video har fungerat som det exklusiva hemmet för Thursday Night Football under de senaste två säsongerna och har levererat prisbelönt täckning med omvälvande, AI-drivna innovationer till veckopublik som överstiger 10 miljoner tittare. Jay Marine, Prime Videos VP och global chef för sport, intog scenen för att prata om TNFs framgång, programmet vars tittare är i genomsnitt sju år yngre och tittar på fler av spelen än linjär NFL-publik. Dessutom ökade förra säsongens tittarantal med 24 % jämfört med föregående år. År 2023 lanserade Prime Video en ny semestertradition på den nationella sportkalendern med den första NFL Black Friday-fotbollsmatchen någonsin. Prime Video kommer också att avsluta sin säsong med att presentera sitt första NFL-slutspel någonsin, med en exklusiv Wild Card-match i januari. I år startar den tredje TNF-säsongen på Prime Video med Miami Dolphins som värd för Buffalo Bills den 12 september.

”Här på Amazon kombinerar vi den enorma räckvidden och passionerade supporterbasen som du får med livesport, med intelligensen hos kundinsikter och annonsinnovationer – på ett sätt som inget linjärt TV-programföretag kan,” sa Marine.

Med utgångspunkt i TNFs framgång fortsätter Prime Video att utöka sin portfölj av fängslande sporterbjudanden för att driva ännu mer planerat tittande bland masspubliken. Denna utvidgning inkluderar en investering i damsport, inklusive WNBA och National Women's Soccer League.

”Vi är så stolta över att vi kommer att vara värdplattform för Caitlin Clarks första WNBA-hemmamatch denna torsdag, exklusivt på Prime Video”, sa Marine.

Vidare blir Prime Video under 2025 den exklusiva värdplattformen för fem NASCAR Cup Series-lopp, och Earnhardt anslöt till presentationen för att fira sitt senaste utnämnande som kommentator när Prime Video lanserar sin livetäckning av tävlingen nästa maj.

Utbudet av sportunderhållning på Prime Video innehåller också fängslande berättelser från bakom kulisserna med sportdokumentärer och dokumentärserier, som en kommande långfilmsdokumentär om Federer och en dokumentär i fyra delar om Dale Earnhardt Sr. Både Federer och Earnhardt uppträdde på scenen under presentationen som aptitretare för sina kommande projekt.

Amazon Ads har skalan, insikterna och annonseringstekniken för att leverera resultat för varumärken och skapa harmoni i detta robusta universum med premiuminnehåll och målgrupper. Prime Videos genomsnittliga unika publik jämfört med andra strömningstjänster är 47 % ² och den driver 56 % av stegvis ökning bland vuxna 18 till 49 jämfört med linjär TV. ³

”Prime Video når tittare som inte nås av andra strömningstjänster och linjär TV”, säger Tanner Elton, vice president för annonsförsäljning på Amazon Ads i USA.

Även varumärken som inte säljer produkter eller tjänster på Amazon kan nå ut till kunder genom denna värld av premiuminnehåll. Amazon Marketing Cloud är Amazon Ads renrumslösning som gör det möjligt för annonsörer att mäta och optimera utgifterna oavsett var kundkonverteringen äger rum, som om de sålde en produkt i Amazon Store. Amazon Ads utnyttjar förstapartssignaler, tillsammans med annonsörens egna, för att leverera annonser över hela sin mediekampanj.

”Det spelar ingen roll om du säljer på Amazon eller inte”, säger Alan Moss, vice president för global annonsförsäljning på Amazon Ads. ”Med våra renrum och annan ledande annonseringsteknik kan vi hjälpa alla annonsörer att koppla kännedom och varumärkesmål direkt till försäljningsresultat och kategoritillväxt.”

Inför presentationen på Upfronts presenterade Amazon Ads en utökad svit med nya interaktiva och köpbara annonsformat för Prime Video med fjärraktiverade funktioner för vardagsrumsenheter. Dessa nya format för annonsörer inkluderar: köpbara karusellannonser, som gör det enkelt för kunder att bläddra bland och köpa flera relaterade produkter på Amazon under annonspauserna på Prime Video; interaktiva pausannonser, som gör det möjligt för kunder att upptäcka och interagera med varumärken när de bestämmer sig för att pausa programmet eller filmen de strömmar; interaktiva varumärkesannonser, som hjälper annonsörer att höja sitt berättande genom att underhålla kunder med fakta om sitt varumärke samtidigt som de ger dem möjlighet att handla på Amazon, läsa mer om tjänster och produkter, och till och med få belöningar.

Utöver program, filmer och sport expanderar Amazons underhållningsuniversum till musik, spel, enheter och podcaster.

”Vår kundräckvidd sträcker sig bortom Prime Video. Om du tittar på hela vårt utbud av streamad tv har Amazon Ads Streaming TV en genomsnittlig månatlig räckvidd på mer än 175 miljoner kunder”, säger Sarah Iooss, chef för amerikansk byråutveckling och Twitch på Amazon Ads. ⁴

På Twitch, där streamers bygger communities kring sina gemensamma passioner, utformar Amazon för närvarande The Glitch, en galax av varumärkesanpassade, spelbara världar som distribueras via Fortnite och är skapade speciellt för gaming-communities på Twitch.

Under sin inledande föreställning framträdde Alicia Keys med en fantastisk spelning presenterat av Amazon Music och talade med publiken om på vilket sätt Amazon har fört ut hennes musikkatalog till en global publik genom exklusivt innehåll, samt livsstils- och skönhetsvarumärket Keys Soulcare som hon grundade, liksom dess erbjudande för Amazon-kunder. Amazon Music har meddelat att Amazon Music Live, dess konsertserie efter Thursday Night Football på Prime Video, återvänder för sin tredje säsong i höst. Det direktsända evenemanget har blivit en massiv plattform där skapare delar kulturdefinierande ny musik efter matchen. Fans kommer allt oftare till Prime Video och Twitch för att titta på Amazon Music Live. Tittarantalet ökade med 313 % jämfört med den första säsongen, där tittarantalet för de tre första avsnitten översteg det totala antalet tittare för säsong ett. Amazon Music kommer också att fortsätta livestreama några av de största globala musikfestivalerna, såsom Primavera Sound och Stagecoach, samt City Sessions, en exklusiv serie som visar intima och avskalade föreställningar från skapare.

Den Emmy-vinnande och mångsidiga skaparen Keke Palmer intog scenen under Upfronts-presentationen för att visa upp sin Wondery-podcast, Baby, This Is Keke Palmer. Med över 55 globalt topplistade program och hyllmeter med utmärkelser, är Wondery en plattform för berättelser som toppar podcastlistor och vinner lyssnarnas hjärtan världen runt. Förra veckan meddelade Wondery att skådespelaren och komikern Nick Cannon och Courtney Bee kommer att vara värdar för den andra säsongen av succépodcasten We’re Playin' Spades, och att den sociala mediesensationen Annie Agar ansluter till nätverket med en ny sportpodcast som heter The Offensive Line. Wondery har sålt projekt till nätverk, studior, och streamers (som Dr. Death, WeCrashed, och Joe vs. Carol). De bygger även upp robusta, omfattande franchiser som samlar fansen kring böcker, brädspel, varor och mer. Med Amazon Ads kan Wondery överbrygga klyftan mellan podcaster, digital video och streamad tv för att leverera annonseringsmöjligheter för ljud och bild.

Kunder i USA kan nu handla tillsammans med sina favoritskapare, varumärken och kändisar som Lala Kent, Kandi Burruss och Paige DeSorbo på Amazon Lives nya interaktiva och kostnadsfria annonsstödda tv-kanal (FAST) för handel på Prime Video och Freevee. År 2023 såg mer än 1 miljard kunder i USA och Indien Amazon Live-strömmar på stationära datorer, mobila enheter och Fire TV. Med denna lansering får kunder i USA nu fler sätt att handla med Amazon Live-skapare, varumärken och kändisar. Den nya kanalen kommer också att innehålla Amazons ”shop the show”-teknik som gör det möjligt för kunder att bläddra, handla och interagera smidigt med innehållet de ser på tv-skärmen genom att använda sin mobila enhet.

Det läggs till över 5 000 videor i Fire TV Channels varje dag, enligt Palmer då han stod på scenen. Och nu utökar Fire TV detta vidare för kunder som föredrar innehåll på spanska. Fire TV-kunder i USA kan komma åt spanskspråkigt innehåll i appen Fire TV Channels: En Español. De erbjuder spanskspråkiga nyheter och underhållning, liksom engelskspråkig täckning av Latino-kulturen från leverantörer som Univision, Telemundo (lokala och nationella kanaler), AFV Español, Bloomberg en Español, Estrella, The Weather Channel en Español, WAPA+, Hemisphere Media och Xite. Ytterligare innehållsleverantörer som är på kommande inkluderar People en Español, Tastemade en Español och fler. Fire TV-kanalappen lanserades förra året som en FAST-destination och ger kunder i USA omedelbar tillgång till direktsänt innehåll och beställvideo i kortformat och som täcker trendiga ämnen. Allt detta utan nedladdningar, registreringar eller avgifter.

¹ Amazon interna data, april 2024, globalt; Amazon interna data, mars 2024
² GWI, USA 18–64, första till fjärde kvartalet ’23. Jämförelsetalen inkluderar Disney+, Hulu, Peacock, Max, Paramount+, Netflix.
³ MRI-Simmons, USA 18–49, januari 2024
⁴ Amazon interna data, USA andra kvartalet ’23 till första kvartalet ’24