Amazon-annonsörer kan nu nå upp till 50 miljoner aktiva användare varje månad på Fire TV
21 december 2020
Sedan lanseringen för sex år sedan har vi byggt upp Fire TV till en underhållningsdestination som ger omedelbar tillgång till tusentals filmer och TV-serier, och gör det enkelt för kunderna att upptäcka vad de vill titta på. I år översteg Fire TV 50 miljoner aktiva användare över hela världen som streamar miljarder timmar av innehåll varje månad.1
Fire TV-annonsering kan hjälpa varumärken att ansluta till denna stora, engagerade målgrupp för att få mer effektiva annonseringsresultat. Så här fungerar det.
Annonsalternativ för att marknadsföra alla typer av innehåll
Enligt e-marknadsförare finns det nu över 31,2 miljoner amerikanska hushåll som har slutat titta på gammal-TV, en ökning med 27 % jämfört med året innan. Detta förväntas stiga till 46,6 miljoner år 2024. I takt med att utvecklingen fortsätter i snabbare takt håller Fire TV:s tillväxt jämna steg med trender i mediekonsumtionen som äger rum runt om i världen. Konsumenterna använder appar och tittar på mer videoinnehåll än någonsin tidigare, särskilt då vardagsrummen har förvandlats till gym, klassrum och underhållningsnav. Bara fitness-appar fördubblade sin popularitet.2
Fire TV kan hjälpa innehållsleverantörer och varumärken att effektivt nå potentiella kunder, särskilt i dagens fragmenterade medielandskap.
Fire TV-annonsering ger en upplevelse som optimeras för hemunderhållning och erbjuder annonsalternativ som ser ut att vara gjorda för TV, samtidigt som de förstärker ditt innehåll. Från sponsrade skärmsläckare till in-line displaybanners till sponsrade paneler, vi har sex kundvända visningsprodukter som driver annonsörsmål för medvetenhet, konvertering eller återengagemang.
Men det handlar inte bara om att ha alternativ, det handlar om att skapa meningsfulla resultat. Genom intern analys har vi funnit att klickfrekvensen på Fire TV:s Feature Rotator är 3 gånger högre än bannerannonsen som är branschstandard.3
Tillväxt inom annonsstödd video
Idag finns 70 miljoner amerikanska hushåll som använder OTT-tjänster (även känt som Streamande TV), och de tittar i genomsnitt 102 timmar per månad.4 Dessutom levererar Amazon OTT-annonser i genomsnitt inkrementell räckvidd till linjär TV, där 70 % av målgruppen är exklusiv för Amazon Streamande TV-annonser5, vilket innebär att de inte exponeras för varumärkets linjära TV-kampanjer.
I linje med tillväxten av OTT har det också skett en explosion av annonsstött videoinnehåll – och Fire TV är inget undantag. Kostnadsfritt innehåll ger en fantastisk kundupplevelse utan att det behövs några extra kostnader eller prenumerationer, och 76 % av konsumenterna är villiga att titta på annonser i utbyte mot gratis streaming (appar som IMDb TV, Pluto, Tubi och Crackle).6
Annonsstött innehåll erbjuder också nya sätt att experimentera med visningsmodeller. Ett exempel är vår kostnadsfria News-app, som samlar innehåll från dussintals ledande leverantörer i en annonsstödd upplevelse. Även om den här appen snabbt har blivit den ledande nyhetsappen på Fire TV, upplevde leverantörer av innehåll för News även att installationer av deras fristående nyhetsappar steg med i genomsnitt 4x.7
Uppfinner inför streamingens framtid
Bredden på det innehåll som finns tillgängligt idag kräver nya sätt att engagera kunder, särskilt eftersom hundratals nya appar läggs till i Fire TV varje månad.8 För att hjälpa kunderna att få ut så mycket som möjligt av sin Fire TV-upplevelse håller vi kontinuerligt på att förbättra innehållsupptäckt och användarupplevelse.
Förra veckan lanserade vi vår största programuppdatering någonsin till Fire TV Stick (ny generation) och Fire TV Stick Lite-enheter globalt. Den nya upplevelsen är mer personlig och intuitiv med användarprofiler, förbättrad innehållsupptäckt och Alexa röstnavigering. För annonsörer kommer nya upptäcktsfunktioner att hjälpa till att öka engagemanget och visa innehåll samtidigt som våra annonsplaceringstyper hålls konsekventa. Upplevelse kommer att fortsätta att lanseras i alla Fire TV-versioner och Fire TV Edition under det kommande året.
I år har vi också introducerat nya sätt att hantera dina kampanjer med kostnad-per-klick och självbetjäning, vilket ökar både flexibiliteten och optimeringen av dina Fire TV-kampanjer.
Vi arbetar alltid hårt för våra kunders räkning, lyssnar på feedback och förbättrar oss. Håll ögonen öppna för fler funktioner, mer global räckvidd och nya annonseringsmöjligheter under det kommande året.
1-3 Amazon Internal-data, 2020
4 ComScore State of OTT, 2020
5 Amazon Internal-data, 2020
6 US Integral Ad Science-undersökning, mars 2020
7-8 Amazon Internal-data, 2020