Hur kvinnorna i Amazon Studios omvandlar global underhållning
21 juni 2021 | Av: Heather Eng Sr Redaktionsansvarig
Streaming av video har gett tittare tillgång till en hel värld av innehåll.
”Det har alltid funnits en enorm aptit och nyfikenhet bland människor för olika kulturer och språk”, säger Georgia Brown, direktör för Amazons Original Series i Europa. ”De har bara inte kunnat komma åt det.”
Men under de senaste fem åren har ökningen av global streaming öppnat virtuella gränser. ”Kunderna kunde plötsligt se innehåll från Indien, Mexiko, Italien och Tyskland”, säger Brown. ”Under denna tid har vi fått otrolig respons på vårt lokala innehåll, inte bara på deras respektive språk, utan även bortom det. Nu tittar jag på fantastiska serier från Indien och Brasilien på ett sätt som jag inte kunde göra för några år sedan. Och det är samma sak för alla våra kunder.”
Typexempel: En av fem tittare på Amazon India Originals är från utanför landet1, enligt Aparna Purohit, chef för Originals i Indien, Amazon Prime Video.
”Jag tror verkligen att ju mer lokal du är, desto mer global är du”, säger Purohit. ”Autentiska, övertygande historier som speglar den lokala kulturen har varit vår hemliga ingrediens.”
Tittare runt om i världen söker efter fängslande nya historier – och chansen att lära sig mer om och fördjupa sig i olika kulturer. Denna efterfrågan har lett till ökade valmöjligheter, vilket har höjt ribban för innehållet.
”Kunderna kräver nu lokalt innehåll av hög kvalitet, och det med rätta”, säger Brown. ”Vi investerar mycket tid, resurser och passion för att arbeta med våra innehållsskapare och utveckla det allra bästa innehållet. Det är viktigt att se till att mina serier i Europa håller sig på samma kvalitetsnivå som alla serier runt om i världen och att vi ger varje kund den allra bästa upplevelsen.”
På Cannes Lions internationella festival för kreativitet 2021 var Jennifer Salke, vd/chef för Amazon Studios, värd för en panel bestående av ledare från Amazon Studios, bl.a. Brown; Purohit; Javiera Balmacera, chef för Originals i spansktalande Latinamerika, Amazon Studios; Malu Miranda, chef för Originals i Brasilien, Amazon Studios; och Erika North, chef för Originals i Asien-Stillahavsområdet, Amazon Studios. I en bransch som domineras av män förändrar dessa kvinnor den globala underhållningen.
Medurs från övre vänstra hörnet: Jennifer Salke, vd/chef för Amazon Studios; Malu Miranda, chef för Originals i Brasilien, Amazon Studios; Georgia Brown, direktör för Amazons Original Series i Europa.; Aparna Purohit, chef för Originals i Indien, Amazon Prime Video; Erika North, chef för Originals i Asien-Stillahavsområdet, Amazon Studios; Javiera Balmacera, chef för Originals i spansktalande Latinamerika, Amazon Studios
”Alla dessa kvinnliga ledare driver olika delar av vår organisation som är så viktiga för vår framgång. De har ett naturligt öga för mångfald och talanger och lyfter upp röster som behöver höras”, säger Salke. ”Det är verkligen banbrytande när det gäller hur autentiskt och originellt innehållet känns, och det relaterar till målgrupper runt om i världen.”
Så här tänker dessa ledare kring innehåll som kan förändra vilka berättelser som världen streamar.
Investera i lokala berättelser och berättare
Indien är ett land av berättare, enligt Purohit.
”Indien har historier från alla vinklar och vrår, om varje tillfälle och känsla”, säger hon. ”Och Indien är inte en homogen plats. Smaker och kulturella preferenser varierar från stat till stat. På Prime Video tillgodoser vi alla indier som lever tillsammans med varandra. Vi har ett tydligt uppdrag: att berätta autentiska historier som är förankrade i vår jord.”
Purohits team har investerat mycket i utveckling. De har upprättat författarrum och ger innehållsskaparna de verktyg och resurser de behöver för att skapa uppslukande berättelser.
”Vi har haft en otrolig möjlighet att anpassa ett brett utbud av innehåll för våra målgrupper, från berättelser från inlandet till djupdykningar i en värld av kvinnlig urban vänskap, musikaler, krigsdraman och thrillers”, säger Purohit. ”Vi har inte dragit oss för att experimentera, satsa djärvt och verkligen återspegla den mångfald som finns i Indien.”
Wasim Khan i The Family Man, en actiondramaserie om en medelklassman som arbetar för National Investigation Agency samtidigt som han försöker skydda sin familj från effekterna av sitt hemlighetsfulla, stressande och lågbetalda jobb.
Lyfta fram traditionellt underrepresenterade röster
Förutom att investera i lokala produktioner har alla Amazon Studios ledare, på alla platser, förbundit sig till att lyfta fram röster som traditionellt inte har hamnat i strålkastarljuset i vanlig film och tv.
”Det mest spännande med det arbete som Amazon gör i spansktalande Latinamerika är att skapa möjligheter att berätta autentiska historier som känns närbesläktade och visar alla de olika upplevelserna i Chile, Colombia, Argentina och Mexiko”, säger Balmacera, chef för Originals i spansktalande Latinamerika på Amazon Studios.
”Vi vill förmedla berättelser som representerar Brasilien på ett autentiskt sätt”, instämmer Miranda, chef för Originals i Brasilien, Amazon Studios. ”Brasilien är ett stort land – över 200 miljoner människor med olika etnicitet och kulturer. Vårt fokus har varit att satsa på många av dessa olika kulturer och ge historieberättare en chans att för första gången berätta sina egna historier och berika det innehåll som vi ger kunderna.”
En sådan historia är September Mornings, som handlar om en transkvinna vars fria och självständiga liv kastas omkull när en gammal vän hittar henne – tillsammans med ett tioårigt barn som säger att han är hennes son. Manusförfattarna inkluderade Alice Marcone, en transförfattare och skådespelerska. September Mornings var också Linikers skådespelardebut, en berömd transmusiker i Brasilien.
”Det är en vacker historia om kärlek, inkludering och familj”, säger Miranda. ”Jag är så glad över att få ta den till våra målgrupper över hela världen.”
September Mornings berättar historien om en transkvinna vars liv förändras när ett barn plötsligt dyker upp och säger att han är hennes son.
Hitta berättelser som håller innehållsskaparna uppe på natten
Bra historier talar över olika språk, och Amazon Studios-ledarna söker alltid berättelser med en stark koppling och ett universellt hjärta.
”Min första utmaning till alla innehållsskapare är: ’Ge mig berättelser som håller dig vaken om natten’”, säger Purohit.
Sen frågar hon: Vems historia är det? Vad är så övertygande med den? Varför måste vi berätta den? Och varför nu?
”Bland de många berättelser som finns tillgängliga idag vill kunderna titta på berättelser som de kan relatera till, som de känner en koppling till och med karaktärer som de känner igen”, säger hon.
Four More Shots Please! är berättelsen om fyra mindre än perfekta kvinnor som lever, älskar, gör bort sig och upptäcker vad som verkligen ger dem energi genom vänskap och tequila i det moderna Mumbai.
Skalning av franchising globalt kombinerat med lokal anpassning
Vissa genrer är genomsyrade av kulturella nyanser, till exempel komedier. Här har Amazon Studios-ledarna lyckats anpassa franchisingen till sina språk.
”LOL”, som står för ”Last One Laughing”, är en komedi-gameshow. Premissen: Tio komiker sitter fast i ett rum tillsammans i sex timmar. Under den tiden gör de vad som krävs för att få de andra att skratta. Den som skrattar sist är vinnaren.
”LOL” lanserades i Japan 2016. Sedan dess har Amazon Studios skalat det globalt och lanserat showen i Mexiko, Indien, Australien, Italien, Tyskland, Frankrike och Spanien. Varje version har lokala komiker och värdar.
”Det är ett bevis på hur vi kan hjälpa globala serier att bli lokala”, säger North, chef för Originals i Asien-Stillahavsområdet, Amazon Studios.
Blicka framåt mot kommande målgrupper
Amazon Studios ledare ser också fram emot nästa generations tittare vars attityder och värderingar kommer att spela en viktig roll för innehållets framtid.
”När man tittar på vad Gen Z har investerat i spelar det ingen roll om de bor i Frankrike, Spanien, Italien, Storbritannien eller USA. De är en mycket politisk, mycket sofistikerad publik”, säger Brown. ”Vi försöker fundera på var de kommer att vara inom de närmaste två, tre, fyra, fem åren – och hur vi kan använda dessa stora, djärva, universella idéer men göra dem specifika och äkta genom en lokal lins.”
Läs mer om Amazon Studios och våra lösningar för streamande TV.
Källor
1 Amazon Studios internt.